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3-2 抖音熱投行業(yè)廣告創(chuàng)意套路分析
1）手游行業(yè)廣告創(chuàng)意盤(pán)點(diǎn)，多樣化、腦洞大
手游行業(yè)廣告創(chuàng)意套路較為多樣化，不同手游風(fēng)格采用不同的套路風(fēng)格，以下重點(diǎn)分析幾類(lèi)較為典型的素材創(chuàng)意。
【小清新類(lèi)創(chuàng)意】
多為精美畫(huà)風(fēng)類(lèi)手游所采用
① 精美人物合輯+抖音熱門(mén)BGM，展現(xiàn)角色立繪

重點(diǎn)角色眼部特寫(xiě)剪輯，搭配上抖音熱門(mén)背景音樂(lè)，既帶感吸睛又能讓用戶感受到游戲畫(huà)風(fēng)的精美及角色的豐富。

② 故事線引入+炒CP，擊中女性玩家少女心
抖音上女性用戶占比接近一半，許多畫(huà)風(fēng)精美的游戲也制作出迎合女性喜好的廣告創(chuàng)意。這類(lèi)廣告創(chuàng)意通常會(huì)展現(xiàn)游戲角色CP初識(shí)等劇情開(kāi)端，搭配上小清新的BGM，吸引用戶點(diǎn)擊下載了解后續(xù)劇情，提高轉(zhuǎn)化率。

【真人夸張搞笑類(lèi)創(chuàng)意】
多為強(qiáng)調(diào)高爆率、無(wú)充值賣(mài)點(diǎn)手游
① 玩家提需求被拒類(lèi)劇情近期出現(xiàn)了不少玩家直接沖到游戲公司向老板反饋游戲無(wú)法過(guò)關(guān)，要求充值提升技能但被拒，老板變相植入游戲無(wú)氪金、高爆率等賣(mài)點(diǎn)的廣告創(chuàng)意劇情，前期真人劇情引入，矛盾即將激化時(shí)插入廣告，提升用戶點(diǎn)擊率。

② 真人cos手游角色類(lèi)劇情卡牌類(lèi)等手游可采用此類(lèi)廣告創(chuàng)意，多為高顏值小姐姐cos手游重點(diǎn)女性角色，廣告內(nèi)容創(chuàng)意可夸張可搞笑，例如下面廣告的劇情便是coser為該男性玩家女朋友而引發(fā)后續(xù)搞笑劇情。（點(diǎn)擊下方游戲廣告素材合輯可觀看完整劇情）

【戲精游戲解說(shuō)類(lèi)創(chuàng)意】
多為強(qiáng)調(diào)劇情、策略類(lèi)手游
《夢(mèng)幻西游》的某個(gè)素材將游戲過(guò)程用另一種清奇獨(dú)特的角度解說(shuō)出來(lái)，述說(shuō)了游戲角色劍俠客私房錢(qián)被發(fā)現(xiàn)以及如何反擊的故事，引人入勝，角度刁鉆，讓玩家不知不覺(jué)中仔細(xì)感受了游戲過(guò)程，吸引下載試玩。

而《率土之濱》則是采用男生解說(shuō)“變成紅顏禍水，上千個(gè)男人為我打群架”，勾起用戶好奇心，不自覺(jué)地往下繼續(xù)了解，進(jìn)而植入游戲中軍隊(duì)氣勢(shì)磅礴的精彩畫(huà)面，提高視覺(jué)沖擊力。

上述抖音媒體熱門(mén)游戲視頻廣告集錦：（可前往App Growing公眾號(hào)查看）
4-2 護(hù)膚美容行業(yè)創(chuàng)意盤(pán)點(diǎn)
護(hù)膚美容行業(yè)的廣告創(chuàng)意多采用真人實(shí)拍、講解，較少采用劇情類(lèi)廣告創(chuàng)意。
① 美妝類(lèi)產(chǎn)品多采用真人試色創(chuàng)意由高顏值小姐姐逐個(gè)試用睫毛膏色號(hào)，展示不同色號(hào)所呈現(xiàn)的妝容效果以及使用前后的眼妝效果對(duì)比，可鹽可甜，吸引用戶進(jìn)行購(gòu)買(mǎi) 。

② 祛痘祛斑、脫毛類(lèi)產(chǎn)品多采用專(zhuān)業(yè)醫(yī)師講解創(chuàng)意
這3類(lèi)產(chǎn)品由于是直接作用在身體皮膚表面，用戶會(huì)相對(duì)更關(guān)心產(chǎn)品的安全性及效果，因此這些產(chǎn)品會(huì)更多采用由專(zhuān)業(yè)醫(yī)師講解相關(guān)醫(yī)療知識(shí)的廣告創(chuàng)意，既讓用戶更了解自己皮膚狀態(tài)，又展示了自身的專(zhuān)業(yè)程度。