8 月 24 日，抖音舉辦了第一屆創(chuàng)作者大會 。這是個特殊的時間節(jié)點 。一個月前，抖音公布了其最新的日活數(shù)據(jù)，超過 3.2 億；一個月后，就是抖音上線三周年的日子 。抖音總裁張楠說，公司內(nèi)部曾兩度猶豫是否要做短視頻產(chǎn)品，等到真正入局時已是 2016 年，市面上已有快手、微視、秒拍……. 對手林立的彎道之上，抖音超車 。
上線 17 個月的時候，抖音 DAU 就突破了 1 億，成為繼微信之后，移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域增長最快的產(chǎn)品 。它最早以垂類音樂切入短視頻賽道，如今將內(nèi)容生態(tài)延伸至出行、旅游、教育等多個領(lǐng)域 。它豐富了短視頻的玩法，搶占大量用戶市場 。在產(chǎn)品打磨成熟，用戶習(xí)慣已然養(yǎng)成的當(dāng)下，在字節(jié)跳動高舉千億營收目標(biāo)的背景下，商業(yè)化成為了它下一步亟待思考的問題 。
過去半年，抖音成長最快的內(nèi)容領(lǐng)域是文化教育領(lǐng)域 |圖片來源：現(xiàn)場拍攝
Vlog、視頻合集：消解碎片化短視頻營銷生態(tài)鏈的起點是內(nèi)容制作，通過算法將視頻內(nèi)容分發(fā)給用戶，再利用大數(shù)據(jù)對用戶行為、需求進行深度挖掘，進而作為短視頻制作、營銷、廣告投放的指導(dǎo) 。因此，不斷完善產(chǎn)品玩法，為用戶創(chuàng)意提供更豐富的實現(xiàn)可能，是抖音做好商業(yè)化的重中之重 。
圍繞優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，抖音更新了一系列功能 。比如，抖音市場總經(jīng)理支穎在大會上透露，抖音將逐步開放 15 分鐘的視頻發(fā)布功能，為創(chuàng)作者提供更多樣的內(nèi)容載體 。早在今年 4 月，抖音就向用戶全面開放了一分鐘的視頻拍攝權(quán)限 。而十五分鐘的視頻體量足以制作一條 Vlog 。
今年以來，包括微博、B 站、百度，多家平臺都在發(fā)力 Vlog，抖音也推出了針對創(chuàng)作者的「Vlog10 億流量扶持計劃」 。相比于 15s 的短視頻，Vlog 在內(nèi)容敘述上更加完整，在植入上讓創(chuàng)作者和品牌有了更多探索的可能，在媒介傳播上也有助于抖音建構(gòu)更為深刻的表達 。
短視頻曾被指摘為碎片化和娛樂化 。為了讓短視頻內(nèi)容更加體系化，抖音總裁張楠表示，抖音將會上線一個新功能，「創(chuàng)作者可以把相關(guān)視頻內(nèi)容發(fā)布在同一合集下，用戶可以通過感興趣的視頻進入合集，系統(tǒng)觀看相關(guān)內(nèi)容 ?！惯@一功能將率先對教育內(nèi)容創(chuàng)作者開放 。
抖音官方數(shù)據(jù)顯示，過去半年，抖音成長最快的內(nèi)容領(lǐng)域是文化教育領(lǐng)域 。該領(lǐng)域一萬粉絲以上的創(chuàng)作者數(shù)量增長了 330% 。諸如易中天、華中師范大學(xué)教授戴建業(yè)等知識型創(chuàng)作者，都在抖音上收獲了超過一百五十萬粉絲 。
B 站董事長陳睿曾提到，B 站上有超過 400 萬個學(xué)習(xí)類視頻，今年上半年就有超過 1827 萬人在 B 站觀看學(xué)習(xí)視頻 。視頻愈發(fā)成為用戶獲取信息，學(xué)習(xí)技能的主流方式，而抖音通過合集等功能將短視頻系統(tǒng)化，也有助于其滿足用戶的學(xué)習(xí)需求，進而實現(xiàn)知識變現(xiàn)的可能 。
包括知識付費、會員模式在內(nèi)，易觀數(shù)據(jù)分析，用戶付費會將會成為短視頻變現(xiàn)的補充形式，「其他內(nèi)容領(lǐng)域用戶付費習(xí)慣的普及和移動支付技術(shù)成熟的疊加，加速了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費紅利的深化演進，但在短視頻付費市場，尚需要一些爆款優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引爆，實現(xiàn)模式突破 。」
廣告營銷仍舊是短視頻最為主要的變現(xiàn)手段 ?；谝曨l內(nèi)容、流量和用戶價值，抖音需要為廣告主提供硬廣宣傳、互動營銷、植入廣告、信息流廣告等多種營銷解決方案，依托流量入口價值，在資源采購、內(nèi)容制作等環(huán)節(jié)，利用數(shù)字化決策，實現(xiàn)對用戶心智的最大化影響 。
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