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③ 減肥類產(chǎn)品近期偏愛采用真人虛構(gòu)劇情類創(chuàng)意
以往減肥類產(chǎn)品都是強(qiáng)調(diào)前后效果對(duì)比，但近期某款減肥類產(chǎn)品廣告創(chuàng)意則融合了胖女生的生活經(jīng)歷，引起共鳴，喚起女生愛美之心，在廣告中也注重強(qiáng)調(diào)藥物的安全性權(quán)威性，進(jìn)一步打消用戶顧慮。

上述抖音媒體熱門護(hù)膚美容視頻廣告集錦：（可前往App Growing公眾號(hào)查看）
04 抖音哪些單品值得關(guān)注？哪些商品在熱銷？
App Growing直營(yíng)電商版基于在1月1日-3月24日追蹤到的抖音小店相關(guān)銷售情報(bào)進(jìn)行整理，希望給廣告主提供一些參考。
4-1 新商品品類分布：服飾鞋包品類最高，占比超過(guò)3成

在新商品的品類分布方面，服飾鞋包品類占比相比2019年Q4略有下降，但仍超過(guò)3成，日用百貨占比則有輕微上漲，由Q4的9.6%上漲到目前的11.7% 。

【抖音投放廣告怎么操作抖音廣告投放規(guī)則】4-2 定價(jià)區(qū)間分析：整體商品定價(jià)略有上漲，大于400元的商品占比增長(zhǎng)明顯

提取不同商品在落地頁(yè)的最低價(jià)格作為該商品的價(jià)格，并統(tǒng)計(jì)對(duì)應(yīng)價(jià)格區(qū)間的商品數(shù)如下。
相比2019年Q4，2020年Q1抖音小店商品的整體定價(jià)區(qū)間略有明顯，重點(diǎn)定價(jià)區(qū)間（50-100元）、（100-150元）的商品占比均有所下降，而超過(guò)200元，特別是超過(guò)400元的商品定價(jià)區(qū)間有明顯增加。隨著用戶對(duì)直營(yíng)電商模式逐漸了解及接受，單價(jià)較高的商品也開始更受關(guān)注。

進(jìn)一步整理了不同品類的商品定價(jià)區(qū)間如下，服飾鞋包品類有40%的商品定價(jià)區(qū)間為50-100元，日用百貨有76.7%的商品定價(jià)在50元以內(nèi)，而餐飲食品品類的商品定價(jià)區(qū)間則主要在100元以內(nèi) 。家居家裝以各類增壓水龍頭、萬(wàn)能扳手、花灑等單品為主，商品的最低單價(jià)定位在50元以內(nèi)區(qū)間的居多。

4-3 1-3月熱銷單品盤點(diǎn)
基于所追蹤到的銷量數(shù)據(jù)，App Growing 整理了1-3月抖音小店Top10熱銷單品如下。
近3個(gè)月在抖音小店渠道上，蘋果、書籍、整理箱、洗衣機(jī)清潔劑均穩(wěn)占Top10單品排行榜。而水果單品表現(xiàn)較為穩(wěn)定，每個(gè)月都至少3種單品位列Top熱銷單品榜。

抖音小店的商品，除常規(guī)的廣告投放后，通過(guò)抖音達(dá)人推薦也是較為重點(diǎn)的推廣方式。如某款在抖音小店熱銷的貴妃芒，近一個(gè)月均保持每天超過(guò)8個(gè)達(dá)人推薦的節(jié)奏，覆蓋各類果園、水果商行、水果批發(fā)等抖音賬號(hào) 。

圖：CCSight官網(wǎng)-該商品商品分析詳情頁(yè)-達(dá)人分析
在達(dá)人推薦創(chuàng)意方面，以果農(nóng)人設(shè)為主，通過(guò)在各類果園場(chǎng)景的相關(guān)對(duì)話或自述引出對(duì)芒果的推薦創(chuàng)意最為常見。

圖：CCSight官網(wǎng)-該商品商品分析詳情頁(yè)-關(guān)聯(lián)視頻列表頁(yè)
值得一提的是，抖音2月份發(fā)布有關(guān)生鮮品類篩選調(diào)整的公告，生鮮品類的商家推廣時(shí)也需要多加注意。以下這幾個(gè)方向的生鮮內(nèi)容建議整改或避免，以減少不必要的損失。