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國(guó)美狗 國(guó)美狗圖片

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近期盛傳阿里要做“自營(yíng)”的消息終于落定 。
2月25日 ， 新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)采訪人員瀏覽App發(fā)現(xiàn)，阿里自營(yíng)業(yè)務(wù)“貓享”已正式上線 。
自營(yíng)電商是一種電子商務(wù)模式，其特征是以標(biāo)準(zhǔn)化的要求 ， 對(duì)其經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品進(jìn)行統(tǒng)一生產(chǎn)或采購(gòu)、產(chǎn)品展示、在線交易，物流配送 。自營(yíng)電商有品牌力強(qiáng)、產(chǎn)品質(zhì)量可控、全交易流程管理體系完備等特點(diǎn) 。
阿里推出自營(yíng)業(yè)務(wù)“貓享”受到多方關(guān)注
阿里發(fā)力自營(yíng)早有跡可循，此前，阿里已在天貓超市、盒馬、天貓國(guó)際等嘗試自營(yíng)業(yè)務(wù) 。此次阿里推出自營(yíng)業(yè)務(wù)“貓享”受到多方關(guān)注的重要原因之一，是自營(yíng)模式是阿里宿敵京東的基本盤 。
近年，京東加快了平臺(tái)化擴(kuò)張，阿里巴巴也邁出了自營(yíng)的重要一步 。網(wǎng)友戲稱電商內(nèi)卷，貓也要吃狗食、走狗步（貓指阿里天貓、狗指京東） 。
事實(shí)上，在人口紅利漸盡的當(dāng)下，電商正在加速謀求新的增長(zhǎng)點(diǎn)，“上”至供應(yīng)鏈，“下”至下沉 。業(yè)內(nèi)專家表示 ， 未來電商的增長(zhǎng)點(diǎn)將聚焦多元化、用戶體驗(yàn)提升、跨境等，從低端產(chǎn)品到高端產(chǎn)品，從商品到服務(wù)再到整體解決方案 。
3C、國(guó)際品類打響自營(yíng)業(yè)務(wù)，“自營(yíng)”調(diào)動(dòng)經(jīng)濟(jì)體規(guī)模效應(yīng)
十年前，不認(rèn)可京東模式的阿里巴巴集團(tuán)創(chuàng)始人馬云談到電商直營(yíng)模式，稱“自己采購(gòu)、自己銷售、自己做物流”這樣的模式走不了很久 。如今，在2月24日晚剛剛結(jié)束的業(yè)績(jī)會(huì)上，阿里相關(guān)高管在業(yè)績(jī)會(huì)上又有了截然不同的表述 ， 稱不管什么模式 ， 阿里巴巴從消費(fèi)者體驗(yàn)出發(fā)進(jìn)行合適模式選擇 。
此前 ， 阿里中國(guó)數(shù)字商業(yè)板塊相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)采訪人員稱，天貓不會(huì)改名，貓享只是天貓app里的一個(gè)探索項(xiàng)目 ， 但未正面否認(rèn)發(fā)力“自營(yíng)”一事 。
【國(guó)美狗 國(guó)美狗圖片】目前，“貓享”已正式上線，天貓App顯示，已上線新增業(yè)務(wù)“貓享自營(yíng)”，同時(shí)在App第一屏的明顯位置出現(xiàn)“貓享閃購(gòu)”頻道 ， 每天固定時(shí)段上線自營(yíng)商品進(jìn)行折扣秒殺活動(dòng) 。
采訪人員瀏覽App發(fā)現(xiàn)，目前天貓自營(yíng)業(yè)務(wù)分為“貓享自營(yíng)”和“貓享自營(yíng)國(guó)際”，涵蓋商品已包含手機(jī)、個(gè)護(hù)用品、食品飲料、醫(yī)療等各項(xiàng)商品 。
此前，據(jù)晚點(diǎn)報(bào)道 ， “貓享”項(xiàng)目于2021年底啟動(dòng)，由FC事業(yè)部總經(jīng)理趙昆（花名：空無）負(fù)責(zé) 。2021年10月，天貓超市和進(jìn)出口事業(yè)群升級(jí)為B2C零售事業(yè)群，F(xiàn)C事業(yè)部由原考拉海購(gòu)事業(yè)部和原手機(jī)天貓事業(yè)部融合而成 。
“貓享自營(yíng)”內(nèi)已涵蓋3C、個(gè)護(hù)、日用品等品類
此次，手機(jī)和國(guó)際商品（包含化妝品、個(gè)護(hù)用品、保健品等常見跨境商品）也成為“貓享”的重要品類 ， 此前傳聞稱，貓享的自營(yíng)旗艦店選擇首先從3C品類入手，以手機(jī)為例，目前“貓享自營(yíng)”內(nèi)已涵蓋蘋果、小米、榮耀、OPPO等常見手機(jī)品牌 。
“貓享”被傳系阿里B2C零售事業(yè)群將圍繞大品牌開設(shè)天貓自營(yíng)旗艦店，首先將從3C品類推進(jìn)，貨品所屬權(quán)屬于平臺(tái) ， 直接向品牌商打款進(jìn)貨，由平臺(tái)直接發(fā)貨給消費(fèi)者 。此模式對(duì)標(biāo)京東自營(yíng)，主打?qū)ξ锪魉俣?、服?wù)品質(zhì)和平臺(tái)背書有強(qiáng)烈消費(fèi)欲望和價(jià)格不敏感人群 。
據(jù)晚點(diǎn)援引阿里人士稱，B2C零售事業(yè)群成立時(shí)，有內(nèi)部人士認(rèn)為阿里在淘系之外，成立了規(guī)模對(duì)等的自營(yíng)業(yè)務(wù)，“說得夸張一點(diǎn)，阿里是在復(fù)制一個(gè)京東” 。

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