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進入2021年以來,就連有“QE”加持的歐美彩電市場都已經(jīng)表現(xiàn)出“增速下降”、部分產(chǎn)品“負增長”的態(tài)勢 。更不要說國內(nèi)彩電市場已經(jīng)持續(xù)三年的“量價齊跌”了 。這一背景下,彩電企業(yè)的壓力“絕對不小” 。
但是,在整體彩電娛樂越來越遭遇“多元娛樂設(shè)備挑戰(zhàn)”的背景下,“大屏”產(chǎn)品卻“格外熱鬧” 。比如,80+產(chǎn)品,持續(xù)銷量翻番的增長,正在帶給彩電產(chǎn)業(yè)“嶄新的希望”:得大屏者得未來,已經(jīng)成為行業(yè)共識 。這也加劇了傳統(tǒng)平板電視、新興激光電視和micro-led電視技術(shù)的“路線之爭” 。
大屏爭鋒,上演華山論劍
6月18日,2021世界顯示產(chǎn)業(yè)大會“激光顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展合作主題論壇”上,海信引用奧維數(shù)據(jù)表示,2021年第一季度,海信激光電視再次迎來高速增長,海外銷量同比漲幅超9倍 。2021激光電視業(yè)內(nèi)已經(jīng)喊出“全球市場銷量翻番”的口號 。海信并預(yù)測,下半年將推出曲面激光電視,進一步打破“大屏電視的體積、重量和形態(tài)”在消費端的束縛 。
6月16日,利亞德正式推出新一代Planar品牌Micro LED全系家用大電視,尺寸覆蓋108英寸、135英寸、162英寸以及216英寸,并在官方小程序開啟預(yù)售 ?!麃喌耺icro LED新技術(shù)電視,進一步拓展產(chǎn)品線,尤其是加大了“超大電視”的覆蓋力度 。Micro LED電視,正在以穩(wěn)健推進的步伐,走向家用市場,改變百英寸以上彩電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局 。長江證券研究所數(shù)據(jù)顯示,預(yù)計到2026年全球Micro LED電視的出貨量將達到1550萬臺 。
近日,國外媒體報道LG 電子將在本月開始,在韓國、美國市場發(fā)售 83 英寸的巨幕 OLED 電視,這是全球首款 83 英寸 OLED 電視 。在全球彩電需求日益大尺寸化發(fā)展的趨勢下,“依靠8.5代線”量產(chǎn)83英寸OLED電視顯然不是很好的選擇——但是,如果沒有80+大尺寸,OLED拿什么說自己是下一代、是高端呢?同時,預(yù)期LG的韓國10.5代線OLED面板廠建設(shè),也已經(jīng)進入最后設(shè)備安裝階段,量產(chǎn)在即,提前布局更大尺寸OLED彩電,具有“先手”意義 。尤其是與此前的88英寸8K OLED產(chǎn)品比較,83英寸的4K“更容易普及” 。這說明LG真的要在80+的OLED產(chǎn)品上“要量”了 。
在液晶大尺寸電視是上,618購物季前期,TCL旗下子品牌雷鳥,推出一款新的98英寸液晶電視 。產(chǎn)品預(yù)售到手價格19999元 。作為又一款突破20000萬元瓶頸價位的產(chǎn)品,吸引了很高的市場關(guān)注度 。特別是雷鳥該產(chǎn)品的“拆機”營銷可謂之“誠意足足” 。目前,液晶電視98英寸產(chǎn)品,已經(jīng)告別此前幾十萬、乃至百萬的高價位:去年紅米首先破局2萬的價位下限,現(xiàn)在市場至少有TCL 98Q6E、雷鳥Super 98VS、紅米Max 98等數(shù)款2萬元級別百英寸液晶大屏可供選購 。
面對市場新品趨勢,行業(yè)專家認為100英寸級別正在形成液晶、激光電視、micro LED加緊布局;與液晶同為平板陣營的OLED電視全速追趕的局面 。百英寸彩電時代的大門已經(jīng)正式開啟 。相信國內(nèi)百英寸彩電市場年度銷量突破百萬臺、銷售額達到200億,就在一兩年之內(nèi) 。但是,幾大顯示技術(shù),誰能成為“開鑿這一頂級富礦”的得力工具呢?
技術(shù)路線之爭,百英寸的“三維”比較
百英寸彩電的市場大門已經(jīng)打開!但是,不同的技術(shù)門類,其產(chǎn)品特點卻截然不同 。那么面對普及市場,誰會成為最終的勝利者呢?
首先,從成本角度看,目前激光電視最占優(yōu)勢 。2021年第一季度,激光電視銷售均價較2020年同期下降了15%左右 。行業(yè)認為,未來一段時間,激光電視產(chǎn)品還會保持這樣的價格下降趨勢,并不斷提升自己的性能表現(xiàn) 。未來,百英寸、甚至120英寸激光電視價格下降到10000元以下,是大概率事件 。

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