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抖音的強(qiáng)勢(shì)崛起，導(dǎo)致騰訊系居然被人說(shuō)“產(chǎn)品不行了”，這是自QQ誕生之后從未有過(guò)的現(xiàn)象。
截至2018年10月，抖音日活用戶（DAU）2億+，月活用戶（MAU）4億+ 。如何利用強(qiáng)勢(shì)流量平臺(tái)建設(shè)企業(yè)品牌、銷售產(chǎn)品是每個(gè)企業(yè)管理者都必須認(rèn)真思考的命題。因此，企業(yè)運(yùn)營(yíng)抖音號(hào)，當(dāng)下勢(shì)在必行。
1 企業(yè)抖音號(hào)運(yùn)營(yíng)問(wèn)題1：企業(yè)運(yùn)營(yíng)抖音號(hào)一定需要認(rèn)證加V么？
不一定。也可以用小號(hào)來(lái)運(yùn)營(yíng)企業(yè)號(hào)，特別是小微企業(yè)、品牌經(jīng)銷商等等企業(yè)，在試水、玩鬧階段，可以先通過(guò)個(gè)人號(hào)逐步熟悉抖音的功能、特點(diǎn)，琢磨和自己產(chǎn)品如何結(jié)合。一旦考慮清楚，下定決心要投入資源了（工作人員、時(shí)間、設(shè)備物料、預(yù)算等等），再申請(qǐng)認(rèn)證藍(lán)V企業(yè)號(hào)、繳納600元費(fèi)用。畢竟，藍(lán)V賬號(hào)功能更強(qiáng)大且呈現(xiàn)更高信譽(yù) 。

抖音企業(yè)號(hào)權(quán)限
問(wèn)題2：如何建立企業(yè)抖音號(hào)的運(yùn)營(yíng)思維框架？
持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+努力獲得系統(tǒng)推薦和粉絲參與。
抖音號(hào)內(nèi)容的三個(gè)重要基本原則：

人格化。企業(yè)號(hào)定位無(wú)非是宣傳品牌、銷售產(chǎn)品，但是如果內(nèi)容很硬，除了被強(qiáng)迫的員工是不會(huì)有人看的，也不會(huì)有效果。因此賬號(hào)必須要有人設(shè)，簡(jiǎn)單說(shuō)就是內(nèi)容應(yīng)該像人一樣，“有面貌、有性格、講人話、辦人事” 。想一想有多少企業(yè)的微信公眾號(hào)就是沒(méi)有人格化，最終都淪為雞肋。
融合產(chǎn)品。抖音號(hào)不同于以往的自媒體平臺(tái)，它具有很強(qiáng)的舞臺(tái)性。顏值、音樂(lè)、舞蹈、背景會(huì)引起很強(qiáng)的情感共鳴，進(jìn)而帶來(lái)參與感。企業(yè)需要做的，就是從產(chǎn)品、功能、使用、用戶、環(huán)境、員工等等不同角度去切入，制作出獨(dú)家特色的原創(chuàng)視頻，為營(yíng)銷效果建立內(nèi)在關(guān)聯(lián)性。
美。用戶用抖音的主要目的是娛樂(lè) 。抖音用戶整體素質(zhì)比較高，審美能力也相對(duì)較高。因此，不管是2b還是2c的企業(yè)，顏值、道具、背景、攝像一定要美，美本身就是傳播力。

抖音用戶畫像
抖音號(hào)傳播的四個(gè)重要基本原則：

努力獲得系統(tǒng)推薦。抖音的推薦算法是“基礎(chǔ)流量+疊加推薦”模式，視頻上傳成功后，系統(tǒng)會(huì)先分發(fā)一個(gè)基礎(chǔ)流量（比如300個(gè)用戶以內(nèi)，數(shù)量不定期調(diào)整），然后根據(jù)獲得的綜合分值（由下圖列出的影響因子決定）再?zèng)Q定是否繼續(xù)分發(fā)流量，周而復(fù)始。因此，你要做的是努力提高每一個(gè)影響因子的分值。
善用熱搜。抖音在今年7月上線了熱搜榜，為運(yùn)營(yíng)尋找熱點(diǎn)提供了官方支持。生產(chǎn)內(nèi)容最令人頭痛的是創(chuàng)意，?？纯礋崴鸦蛟S能給你一些啟發(fā) 。緊跟官方熱點(diǎn)毫無(wú)疑問(wèn)可以獲得流量加持，但是需要注意的是，熱點(diǎn)創(chuàng)意需要和自身產(chǎn)品、賬號(hào)人格有內(nèi)在關(guān)聯(lián) 。
積極參加挑戰(zhàn)賽。挑戰(zhàn)賽有兩種形式，一種是抖音小助手發(fā)起的官方挑戰(zhàn)賽，還有一種是大品牌付費(fèi)發(fā)起的品牌挑戰(zhàn)賽，兩種都是上推薦的快速通道。如果你的企業(yè)組織比較大，如有上千家經(jīng)銷商、代理商、加盟商之類的，也可以自己策劃挑戰(zhàn)賽，多制造話題有更多機(jī)會(huì)上推薦。
快速上手新功能。如POI、購(gòu)物車、快閃店、小程序等等。抖音的產(chǎn)品迭代非?？?，每一個(gè)新功能都是對(duì)市場(chǎng)需求的積極反饋，因此最先使用的用戶將有一個(gè)紅利期。