在上海，有一家甜品店，由于銷量不錯(cuò) 。于是店老板就在喜馬拉雅上開了個(gè)知識付費(fèi)的專欄，分享自己經(jīng)營的理念，遇到的問題如何解決，如何建立小而美的店鋪等等 。吸引了幾十萬人關(guān)注，知識付費(fèi)結(jié)合社群運(yùn)作月入幾十萬，更關(guān)鍵的是，這為代理加盟埋下了很好的伏筆 。
05 微信排名微信排名的形式有很多，尤其是通過游戲化的方式 。這種裂變形式，用戶參與度高 。但大部分都是依托小程序或者微信自帶功能，非常容易被模仿抄襲 。因此，這里我們給微信排名的方式打三星 。
微信排名典型的就是計(jì)步器、紅包、打卡、任務(wù)等等的方式來進(jìn)行營銷裂變，屬于微信活動的一種 。
比如：我們經(jīng)常會看到奶茶店通過微信計(jì)步來做活動，犒勞一下幸苦的自己，微信運(yùn)動超過10000步的，XXX產(chǎn)品打5折 。微信運(yùn)動超過10000 步的，說明這個(gè)人已經(jīng)走挺遠(yuǎn)的了，到了店門口可能已經(jīng)渴了，喝杯奶茶也在情理之中 。
06 錦鯉2018年，國慶節(jié)期間，我們紛紛被錦鯉給刷屏了 。接著各地本地大號紛紛的效仿，也做了錦鯉的活動，用戶參與度極高，每個(gè)人都想成為最幸運(yùn)的那一個(gè) 。
由于火力太猛，當(dāng)后期商家自己再做錦鯉活動的時(shí)候，遇到了各種問題 。獎品提供的太好，增加商家成本；獎品一般，用戶覺得沒誠意 。因此，這里我們把錦鯉的裂變形式打三星 。
錦鯉現(xiàn)在看已經(jīng)不是什么稀奇的事情了，其實(shí)這種玩法很早以前就有 。最早的時(shí)候，有用戶說，要是能終身免費(fèi)吃漢堡就好了 。于是，漢堡王真的做了這么一個(gè)活動，抽取一個(gè)幸運(yùn)用戶，終身免費(fèi)吃漢堡 。
王思聰也做過這個(gè)活動，大家還記得2015年的時(shí)候，有網(wǎng)友在微博上吐槽萬達(dá)的爆米花并@王思聰，然后王思聰送了萬達(dá)終身免費(fèi)的爆米花，當(dāng)時(shí)也造成了瘋狂傳播與討論效應(yīng) 。
07 連咖啡如果你是一個(gè)咖啡愛好者，你一定聽說過連咖啡 。如果你關(guān)注營銷，你也一定聽說過連咖啡 。連咖啡引發(fā)的社交傳播裂變，比較適合已經(jīng)做了小程序的商家去借鑒和學(xué)習(xí) 。因此，這里我們給連咖啡的裂變營銷方式打3星 。
連咖啡的口袋咖啡館，巧妙的將用戶的身份同時(shí)分為“賣家”和“買家” 。用戶被賦予“咖啡館店主”的新身份后，便有了“主動經(jīng)營權(quán)” 。同時(shí)，流量入口將分散到用戶手上，當(dāng)?shù)曛饔辛诵乱粚拥纳矸葑R別后，再配上咖啡館內(nèi)獨(dú)有的促銷價(jià)，激發(fā)主動售賣行為 。這樣產(chǎn)生的裂變影響力將更有效果，是呈幾何倍數(shù)增長的 。
如果你的店，也能讓用戶在線上自己開店，自己賺取利潤，讓他們進(jìn)入你的游戲規(guī)則中，這是一個(gè)非常好的用戶裂變的方式，但這需要非常專業(yè)的運(yùn)營人員來操作 。
連咖啡這種為用戶提供社交資本的同時(shí)，巧妙的把自己的產(chǎn)品和服務(wù)融入其中的新零售物種，正在社會經(jīng)濟(jì)各個(gè)垂直細(xì)分領(lǐng)域冒出來。
08 瑞幸咖啡除了連咖啡，在裂變上面大家更熟知的便是瑞幸咖啡了 。你知道它，也許是通過刷屏的朋友圈，也許是通過辦公樓的電梯廣告，也許是通過公眾號的文章，或者你公司樓下就有它的線下店……
由于瑞幸咖啡是資本驅(qū)動，靠補(bǔ)貼獲取用戶搶占市場 。這種方式一般企業(yè)模仿不了 。因此，這里我們給瑞幸咖啡的裂變方式打2星 。
瑞幸咖啡的裂變方式也是非常的高超，當(dāng)我們注冊瑞幸之后，便會得到一杯免費(fèi)的咖啡，邀請好友再得到一杯免費(fèi)的咖啡 。以此不斷的形式用戶分享裂變 。
這種的方式，其實(shí)很多的店鋪也都在用 。比如“買兩斤送一斤”，推薦好友購買，再各送一斤 。做這種類型的活動，必須要通過現(xiàn)有流量送福利，送驚喜，必須能引導(dǎo)拉新，明示行動后的好處，完成后獎賞前者，后者一樣享有這兩項(xiàng)福利 。
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