觀察者網(wǎng)訊（文/盧思葉 胡毓靖 編輯/莊怡）零點(diǎn)到來 ， 又一年雙11消費(fèi)狂歡落幕 ， 電商平臺(tái)也準(zhǔn)點(diǎn)交出消費(fèi)答卷 。11月12日零點(diǎn) ， 天貓雙11總交易額定格在5403億元 ， 實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng) ， 去年這一數(shù)據(jù)為4982億元 。
截至11月11日23:59 ， 京東11.11累計(jì)下單金額超3491億元 ， 創(chuàng)造了新的紀(jì)錄 ， 去年這一數(shù)據(jù)為2715億元 。
從10月21日第一輪雙11預(yù)售開始 ， 多家外媒就對(duì)今年雙11表示關(guān)注 。與今年10月第一周開始的美國(guó)“黑五”勞工短缺、貨運(yùn)問題及供應(yīng)鏈緊縮等困境不同 ， 雙11已經(jīng)成為全球最大的消費(fèi)節(jié)日 ， 成交額遠(yuǎn)超“黑五”和“網(wǎng)絡(luò)星期一”(cyber Monday) ， 以及“亞馬遜會(huì)員日”(Prime Day) 。
疫情防控常態(tài)化下 ， 國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇 ， 為今年雙11成交額增長(zhǎng)提供強(qiáng)勢(shì)動(dòng)能 。雙循環(huán)的新發(fā)展格局下 ， 國(guó)產(chǎn)品牌在過去一年積極轉(zhuǎn)型 ， 擁抱國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng) ， 國(guó)貨成為今年雙11消費(fèi)的“絕對(duì)主角” 。同時(shí) ， 數(shù)字技術(shù)升級(jí)、低碳消費(fèi)主張、產(chǎn)業(yè)帶協(xié)同發(fā)展成為電商平臺(tái)關(guān)注的重點(diǎn) 。
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)教授李勇堅(jiān)指出 ， 雙11說明中國(guó)消費(fèi)者的信心已全面恢復(fù)；消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)仍然存在 ， 新消費(fèi)人群正在引領(lǐng)消費(fèi)新潮流 ， 新的消費(fèi)趨勢(shì)正在引領(lǐng)中國(guó)消費(fèi)崛起 。
國(guó)貨、科技紛紛出海 ， 全球參與雙11
“如果把11.11作為觀察中國(guó)消費(fèi)的一個(gè)切面 ， 透過這個(gè)切面 ， 我們看到的是中國(guó)市場(chǎng)擁有品質(zhì)消費(fèi)的主動(dòng)力、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的活力和潛力 ， 我們有十足的底氣相信中國(guó)消費(fèi)能夠持續(xù)向上 ?！本〇|零售CEO辛利軍在今日解讀雙11時(shí)這樣說道 。
疫情給全球帶來了前所未有的挑戰(zhàn) ， 而中國(guó)是唯一一個(gè)在此期間實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)正增長(zhǎng)的國(guó)家 ， 今年以來 ， 中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)快速恢復(fù) ， 作為線上消費(fèi)的重要節(jié)日 ， 今年的雙11依舊火熱 。
11月10日晚8點(diǎn)剛過 ， 京東的3C家電品類就迎來銷售高峰 ， 成交額5分鐘突破20億；前10分鐘 ， 高端筆記本電腦成交額同比增長(zhǎng)260% 。
11月11日的前45分中 ， 有411個(gè)去年成交額過百萬的天貓中小品牌 ， 今年銷售額突破千萬；40個(gè)去年雙11成交額千萬級(jí)的品牌 ， 在今年雙11成交額突破1億元 。
在這些飛速增長(zhǎng)的品牌中 ， 國(guó)潮與國(guó)貨成為今年雙11消費(fèi)的“絕對(duì)主角” 。
其中 ， 國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌尤其亮眼 。11日開售首小時(shí) ， 鴻星爾克的銷售額同比去年增長(zhǎng)27倍；國(guó)產(chǎn)露營(yíng)品牌牧高笛銷售額同比去年增長(zhǎng)2倍 ， 戶外品牌黑鹿銷售額同比去年增長(zhǎng)5倍 。
美妝品類上 ， 國(guó)貨新貴們從國(guó)際大牌陣營(yíng)中突圍 ， 國(guó)貨品牌毛戈平、歐詩漫、薇諾娜、美諾、相宜本草、rec、珀萊雅首小時(shí)成交額超過去年全天 。
數(shù)據(jù)顯示 ， 這是國(guó)潮消費(fèi)成長(zhǎng)最快的雙11 ， 京東雙11開售4小時(shí)內(nèi) ， 老字號(hào)跨界商品銷量同比增長(zhǎng)達(dá)105% ， 其中一二線城市領(lǐng)跑中國(guó)品牌消費(fèi)占比增速榜 。
越來越多人氣國(guó)貨品牌在雙11中大放異彩 ， 還有百雀羚、回力等老字號(hào)也躋身成交額過億之列 。從傳統(tǒng)變身時(shí)尚與潮流后 ， 老字號(hào)、博物館文創(chuàng)、非遺等商品在今年雙11頗受消費(fèi)者追捧 。
截至11月11日8點(diǎn) ， 220家老字號(hào)品牌在天貓雙11銷售額同比增長(zhǎng)超100% ， 其中包括金徽、桂花莊、白水杜康等多家中西部地區(qū)的老字號(hào) ， 回力等品牌銷售額更是突破1億元 。
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