鐘薛高是國產(chǎn)品牌 ， 隸屬于鐘薛高食品(上海)有限公司 ， 是一個(gè)雪糕品牌 。 鐘薛高火是因?yàn)?， 這個(gè)牌子敢于標(biāo)高價(jià)突破品牌；定義“國潮”雪糕突破品牌內(nèi)容；采用小紅書+知乎+明星+電商直播的外部推廣方式 。
【鐘薛高為什么火？鐘薛高是國產(chǎn)的品牌嗎】
鐘薛高為什么火？
1、品牌突破 ， 敢于標(biāo)高價(jià)
鐘薛高一改國內(nèi)雪糕量大價(jià)低的產(chǎn)品銷售手段 ， 在2018年剛上市的時(shí)候 ， 就推出了一款售價(jià)66元的“厄瓜多爾粉鉆”雪糕 ， 宣稱在該雪糕當(dāng)中添加了120萬元一噸的原材料 ， 迎合了消費(fèi)者的獵奇心理 。 盡管66元一片的雪糕售價(jià)不低 ， 但在同年的雙十一會(huì)場 ， 僅10小時(shí)就出售了2萬單 。
2、內(nèi)容突破 ， “國潮”雪糕
鐘薛高在雪糕的外觀設(shè)計(jì)上 ， 采用的是極具中國國潮風(fēng)的瓦片造型 ， 輔以產(chǎn)品頂部的“回”形字紋 ， 同時(shí)推出和故宮、五芳齋等傳統(tǒng)IP的聯(lián)名雪糕 ， 一舉把握住了“國潮”機(jī)遇 。
3、外部推廣 ， 小紅書+知乎+明星+電商直播
鐘薛高成立之初 ， 品牌創(chuàng)始人直接把產(chǎn)品送到小紅書總部 ， 邀請(qǐng)人氣博主試吃測評(píng)；在知乎鋪墊2000篇鐘薛高產(chǎn)品問答；再邀請(qǐng)佟麗婭、周一圍等名氣明星為其代言；最后做廣告 ， 讓鐘薛高的身影出現(xiàn)在大大小小的電商直播間 。
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