和Adi、Nike等品牌一樣 ， Vans是個(gè)舶來品牌 ， 原產(chǎn)自美國(guó) 。它的歷史已經(jīng)超過了四十年 ， 算得上經(jīng)典老店了 。對(duì)于一些年輕人來說 ， Vans是極限運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚潮流的代表 ， 也是街頭文化的符號(hào) 。然而對(duì)于普通大眾來說 ， Vans最大的特點(diǎn)就一個(gè)字——貴!Vans憑什么賣這么貴?今天來給你揭曉答案 。
打開官網(wǎng)我們發(fā)現(xiàn) ， Vans最普通的鞋款也要五百元 ， 這個(gè)價(jià)格顯然是不夠親民的 。而且我們逛商場(chǎng)時(shí)也會(huì)發(fā)現(xiàn) ， Vans的專賣店并不如我們想象得那么多 。但是這并不影響它銷售的火爆程度 。今年Vans發(fā)布了一款簡(jiǎn)單的紅白配色的鞋款 ， 初始售價(jià)595元 ， 但現(xiàn)在1000多塊也未必買得到一雙 。為什么會(huì)這么火爆?這就是明星的帶動(dòng)效應(yīng)了 。
其實(shí)這款鞋 ， 也就是VANS Style 36 。是一款當(dāng)之無愧的杰作 ， 它完美地融合了街頭文化與時(shí)尚潮流 ， 只要穿上這款鞋 ， 全身自帶閃閃發(fā)光的潮人氣息 ， 足夠引人注目 。而且 ， 它還有韓流超級(jí)巨星GD權(quán)志龍為其“開光” ， 更是掀起了購(gòu)買狂潮 ， 權(quán)志龍的粉絲、各路時(shí)尚達(dá)人都開始了對(duì)這款鞋的瘋狂追捧 ， 價(jià)格也一路飆高 ， 價(jià)格已是原價(jià)格的兩倍之多 ， 夸張的時(shí)候還要抽簽購(gòu)買 。但這款鞋子還是銷量非常好 。即使到了今天 ， 過去了半年之久 ， 淘寶上這款鞋子還是能賣到近1000元 ， 一雙在大眾看來普普通通的、平平無奇的帆布鞋賣到這個(gè)價(jià)格 ， 不能說不貴 。
除去明星的帶動(dòng) ， Vans這個(gè)品牌也有自己的文化精神與號(hào)召力 。有的人說Vans看起來非常平凡 ， 和普通一兩百的帆布鞋、滑板鞋沒什么兩樣 。在非Vans發(fā)燒友看起來或許真的是這樣 。但是Vans發(fā)燒友認(rèn)為 ， 這是一種流行文化的象征與代表 。穿上它 ， 擁有它狂放不羈的品性 。這或許就是其它家大型公司想學(xué)卻學(xué)不來的品牌文化價(jià)值吧 。Vans作為潮牌 ， 運(yùn)營(yíng)成本當(dāng)然也不低 。龐大的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)包括線上線下兩個(gè)部分 ， 要維持它們的正常工作需要不小的財(cái)力 ， 這筆錢當(dāng)然要被算在鞋子的成本里 。而且Vans每年在大型活動(dòng)投放的廣告也很多 ， 廣告費(fèi)用又是一個(gè)令人咂舌的數(shù)字 ?？赐炅诉@些 ， 相信你對(duì)Vans高昂的價(jià)格已經(jīng)心中有數(shù)了 ， 要不要追求名牌 ， 還是要看自己的消費(fèi)觀了 。
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