無論是對廣告商還是發(fā)行商而言 ， 選擇正確的廣告形式 ， 都是營銷活動至關重要的一步 。在開始網絡推廣時 ， 首先要先了解最適合自己的廣告格式 。在紛繁復雜的網絡世界里 ， 我們看到過各種形形色色的廣告 ， 那么 ， 哪一些廣告形式才適合你呢？
Banner橫幅廣告
橫幅廣告（banner）是最早的網絡廣告形式以GIF ， JPG等格式建立的圖像文件 ， 定位在網頁中 ， 大多用來表現(xiàn)廣告內容 ， 同時還可使用Javascript等語言使其產生交互性 ， 用Shockwave等插件工具增強表現(xiàn)力 。
橫幅廣告示例
橫幅廣告一般分為3類：靜態(tài)、動態(tài)和交互式 。在選擇橫幅廣告時 ， 我們需要根據(jù)其優(yōu)缺點進行取舍 。
靜態(tài)橫幅廣告是固定的圖片 ， 優(yōu)點是制作簡單 ， 容易被所有網站接受 ， 而缺點也很明顯 ， 相對比較呆板枯燥 ， 不易引起用戶點擊 。
動態(tài)橫幅廣告擁有會運動的元素 ， 或移動或閃爍 。通過不同的畫面 ， 可以傳遞給瀏覽者更多的信息 ， 也可以通過動畫的運用加深瀏覽者的印象 ， 點擊率普遍要比靜態(tài)的高 。而且 ， 這種廣告在制作上相對來說并不復雜 ， 尺寸也比較小 。正因為動態(tài)網幅廣告擁有如此多的優(yōu)點 ， 所以它是21世紀最主要的網絡廣告形式 。
交互式橫幅廣告的形式多種多樣 ， 比如游戲、插播式、回答問題、下拉菜單、填寫表格等 ， 這類廣告需要更加直接的交互 ， 比單純的點擊包含更多的內容 。交互式廣告主要分為html和rich media兩種 。
Native Ads原生廣告
原生廣告（Native Ads）的概念最早的2012年提出 ， 自2013年開始爆火 。目前針對原生廣告沒有明確的定義 ， 但我們可以這么理解：原生廣告只能在單獨平臺中被付費投放 ， 適合在該平臺進行瀏覽 ， 不破壞用戶體驗 。比如在推特里面的原生廣告 ， 就是一條推特 ， 而不是一些突兀的、營銷用戶體驗的內容 。
原生廣告有幾個特點：
內容的價值性：原生廣告為受眾提供的是有價值有意義的內容 ， 而不是單純的廣告信息 。
內容的原生性：內容的植入和呈現(xiàn)不破壞頁面本身的和諧 ， 而不是為了搶占消費者的注意力而突兀呈現(xiàn) ， 破壞畫面的和諧性 。
用戶的主動性：內容的植入和呈現(xiàn)不破壞頁面本身的和諧 ， 而不是為了搶占消費者的注意力而突 。兀呈現(xiàn) ， 破壞畫面的和諧性 。
原生廣告的主要形式
- 視頻視頻類的原生廣告可以是某個視頻背景中的一個廣告牌 ， 也可以是視頻人物手中拿的一個物品 ， 也可以是視頻暫停、加載、結束后彈出的廣告插屏 。
- 主題表情將廣告信息制作成游戲里的各種主題、皮膚等 。
- 游戲關卡在游戲的關卡中、通關獎勵中植入的廣告 。
- Feeds信息流比如Facebook、微信廣告等在信息流中插入廣告
Video Pre-Roll視頻前貼片廣告
顧名思義 ， 視頻前貼片廣告指的是在視頻片頭插播的廣告 。貼片廣告是最早的網絡視頻營銷方式 ， 現(xiàn)在幾乎所有視頻網站都會有貼片廣告 。
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