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分享品牌推廣的9大渠道 品牌推廣渠道有哪些

云知道

品牌的核心是產(chǎn)品和定位，也是做推廣前搞清楚的兩件事 。
不管是特勞特的4p還是互聯(lián)網(wǎng)下的產(chǎn)品思維，用戶思維，一切的核心都是產(chǎn)品，產(chǎn)品，產(chǎn)品，因此最好的傳播方式也是口口相傳，這樣才能形成良性循環(huán) 。推廣是給品牌助力，用合適的方式，加速讓更多人認(rèn)識(shí)產(chǎn)品，從而購(gòu)買產(chǎn)品 。
結(jié)合自己做過市場(chǎng)推廣的經(jīng)驗(yàn)，也給聯(lián)想、三星等做過廣告策略，整理了自己知道的，市面上大部分推廣渠道，建議收藏和分享，滿足用時(shí)之需 。
按照推廣目的可以分為品牌宣傳和購(gòu)買轉(zhuǎn)化 。品牌宣傳是持久戰(zhàn)，通過反復(fù)出現(xiàn)在消費(fèi)者心里留下印象，影響購(gòu)買行為，線下廣告基本都是以品牌宣傳為目的 。。
產(chǎn)品購(gòu)買目的就是直接帶來轉(zhuǎn)化，比如App下載推廣，網(wǎng)店產(chǎn)品的銷售，這種可能更適合線上，讓下單／下載行為更簡(jiǎn)單 。因此推廣前清楚自己的目的很重要 。
按照投放渠道可以分為線上和線下 。線上主要是不需要太大人力成本，設(shè)計(jì)完成后，直接在電腦端、移動(dòng)端等屏幕端投放的 。線下主要是設(shè)計(jì)，印刷制作后，在地面進(jìn)行展示，也就是傳統(tǒng)說的地推的各種方式，活動(dòng)等 。線上線下的不同也決定了推廣結(jié)果 。
按照渠道的收費(fèi)與否，可以分為免費(fèi)渠道和付費(fèi)渠道 。
免費(fèi)渠道和付費(fèi)渠道就像自己做飯和飯店吃飯一樣 。付出的時(shí)間成本、人力成本和財(cái)力成本不一樣，結(jié)果的好壞也不能一并而論 。應(yīng)該結(jié)合自己的能力、資源分配情況適當(dāng)選擇，現(xiàn)在流行的“兩微一抖”也不適合所有產(chǎn)品和品牌 。
下面我從免費(fèi)渠道和收費(fèi)渠道對(duì)渠道進(jìn)行整理
免費(fèi)渠道
免費(fèi)渠道包括：垂直平臺(tái)露出、品牌自媒體、品牌新聞自媒體、社群渠道、其他資源 。
一、垂直平臺(tái)露出
旅游方向的攜程旅游、螞蜂窩旅游；汽論壇的汽車之家、易車網(wǎng)；房產(chǎn)方向的搜房、安居客……選擇垂直行業(yè)露出和投放能更快的和目標(biāo)用戶建立連接，但是一般垂直平臺(tái)給的流量也不太多，所以可以選擇和官方或者kol合作的方式 。
二、品牌自媒體
除了現(xiàn)在大家常說的兩微一抖：微博、微信公眾號(hào)、抖音建立品牌官方渠道，還有快手、小紅書、微視、火山視頻……視頻類發(fā)聲渠道 。還有豆瓣、百家號(hào)、簡(jiǎn)書、知乎、今日頭條、貼吧、博客……大家常說兩微一抖原因就是這三家目前流量最大，但是其他渠道也有不錯(cuò)的效果，也應(yīng)該結(jié)合自己的產(chǎn)品來選擇 。比如文藝類產(chǎn)品，可能選擇豆瓣、簡(jiǎn)書、讀書類、寵物類渠道投放更合適 。同時(shí)也結(jié)合自己的優(yōu)勢(shì) 。
三、品牌新聞自媒體
虎嗅、36Kr、百度百家、今日頭條號(hào)、搜狐、網(wǎng)易、騰訊、新浪自媒體等 。完成這些的新聞媒體主要是為了品牌搜索抓取和排名，當(dāng)然如果有專業(yè)團(tuán)隊(duì)給做SEO搜索優(yōu)化，可以不用太在意，如果沒有太大精力可以找一些軟文投放平臺(tái) 。
四、社群渠道
建立自己的粉絲社群，微信群，QQ群，品牌會(huì)員群等，更能親近用戶，增加品牌粘性，品牌信息實(shí)時(shí)傳遞給粉絲，也能更快實(shí)現(xiàn)人拉人，但是運(yùn)營(yíng)難度也相對(duì)大 。還有豆瓣小組、QQ群、微信群、綜合論壇、垂直論壇的流量引入 。舉一個(gè)例子就是小米，起步時(shí)建立了米UI，維護(hù)好了100個(gè)忠實(shí)粉絲 。
五、其他資源
有人的地方就可以做廣告，先考慮自己其他的免費(fèi)資源渠道，同時(shí)還有朋友圈、qq空間、甚至自己和同事能調(diào)動(dòng)的一切曝光，舉個(gè)例子公司100人，一人轉(zhuǎn)發(fā)就帶來100次曝光，那就是10000次曝光 。
免費(fèi)渠道對(duì)運(yùn)營(yíng)的要求更高，因?yàn)榇蠹叶荚谡饔眠@塊地，像我國(guó)著名塑膠制品品牌-杜蕾斯，之前和環(huán)時(shí)互動(dòng)的合作費(fèi)用是400萬/年 。

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