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市場魚龍混雜，行業(yè)灰色區(qū)域。

欄目 | 文旅商業(yè)評論
領(lǐng)域 | 露營
2022年，露營成為文旅行業(yè)唯一增長的創(chuàng)業(yè)項目。
小紅書2021年與露營相關(guān)的筆記數(shù)量，較2020年增長了587%，到2022年3月，露營相關(guān)筆記數(shù)量又同比2021年增長超過5倍。
攜程數(shù)據(jù)2022年1月至4月上旬，通過攜程報名露營游的用戶數(shù)量是2021年全年的5倍以上。攜程發(fā)布的《春季出行趨勢報告》數(shù)據(jù)顯示，3-4月的露營產(chǎn)品預(yù)訂爆滿，環(huán)比增長120%，2022年開年至今，平臺露營產(chǎn)品增長率已經(jīng)達到800% 。
同時，艾媒數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至2021年10月15日，國內(nèi)露營營地企業(yè)共有超3萬家，其中2020和2021年增長猛進，分別新增超8000家和超15000家露營地企業(yè) 。

不管是內(nèi)容平臺、OTA平臺還是社交平臺都是傳遞一個信號，露營已經(jīng)成為了一個行業(yè)風(fēng)口。
目前已有4家露營公司拿到了行業(yè)投資，各個城市的荒郊野地也在陸續(xù)建立新的營地。露營已經(jīng)由最初的小眾愛好者變成了全民參與的戶外活動。
隨著五一節(jié)的全民露營熱，露營由最初的戶外愛好者到民宿老板，演變成為了全行業(yè)在都摩拳擦掌的觀察及下場來創(chuàng)業(yè)項目選擇。
作為成都民宿和露營的觀察者，我也在五一節(jié)后走訪了成都大大小小的露營地，帶著對行業(yè)的觀察與思考。一起來探究露營創(chuàng)業(yè)到底是風(fēng)口還是陷阱。

不過夜露營靠餐飲，過夜露營靠住宿
我在走訪過程中，發(fā)現(xiàn)市場上主要有兩類露營產(chǎn)品，一種是以下午茶和餐飲為主的不過夜露營地。
露營地可以自帶帳篷和租賃帳篷，自帶帳篷需要收取營地服務(wù)費和垃圾費用，租賃帳篷需要收取帳篷租賃費用，租賃的設(shè)備主要是桌椅、天幕、燒烤架等。
營地服務(wù)費應(yīng)該營地的配套及地段來決定相應(yīng)的價格，一般收費在80-150元之間。租賃設(shè)備的費用在300-800元之間。
以成都為例，多數(shù)的不過夜露營都在城市近郊區(qū)域，主要在龍泉山、麓湖、三圣鄉(xiāng)等近郊區(qū)域，車程大概在1小時，營地主要分為草坪營地和森林營地，主要以下午茶和BBQ為主要盈利點。

我實地走訪過程中發(fā)現(xiàn)，多數(shù)不過夜?fàn)I地都是由之前的活動策劃公司及農(nóng)家樂而來，營地只是在原有的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上做出的衍生。
我認(rèn)為不過夜的露營產(chǎn)品，本質(zhì)而言更多是餐飲服務(wù)，露營只是一種引流的手段而已，如果下午茶及餐飲的品質(zhì)較差，很難在市場上贏得認(rèn)可，反而會招來更多的網(wǎng)絡(luò)差評。
對于不過夜的露營產(chǎn)品，我的建議重點是做大眾點評和美團的內(nèi)容推廣，小紅書可以作為品宣推廣。
另外一個產(chǎn)品類似就是過夜露營，作為這類創(chuàng)業(yè)者而言，更多的希望把它們稱為“精致露營”的開拓者，如果是搬家式露營讓用戶勞命又傷財，那精致露營就是“搬家式露營”族的救星。
完善的配套設(shè)施及精致的帳篷、秀色可餐的下午茶和BBQ 。只需要你攜帶好朋友，小姐姐們畫著精致的妝容，就可以開心的享受精致露營體驗。
目前精致露營的參與者主要有兩派，一派是高端戶外經(jīng)營者，原本就在經(jīng)營戶外設(shè)備，由于2022年露營熱也開始參與營地的創(chuàng)業(yè) 。