【鐘薛高為什么突然火了？鐘薛高是怎么火起來(lái)的】 鐘薛高為什么突然火了 ， 最主要還是需要從以下三個(gè)方面去分析 ， 一是“清晰的品牌定位”；二是“多元化的營(yíng)銷(xiāo)”；三是“號(hào)稱(chēng)采用高端原料” 。 從2018年3月 ， 雪糕品牌鐘薛高正式成立到5月份正式推出 ， 同年雙十一大促就創(chuàng)下了單日銷(xiāo)售額460萬(wàn)元的成績(jī) 。 鐘薛高到底是怎么做到的呢？
1、清晰的品牌定位 。 近年來(lái) ， 無(wú)論是什么領(lǐng)域 ， 國(guó)貨越來(lái)越收到年輕人的追崇 ， 而鐘薛高抓準(zhǔn)了國(guó)貨崛起的趨勢(shì) ， 更是將自己定位為“中式高端雪糕” 。 將“鐘”、“薛”、“高”三個(gè)常見(jiàn)的中國(guó)姓氏搭配瓦片造型的雪糕 ， 向中國(guó)傳統(tǒng)文化致敬 。
加以“國(guó)潮”、“國(guó)貨”、“中式”的標(biāo)簽 ， 讓鐘薛高比其他雪糕有了更清晰明了的品牌定位 ， 抓住了不少年輕人的“好奇”心理 。
2、多元化的營(yíng)銷(xiāo) 。 在營(yíng)銷(xiāo)推廣上 ， 鐘薛高采用了“線上+線下”的方式進(jìn)行宣傳 。 在線上 ， 從鐘薛高開(kāi)始推廣 ， 就邀請(qǐng)了不少網(wǎng)紅幫其宣傳 ， 各大短視頻平臺(tái)無(wú)處不在關(guān)于鐘薛高的推文以及測(cè)評(píng) 。
在線下 ， 鐘薛高則打造“線下門(mén)店+快閃”的方式 ， 將快閃店包裝成了“打卡圣地” ， 吸引了不少網(wǎng)紅打卡體驗(yàn) 。 在網(wǎng)紅們打卡分享的同時(shí) ， 也為鐘薛高吸引了不少的流量；同時(shí)將雪糕店包裝成“網(wǎng)紅快閃店”更是突破了大眾對(duì)傳統(tǒng)雪糕的定義 。
另外 ， 鐘薛高還簽約了各大明星作為代言人 ， 并且與不少傳統(tǒng)老品牌合作 ， 推出明星定制款、品牌聯(lián)名款等 ， 每一次的合作都引起了全網(wǎng)的熱議 ， 所謂是“賺足眼球” 。
3、號(hào)稱(chēng)采用高端原料 。 據(jù)鐘薛高的宣傳強(qiáng)調(diào)稱(chēng)其雪糕采用的都是高端的制作材料 ， 如售價(jià)66元的“厄瓜多爾粉鉆”雪糕 ， 選用的則是天然的粉可可以及日本柚子等原料制作 。 高端的原材料以及昂貴的價(jià)格 ， 無(wú)一不在打破消費(fèi)者對(duì)雪糕的認(rèn)知 ， 強(qiáng)烈的好奇心更是驅(qū)動(dòng)著大家為其買(mǎi)單 。
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