視頻搜索字節(jié)跳動(dòng)一直在尋找新的增長(zhǎng)引擎，做搜索便是 。
張一鳴曾經(jīng)談到：“如果沒(méi)有搜索場(chǎng)景的拓展和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，今日頭條的增長(zhǎng)空間可能只剩4000萬(wàn)DAU ?！敝?，字節(jié)跳動(dòng)上線(xiàn)了頭條搜索APP 。
今年春節(jié)后，抖音公布其視頻搜索月活用戶(hù)超5.5億 。這是抖音首次公布其搜索活躍用戶(hù)數(shù) 。北京字節(jié)跳動(dòng)CEO張楠發(fā)布微頭條稱(chēng)，未來(lái)一年，抖音將加大對(duì)搜索的投入力度，歡迎對(duì)視頻搜索感興趣的同學(xué)加入 。
月活之外，抖音的日均視頻搜索量已突破4億 。張楠表示：“過(guò)去幾年，整個(gè)社會(huì)的表達(dá)、創(chuàng)作都在視頻化 。作為信息獲取最直接的途徑，搜索也在視頻化 。”
搜索的前提是，有海量的信息 。因此，對(duì)于日活破6億、用戶(hù)單日使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)100分鐘的抖音來(lái)說(shuō)，強(qiáng)調(diào)視頻搜索并不足為奇 。
一位短視頻用戶(hù)告訴《中國(guó)企業(yè)家》：“疫情期間，抖音、快手確實(shí)承擔(dān)了很大一部分下廚房等內(nèi)容類(lèi)APP的作用，視頻降低了表達(dá)和學(xué)習(xí)的門(mén)檻，能更方便和直觀地學(xué)習(xí)某一道菜的做法 。同時(shí)，抖音也正在成為一種重要的學(xué)習(xí)渠道，不過(guò)，抖音甚至頭條的搜索與知乎、百度相比還是有一定的局限性”
對(duì)于抖音來(lái)說(shuō)，視頻搜索同樣是其拓展商業(yè)增長(zhǎng)空間的重要手段，看看當(dāng)下微博的熱搜機(jī)制便可知道其中的肥沃 。
去年，一份流傳的《字節(jié)跳動(dòng)專(zhuān)家會(huì)20201104》中有這樣幾句話(huà)：“抖音現(xiàn)階段ad load（廣告加載率）10%~11%，明年光靠信息流增長(zhǎng)沒(méi)有太大增長(zhǎng)空間，理論上庫(kù)存量是一天30~32條廣告露出，現(xiàn)階段基本售出20條，明年合理售出值在8成左右，未來(lái)頭條系的增長(zhǎng)靠搜索” 。
在電商領(lǐng)域，抖音的對(duì)手是淘寶；在本地生活領(lǐng)域，抖音的對(duì)手是美團(tuán)；那在視頻搜索方面，抖音直面的對(duì)手，則是百度 。
對(duì)于抖音來(lái)說(shuō)，強(qiáng)化視頻搜索，一方面可以加強(qiáng)內(nèi)容分發(fā)的中心化地位，另一方面，通過(guò)搜索能更好地與百度爭(zhēng)搶廣告份額，甚至可以嘗試類(lèi)似微博熱搜性質(zhì)的廣告 。
截至去年12月末，百度移動(dòng)APP的月活為5.44億；今年1月，微信曾公布搜一搜的月活為5億；2月，抖音公布其搜索月活用戶(hù)超5.5億，三者競(jìng)爭(zhēng)非常激烈 。
過(guò)去數(shù)年，因?yàn)殄e(cuò)失移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展機(jī)遇，百度也一直在投資和布局信息流業(yè)務(wù) 。最近幾年，百度先后投資了知乎、快手，2020年11月16日，百度又以36億美元收購(gòu)YY直播國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù) 。
更值得一提的是，百度當(dāng)前的短視頻生態(tài)平臺(tái)總經(jīng)理宋健正是原今日頭條視頻部負(fù)責(zé)人、原西瓜視頻負(fù)責(zé)人，同時(shí)他也參與了抖音APP的創(chuàng)建 。2020年9月，宋健正式加盟百度，擔(dān)任好看視頻總經(jīng)理 。2020年11月，百度移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群將好看視頻與全民小視頻整合為短視頻業(yè)務(wù)部，由宋健負(fù)責(zé) 。
毫無(wú)疑問(wèn)，抖音和百度之間在視頻搜索上的爭(zhēng)搶同樣會(huì)從各自的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域展開(kāi)猛烈的廝殺，而這樣的業(yè)務(wù)出擊，既不是第一次，也不會(huì)是最后一次 。
【抖音用戶(hù)數(shù)據(jù)分析 2021抖音大數(shù)據(jù)報(bào)告】正是在一次次的拓展和出擊中，抖音會(huì)更清楚自己的核心和邊界 。
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