除了產(chǎn)品端發(fā)力外，維維股份廣告營銷也突然發(fā)力 。2019年，首批高鐵廣告登陸6組京滬高鐵車身和車廂 。尤其值得關(guān)注的是，除了在央視、高鐵、樓宇、車體等傳統(tǒng)媒體投放廣告外，維維股份還通過贊助虎牙直播平臺《絕地求生》電競大賽等線上直播平臺的合作，加大在年輕族群的推廣力度，進一步提升維維豆奶渠道現(xiàn)代化和品牌年輕化 。
維維新聞發(fā)言人菜田此前在接受采訪時曾透露，植物蛋白飲料作為維維豆奶基于核心競爭力的創(chuàng)新產(chǎn)品，未來將是企業(yè)重點投入研發(fā)和營銷的領(lǐng)域 。而維維股份在“即飲型”和“年輕化”方面的發(fā)力，也讓維維豆奶未來業(yè)績有了更大想象空間 。
國資助力，維維化身“天下糧倉”
以豆奶起家的維維股份，如今找到了新的收入來源：糧食收儲 。
有著“五省通衢”之稱的徐州，自古就是國家糧倉所在地 。過去的幾年里，公司在糧油領(lǐng)域的布局上一直在低調(diào)潛行，其規(guī)模已悄然躋身國內(nèi)糧儲企業(yè)前茅 。目前，維維股份在徐州、正陽、綏化和佳木斯四地擁有260萬噸的糧食倉儲能力，糧食加工能力為160噸，儲存的糧食品種主要為小麥、水稻、大豆和玉米 。
在2015年，維維股份糧食初加工產(chǎn)品營收入只有3.3億元 。到2018年，糧食初加工產(chǎn)品營收首度達到20億元，2019年繼續(xù)強勢表現(xiàn)，營收達到20.55億元，占總營收的比例達到40% 。作為中國糧食大軍中的“精銳”，僅用4年時間營收突破20億，印證了公司回歸主業(yè)，尋求‘糧食+食品飲料’雙輪驅(qū)動的決心和實力 。
為推動糧食產(chǎn)業(yè)向縱深發(fā)展，維維股份一直希望尋找一家具備國資背景的合作者，通過政府國資引領(lǐng)、金融做后盾、優(yōu)質(zhì)品牌企業(yè)入圍的形式，打造一個千億級糧食產(chǎn)業(yè)集群 。就在去年底，國資戰(zhàn)投徐州市新盛投資控股集團有限公司斥資9.55億元，收購維維集團所持有的維維股份2.84億股股份，借此成為維維股份第一大股東 。
糧食產(chǎn)業(yè)具有較強的政策關(guān)聯(lián)性，同時需要較大的資金支持 。近年來中糧集團等國字頭糧食企業(yè)發(fā)展迅猛，與其背靠國有糧食收儲系統(tǒng)密不可分 。維維股份獲徐州新盛集團注資入股，對于維維股份近年來積極布局的糧食產(chǎn)業(yè)而言，將在資金、政策、資源等方面獲得前所未有的支持，為企業(yè)打開了廣闊的上升通道 。
未來，甩掉白酒“包袱”后，維維股份的糧食板塊與食品飲料板塊“一體兩翼、雙核驅(qū)動”戰(zhàn)略將持續(xù)發(fā)力，上市公司也將迎來更大的發(fā)展空間 。
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