不知不覺，一年中秋又快到了 。距離中秋雖還有些時(shí)日，但各大月餅廠家卻早已開始較勁，在各種場景投放廣告 。
哈根達(dá)斯的月餅冰淇淋，主打的自然是高端市場 。就拿今年其攜手法國盧浮宮推出的“盧浮映月”冰淇淋月餅禮盒來說，售價(jià)高達(dá)1188元，一盒8個(gè)，算下來每個(gè)月餅價(jià)格達(dá)到148元 。一個(gè)月餅一百多，大概吃了能上天追嫦娥？很顯然，哈根達(dá)斯基本沒考慮過大眾市場，或者說對(duì)自己的品牌號(hào)召力過分自信？最主要的是，這款月餅禮盒的賣點(diǎn)居然是跨界，跨的還是法國盧浮宮 。啊這，這頓騷操作我一時(shí)間不知道說什么好 。中秋作為我國傳統(tǒng)佳節(jié)，代表著團(tuán)圓 。盧浮宮代表的是法國，很難說兩者之間在文化上有什么相性 ?；蛘哒f，這只是哈根達(dá)斯為了高價(jià)格而強(qiáng)行聯(lián)名？從本土化經(jīng)營原則來看，哈根達(dá)斯這波跨界并不出彩 。至于是否成功，還得看最終銷量 。不管怎么說，哈根達(dá)斯在我國還是有不少粉絲的 。
寫在最后隨著我國經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷擴(kuò)大，居民收入水平不斷提高，海外品牌將目光放在中國傳統(tǒng)佳節(jié)是趨勢 。比如春節(jié)，不僅是國人的狂歡，不少海外品牌也在這段時(shí)間加大營銷力度 。端午節(jié)、中秋節(jié)乃至十一長假，都已成為國內(nèi)外各大品牌新的角斗場 。
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