圖片搜索的結(jié)果頁 ， 從原本單純的商品池 ， 開始往一個“種草+發(fā)現(xiàn)的內(nèi)容場”延伸 。對品牌而言 ， 意義也在于此 ， 圖片搜索將被賦予品牌心智傳遞、內(nèi)容多元種草等新的使命 。以地素品牌為例 ， 上傳品牌服裝圖片后 ， 搜索結(jié)果頁不再是單一的商品結(jié)合頁 ， 而是一個結(jié)合品牌種草承接獨立的卡片+商品的呈現(xiàn) ， 消費者可以快速對品牌有一個簡單的了解：左上角出現(xiàn)的品牌代言人是周冬雨 ， 右上角是一段簡要的文字 ， 顯示該品牌的新系列風格為“甜酷風” 。
品牌合作后 ， 圖片搜索的結(jié)果展示頁
如果將這個變化抽象成一個簡易模型：第一層是通過A商品圖片找到A商品；第二層是通過A商品圖找到A商品的種草內(nèi)容；第三層是通過A商品找到B、C、D商品（通常BCD和A存在一定聯(lián)系 ， 比如同款不同色、同IP不同商品、同明星代言人不同款式等）——這和文字搜索有著根本的區(qū)別 ， 今年618前 ， 文字搜索通過導(dǎo)航詞的設(shè)置 ， 由大及小地不斷細分消費需求 ， 縮小搜索的范圍 ， 而圖片搜索則是由小及大地延伸需求 。
淘寶拍照算法負責人三桐透露 ， 目前淘內(nèi)商家上傳的素材圖片、達人主播發(fā)布的種草圖片 ， 以及直播視頻中的圖片 ， 都可以在圖片搜索中直接識別 。圖片上傳后會經(jīng)過模型進行初步的識別 ， 根據(jù)有無人臉、是否明星、有無文字、有無品牌logo等進入不同的識別環(huán)節(jié) ?！拔覀儠ソ馕鲞@張圖片的內(nèi)容 ， 然后達成圖片和商品 ， 圖片和內(nèi)容、未來還有和視頻的匹配 ?！辈稍L人員了解到 ， 淘寶拍照還將上線一個商家運營平臺 ， 商家可以自行上傳圖片 ， 方便圖片被快速識別 。
圖片搜索50%以上都是搜服飾值得一提的是 ， 圖片搜索每天有超過50%是搜服飾 。服飾作為非標品 ， 文字很難精準描述它的商品特征 ， 相較而言 ， 圖片能快速地幫消費者找到喜歡的服裝 ， 識別精準度較高 。
目前有包括UR、妖精的口袋、Burberry等近百家服飾商家試水合作 。
韻凝表示 ， 目前合作項目不收費 ， 合作范圍也是全品類的 ， 商家原本在多渠道就有推廣計劃和預(yù)算的 ， 通過與淘寶拍照合作會看到更明顯的效果 。主要可能會有以下幾類：
1、小眾品牌 ， 有打造爆款或尖品需求的；
2、系列商品 ， 該商品本身就極具風格特色的 ， 引領(lǐng)了一種流行風潮；
3、海外品牌 ， 尤其是一些中文名稱較為復(fù)雜 ， 民間俗稱傳播不太廣泛的；
4、一些中小商家 ， 需求更具性價比的推廣方式、更具確定性的推廣效果 。
買手店、精品店
事實上 ， 有需求的品牌方往往也會有不同的訴求 ， 比如女裝行業(yè)的品牌商家 ， 很多都會視天貓為品牌的運營陣地 ， 而非簡單的賣貨場景 。對他們而言 ， 這種合作帶來的品牌心智和用戶體驗 ， 具有更高的價值 。
天貓服裝鞋靴總經(jīng)理鹿游親身舉例 ， “比如 ， 我曾在一個買手店里發(fā)現(xiàn)一件做工很精致的衣服 ， 當時很想知道它是哪個品牌 ， 結(jié)果小紅書等平臺都沒有搜索到這個品牌的相關(guān)介紹 。但這并不意味著這些小而美的品牌就是不存在的 ?！?/p>
推薦閱讀
- 什么是「糖化」
- 支付寶怎么綁定淘寶賬號 淘寶退出支付寶綁定步驟
- 淘寶店家退款不處理 開網(wǎng)店的詳細步驟和費用
- 淘寶快遞單號查詢 網(wǎng)店快遞費用價格表
- 淘寶網(wǎng)上開店的步驟是什么 個人開淘寶店鋪流程
- 怎樣注冊淘寶賬號買東西 免費申請?zhí)詫氋~號注冊條件
- 淘寶上怎么開店流程 在淘寶上開店賣東西步驟
- 淘寶聚寶盆怎么進入 聚寶盆放單平臺注冊條件
- 手機淘寶子賬號怎么登錄 淘寶子賬號使用方法
- 淘寶網(wǎng)怎么開店鋪 新手注冊淘寶店鋪流程