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精致露營(yíng)火了，但這門生意不好做

云知道露營(yíng)


精致露營(yíng)火了，但這門生意不好做



精致露營(yíng)火了，但這門生意不好做




圖源：pexels
01 精致露營(yíng)為什么火了？
這個(gè)春天，你露營(yíng)了么？
伴隨著五一假期的到來(lái)，朋友圈里可能又要迎來(lái)一波露營(yíng)熱 。露營(yíng)是這兩年興起的產(chǎn)業(yè)，有業(yè)內(nèi)人士把2020年定位為“露營(yíng)元年”，2020年也是疫情爆發(fā)的一年，露營(yíng)之所以興起，很大程度上是因?yàn)橐恍┞糜螑?ài)好者的國(guó)外游無(wú)法成行，就選擇了精致露營(yíng)作為替代國(guó)外游的方式 。
除了國(guó)外游受阻之外，疫情還催生了人們對(duì)自然的向往，露營(yíng)剛好能滿足這種需求 。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，當(dāng)前中國(guó)露營(yíng)消費(fèi)者追求的不是過(guò)去“自食其力”的粗獷式露營(yíng)，而是在一定物質(zhì)基礎(chǔ)上接觸大自然的一種生活體驗(yàn) 。
從類別上看，露營(yíng)分為傳統(tǒng)露營(yíng)、便攜式露營(yíng)和精致露營(yíng)三種，而這兩年，精致露營(yíng)因?yàn)榛臃倍?，成為越?lái)越多人的選擇 。精致露營(yíng)（Glamping）由“Glamorous Camping”組合而來(lái)，最早誕生于2005年的英國(guó)，由一些喜歡露營(yíng)文化的年輕人發(fā)起，因?yàn)樵O(shè)備昂貴開銷巨大，有些發(fā)燒友更是追求好的硬件體驗(yàn)，也被稱為豪華露營(yíng) 。
與傳統(tǒng)露營(yíng)不同，精致露營(yíng)需要配備各種設(shè)備，一切只為更好的露營(yíng)體驗(yàn)：帳篷、床墊、睡袋、炊具、氛圍燈、移動(dòng)洗澡堂、折疊馬桶…….相關(guān)的露營(yíng)設(shè)備成交數(shù)不斷提升 。今年1月份以來(lái)，戶外帳篷成交額就同比增長(zhǎng)119%，戶外長(zhǎng)椅成交額同比增長(zhǎng)239%，大型帳篷、天幕、折疊桌椅等露營(yíng)裝備成交額增長(zhǎng)超過(guò)兩倍 。
精致露營(yíng)火了，但這門生意不好做




相關(guān)的露營(yíng)訂單市場(chǎng)也在逐漸涌起，天貓消費(fèi)洞察顯示，去年3月，露營(yíng)消費(fèi)同比增長(zhǎng)就超過(guò)200%；攜程數(shù)據(jù)顯示，2020年長(zhǎng)三角一帶的家庭游露營(yíng)訂單量相比2019年同期增長(zhǎng)206% 。
近年來(lái)，露營(yíng)熱在我國(guó)也開始盛行，數(shù)據(jù)顯示，有數(shù)據(jù)顯示，2014年至2020年中國(guó)露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模從77.1億元增至168.0億元，2020和2021年分別新增超8000家和超1.5萬(wàn)家露營(yíng)地企業(yè) 。
最直觀的反應(yīng)是在小紅書上，不少年輕人紛紛開始曬出露營(yíng)帖子，與露營(yíng)有關(guān)的筆記內(nèi)容也已經(jīng)累計(jì)240多萬(wàn)篇 。
不過(guò)，對(duì)于體驗(yàn)者來(lái)說(shuō)，精致露營(yíng)有利有弊 。
好的一面，是社交媒體上的分享，明媚的上午、清新的空氣，與好友在帳篷里吃喝玩樂(lè)，工作之外享受詩(shī)和遠(yuǎn)方 。
麻煩的一面，精致露營(yíng)也被戲稱為搬家式露營(yíng)，重量體積極大的設(shè)備，對(duì)露營(yíng)者的體力要求非常高，營(yíng)地也并不好選，有的人吐槽自己曾經(jīng)因選到了不合規(guī)的地區(qū)露營(yíng)，第二天被城管以破壞綠植為理由帶走；此外，可能隨時(shí)會(huì)面對(duì)天氣的不確定影響，一旦天公不作美，整個(gè)露營(yíng)計(jì)劃就有可能徹底泡湯 。
02 露營(yíng)這門生意，不好做
如果從行業(yè)的角度看，露營(yíng)這門生意，也沒(méi)想得那么好做 。
露營(yíng)看似門檻低，這些年涌入的創(chuàng)業(yè)者極多，實(shí)際上投入回報(bào)率不算高，很難回本，一位露營(yíng)地公司創(chuàng)始人就曾在采訪中表示，年運(yùn)營(yíng)成本要70到80萬(wàn)元，但目前還沒(méi)盈利 。
另外一家露營(yíng)公司大熱荒野成立于2020年底，目前在三亞、惠州、珠海、北京等10個(gè)城市布局有營(yíng)地，主要面向露營(yíng)小白愛(ài)好者提供標(biāo)準(zhǔn)化的“拎包入住”體驗(yàn)套餐 。品牌產(chǎn)品分為兩類：一種是1598元的雙人帳篷過(guò)夜露營(yíng)，價(jià)格包含了入營(yíng)門票，歡迎茶點(diǎn)、晚餐、過(guò)夜帳篷和次日早餐 。另一種則是只向客人提供場(chǎng)地、但不提供裝備的128元玩家營(yíng)位 。
市面上的露營(yíng)公司還不算多，天眼查顯示，截至4月10日，國(guó)內(nèi)成立時(shí)間在1年內(nèi)的“露營(yíng)地”相關(guān)企業(yè)，超過(guò)2萬(wàn)家，2020年新增9100余家，2021年達(dá)到峰值，新增兩萬(wàn)余家，2022年以來(lái)，已有超過(guò)5000家露營(yíng)相關(guān)企業(yè)成立，這個(gè)數(shù)字相比于其他娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)并不突出，比如劇本殺在國(guó)內(nèi)就超過(guò)4萬(wàn)家、KTV企業(yè)也超過(guò)6萬(wàn)家 。

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