03. IT技術(shù)推動(dòng)思維和商業(yè)模式的變化
工業(yè)思維停留在生產(chǎn)多少賣多少的階段，大部分企業(yè)都在追求大規(guī)模制造 。
競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略之父邁克爾波特認(rèn)為，在工業(yè)革命時(shí)代，企業(yè)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)通常只有兩招，而且很難同時(shí)應(yīng)用：
一是追求規(guī)模化，通過(guò)大規(guī)模生產(chǎn)降低成本，實(shí)現(xiàn)薄利多銷；
二是追求差異化，通過(guò)小規(guī)模定制的方式生產(chǎn)有特色的個(gè)性化精品，提高單價(jià)和利潤(rùn)，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 。只有在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維才有可能同時(shí)實(shí)現(xiàn)規(guī)模化和差異化，并獲得巨大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 。比如，擁有數(shù)億用戶的，通過(guò)免費(fèi)把規(guī)模化做到極致，牢牢把握住了入口，靠差異化的內(nèi)置游戲獲得暴利，這種競(jìng)爭(zhēng)方式是傳統(tǒng)工業(yè)思維下的企業(yè)不具備的 。從3G到4G，從互聯(lián)網(wǎng)到云計(jì)算，特別2014年開始，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模超過(guò)PC互聯(lián)網(wǎng)，這意味著移動(dòng)互聯(lián)、物聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，這將極大地改變我們的生產(chǎn)方式，實(shí)現(xiàn)從消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)到產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)變 。新一代IT技術(shù)正在改變我們的生活，從改變衣食住行的生活類O2O盛行，到產(chǎn)品功能與審美體驗(yàn)的PK，從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)倒逼轉(zhuǎn)型，到大象與螞蟻的共舞，從內(nèi)部的管理到整個(gè)產(chǎn)業(yè)，等等 ?！盎ヂ?lián)網(wǎng) ”的帶來(lái)的影響是顯而易見和深刻的，那些不主動(dòng)迎合“互聯(lián)網(wǎng) ”趨勢(shì)，不愿意改變或變得慢的企業(yè)都可能被淘汰出局 。
綜上所述，新技術(shù)、新模式和新思維都在發(fā)生巨變 。正所謂天變了、人變了、道也變了，企業(yè)需要推動(dòng)從基礎(chǔ)設(shè)施，到運(yùn)營(yíng)規(guī)則，再到經(jīng)營(yíng)哲學(xué)的全面變革 。
三、傳統(tǒng)企業(yè)的出路：互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型
傳統(tǒng)企業(yè)必須馬上開始變革行動(dòng)，行動(dòng)路線之一就是要實(shí)現(xiàn)企業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng) ”轉(zhuǎn)型 。在我看來(lái)，整個(gè)轉(zhuǎn)型過(guò)程包括下面四個(gè)步驟：一是傳播方式互聯(lián)網(wǎng)化；二是營(yíng)銷渠道互聯(lián)網(wǎng)化；三是全價(jià)值鏈互聯(lián)網(wǎng)化；四是經(jīng)營(yíng)哲學(xué)互聯(lián)網(wǎng)化 。
傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化四部曲
01. 傳播方式互聯(lián)網(wǎng)化
現(xiàn)在，人人皆是媒體，發(fā)一條微博、發(fā)一個(gè)朋友圈都是一次傳播，我們要學(xué)會(huì)利用好這種傳播方式，這是企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的第一步 。
02. 營(yíng)銷渠道互聯(lián)網(wǎng)化
目前，絕大部分的傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型都還停留在營(yíng)銷互聯(lián)網(wǎng)化階段 。營(yíng)銷互聯(lián)網(wǎng)化的主要特征之一就是去中介化，在價(jià)值傳遞過(guò)程中做減法 。以往企業(yè)的銷售多是通過(guò)多級(jí)經(jīng)銷商再到零售商來(lái)完成，營(yíng)銷互聯(lián)網(wǎng)化則是直接去掉或縮減這些中介，采用包括電商、全渠道O2O和社群互動(dòng)營(yíng)銷等方式加強(qiáng)企業(yè)與消費(fèi)者的連接和互動(dòng) 。
03.全價(jià)值鏈互聯(lián)網(wǎng)化
全價(jià)值互聯(lián)網(wǎng)化是將業(yè)務(wù)觸角向互聯(lián)網(wǎng)更深層次拓展，全價(jià)值鏈的互聯(lián)網(wǎng)化，以及經(jīng)營(yíng)哲學(xué)的互聯(lián)網(wǎng)化，包括思維方式、組織重構(gòu)等等 。比如，海爾的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，通過(guò)打破原有的企業(yè)組織結(jié)構(gòu)，搭建了以用戶為中心的生態(tài)圈式的新型企業(yè)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)了C2B式供應(yīng)鏈、創(chuàng)客空間的創(chuàng)新機(jī)制、眾包形式的小團(tuán)隊(duì)組織，享受到了互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的成果 。
04. 經(jīng)營(yíng)哲學(xué)互聯(lián)網(wǎng)化
企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)最高級(jí)的表現(xiàn)形式是整個(gè)企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化，小米公司就是完全按照這套思路來(lái)打造組織架構(gòu)的新興企業(yè) 。未來(lái)類似小米這樣的企業(yè)還會(huì)有更多，這也是傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型的方向之一 。
四、新一代信息技術(shù)要素及信息化3.0
企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型，需要充分利用新一代信息技術(shù)“隨時(shí)、隨地、隨需”的特征，做到實(shí)時(shí)連接、全面感知和智能響應(yīng) 。通過(guò)引進(jìn)新一代IT技術(shù)，幫助公司落地戰(zhàn)略目標(biāo)，解決企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中遇到的諸多問題 。實(shí)現(xiàn)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型目標(biāo)，需要理解新一代信息技術(shù)的四個(gè)核心要素：
推薦閱讀
- 信息的一般特征及舉例 信息的特征有哪些
- 現(xiàn)在買什么股票好 保險(xiǎn)股票有哪些
- “痰”到底是什么
- 哪些蔬菜易引發(fā)食物中毒呢
- 哪些人不適合接種HPV疫苗
- 目前的新冠疫苗都有哪幾種
- 野生三文魚和養(yǎng)殖三文魚有哪些區(qū)別
- 小尖帽）的圖解哪里有(手工卡紙帽子的做法 制作紙帽
- 貨幣基金是什么意思 保本基金有哪些
- 保定的985大學(xué)名單 保定有哪些大學(xué)