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事情有了新的轉(zhuǎn)機(jī) 。在剛剛過去的雙11 ， “淘寶拍照”試水了一種新的合作模式：在商家的重要推廣期，商家可以將種草圖片提前給到天貓小二做算法訓(xùn)練，當(dāng)用戶通過圖片搜索該商品時(shí) ，就能精準(zhǔn)找到對(duì)應(yīng)的同款，放大商家種草帶來的流量。簡(jiǎn)單來說，就是“站外種草、站內(nèi)承接”——聽上去，這似乎并無特別，但有了“圖片搜索”做橋梁，一個(gè)率先被解決的問題是，商家推廣效果有了更具確定性的衡量方式。

商家可以看到來自圖片搜索的相關(guān)數(shù)據(jù)
“很早以前，我們就通過多元化的種草來引導(dǎo)消費(fèi)者，但很難去測(cè)算推廣效果如何，究竟有多少消費(fèi)者通過這些種草內(nèi)容，回流到我們的店鋪，這些都是很模糊的 ?！盨hawn透露，他們?cè)鞒鲆粋€(gè)小技巧：通過造詞，來粗略地計(jì)算種草的轉(zhuǎn)化率。當(dāng)有一款新品要開始做推廣時(shí) ，團(tuán)隊(duì)會(huì)從中總結(jié)出一個(gè)獨(dú)特的風(fēng)格詞，比如“大女主外套” 。然后在小紅書上鋪筆記時(shí) ，會(huì)讓達(dá)人都帶上這個(gè)關(guān)鍵字眼，引導(dǎo)消費(fèi)者在手淘用該關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索。
但造詞測(cè)算內(nèi)容種草轉(zhuǎn)化率的效率太低，最多只能測(cè)2-3個(gè)重點(diǎn)款，測(cè)算結(jié)果也很難說精準(zhǔn) 。圖片搜索的精準(zhǔn)流量對(duì)接后，商家可以一次性測(cè)幾十個(gè)款。
Shawn表示，雙11期間，圖片搜索單日最高搜索量過萬，近30天內(nèi)圖片搜索帶來的成交額達(dá)到83萬 ?！巴ǔ?nbsp;，圖片搜索的轉(zhuǎn)化率，會(huì)是付費(fèi)廣告（直通車、超級(jí)推薦、鉆展）轉(zhuǎn)化率的4倍。更關(guān)鍵的是，有了官方合作，可以保證我的正品，出現(xiàn)在圖片搜索結(jié)果頁的前幾個(gè)坑位。我種草回流而來的用戶，也不會(huì)被仿版商品分流，而且頭部還有品牌專區(qū)的展示，有更好的品牌心智和用戶體驗(yàn) ?！?br /> “照相機(jī)”還能種草在過去，圖片搜索的流量入口并不能直接爭(zhēng)取，商家對(duì)圖片搜索的結(jié)果頁展示邏輯，也遠(yuǎn)不如文字搜索那么熟悉。「電商在線」了解到，相似度依然是判定圖搜結(jié)果展示順序的第一衡量標(biāo)準(zhǔn)——圖片搜索的基本功能，是圖片找同款。
“很多用戶使用文字搜索時(shí) ，搜索的往往是寬泛需求，比如通過連衣裙、手機(jī)這樣的品類詞來搜索，展示的結(jié)果是各個(gè)款式、各個(gè)品牌的商品。但是圖搜，它指向的是更具體的某一個(gè)商品，需求也是更為精準(zhǔn)的 ?！碧詫毰恼债a(chǎn)品負(fù)責(zé)人韻凝告訴「電商在線」，前兩年淘寶拍照的產(chǎn)品發(fā)展，更多聚焦于用戶層面，在算法上不斷做迭代更新，提升圖片識(shí)別的精準(zhǔn)度。但從去年以來，團(tuán)隊(duì)開始在此基礎(chǔ)上，做一些新的功能延伸。

可以快速找到IP周邊各類目同款
淘寶拍照?qǐng)F(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn) ，使用圖片搜索的用戶，有45%并非是為了單純購買商品，而是想要獲取信息。比如一些藥品，消費(fèi)者拍照搜索一方面是因?yàn)榛瘜W(xué)名稱難以輸入，另一方面是用戶希望獲取藥品的服用方法。一些海外的小眾品牌，拍照搜索是想了解該品牌，有哪些銷量較好的明星單品……注意到這一點(diǎn)后，淘寶拍照今年上線了拍照找藥品、IP等多個(gè)升級(jí)功能，圖片搜索的結(jié)果頁也變得更豐富，除了商品外，還會(huì)出現(xiàn)一些品牌介紹內(nèi)容，消費(fèi)者還可以通過單個(gè)商品發(fā)現(xiàn)同系列商品。