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此前，阿里已在天貓超市、盒馬、天貓國(guó)際等嘗試自營(yíng)業(yè)務(wù)，盒馬內(nèi)部人士稱，自營(yíng)品牌在銷售數(shù)據(jù)上來看越來越受到歡迎 ， 同時(shí)，自營(yíng)品牌的毛利也較高 。
加大自營(yíng)占比在天貓國(guó)際板塊上早有顯現(xiàn) 。海外品牌、超級(jí)供應(yīng)商、海外TOP、全球買手店，以及海外源頭工廠等通過不同區(qū)域的天貓國(guó)際采購(gòu)渠道進(jìn)入其海外倉(cāng)，并在其直購(gòu)店上線銷售 。2019年9月 ， 阿里收購(gòu)的跨境電商平臺(tái)網(wǎng)易考拉（已更名考拉海購(gòu)），采用的就是進(jìn)口商品直采模式 。
2020年，天貓國(guó)際相關(guān)負(fù)責(zé)人就曾對(duì)新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)采訪人員表示自營(yíng)模式雖然彼時(shí)規(guī)模不大 ， 但會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)（彼時(shí)稱將漲至40%） 。業(yè)內(nèi)人士表示，天貓國(guó)際只有通過自營(yíng)的方式，才能充分調(diào)動(dòng)包括菜鳥在內(nèi)的阿里經(jīng)濟(jì)體的規(guī)模效應(yīng) 。
阿里向左、京東向右：自營(yíng)模式、平臺(tái)模式爭(zhēng)鋒，電商謀求多元化
天風(fēng)證券研報(bào)顯示 ， 此次疫情對(duì)消費(fèi)者線上消費(fèi)意愿的提振明顯 。2020年前2個(gè)月網(wǎng)上零售滲透率達(dá)21.5%，同比提升5.0百分點(diǎn)，是過去5年提升幅度最為明顯的一次 。長(zhǎng)期來看，此次疫情有望成為用戶習(xí)慣養(yǎng)成的重要契機(jī)，為行業(yè)用戶規(guī)模增長(zhǎng)增添活力 。
但不可否認(rèn)的是 ， 電商正在面臨著宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩，居民消費(fèi)意愿不足等客觀情況 。
阿里最新財(cái)報(bào)顯示，2022財(cái)年第三季度營(yíng)收2425.8億元，預(yù)估2449.1億元；凈利潤(rùn)204.29億元，同比下降75%，業(yè)績(jī)承壓明顯 。
財(cái)報(bào)顯示 ， 利潤(rùn)減少主要由于251.41億元的商譽(yù)減值以及所持有的股權(quán)投資的公允價(jià)格變動(dòng)而產(chǎn)生的凈收益減少，該兩項(xiàng)并未計(jì)入非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則財(cái)務(wù)指標(biāo) 。非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則凈利潤(rùn)為446.24億元，同比下降25% 。
本季度，阿里巴巴收入同比增長(zhǎng)10%，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)同比下降34% ， 經(jīng)調(diào)整EBITA同比下降27% 。這些下降主要由于對(duì)淘特、餓了么、Lazada等增長(zhǎng)業(yè)務(wù)的投入增加、為用戶增長(zhǎng)而增加的費(fèi)用，以及激勵(lì)商家的舉措 。
在阿里逐步發(fā)力自營(yíng)及其他新業(yè)務(wù)的同時(shí) ， 京東也早已加快了平臺(tái)化擴(kuò)張，在反壟斷期間反攻，拉回此前“二選一”品牌客戶重新入駐上線 。2021年前三季度，京東全渠道GMV實(shí)現(xiàn)了近100%的同比增長(zhǎng) 。
京東集團(tuán)總裁徐雷在業(yè)績(jī)會(huì)上表示，2021年第三季度京東主站上第三方商家的成功入駐數(shù)量達(dá)到上半年總和的三倍，其中時(shí)尚居家的新商家入駐數(shù)量增長(zhǎng)最多 。
近年，京東在To B業(yè)務(wù)、零售、物流等業(yè)務(wù)方面動(dòng)作頻頻，收購(gòu)五星電器、跨越速運(yùn)等深度布局平臺(tái)網(wǎng)絡(luò) 。
下沉方面，過去兩年時(shí)間京東先后投資了迪信通、聯(lián)想來酷、國(guó)美零售等 ， 一直以“再造線下京東”為方向試圖打通線下線上資源并對(duì)接融合 。尤其在下沉市場(chǎng)，線下仍握有主體市場(chǎng)份額，下沉市場(chǎng)消費(fèi)者依然喜歡逛店消費(fèi) 。京東還在重慶等地開線下超體店 。同時(shí)，在社區(qū)團(tuán)購(gòu)上不斷布局，投資老牌社區(qū)團(tuán)購(gòu)?fù)婕遗d盛優(yōu)選 。
阿里在下沉業(yè)務(wù)淘特和淘菜菜方面，2022財(cái)年第三季度，淘特支付訂單量同比增長(zhǎng)超100%，淘菜菜季度GMV環(huán)比增長(zhǎng)30% 。阿里的下沉業(yè)務(wù)淘特、淘菜菜已成為阿里中國(guó)零售市場(chǎng)業(yè)務(wù)矩陣的重要組成部分，與淘寶形成互補(bǔ) 。
阿里相關(guān)高管在業(yè)績(jī)會(huì)上表示，淘特上價(jià)格敏感人群多和淘寶的用戶形成明顯互補(bǔ)，淘菜菜同樣 。淘特、淘菜菜是阿里中國(guó)商業(yè)部分中的重要業(yè)務(wù)，財(cái)季內(nèi)有很多新用戶增長(zhǎng)通過淘特獲得，同時(shí)，淘菜菜建立了很好的下沉基礎(chǔ) 。可見，電商都在盡力謀求精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、多元化發(fā)展 。
工信部信息通信經(jīng)濟(jì)專家委員會(huì)委員、中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)盤和林認(rèn)為，目前各電商的增長(zhǎng)點(diǎn)在于，其一是多元化 ， 從低端產(chǎn)品到高端產(chǎn)品，從商品到服務(wù)再到整體解決方案 ， 需要多元化的供應(yīng)；其二是用戶體驗(yàn)的提升，提供一站式解決方案，在售后和物流方面改善用戶體驗(yàn)；其三是跨境電商，引進(jìn)來和走出去并舉，拓展市場(chǎng)覆蓋；其四是服務(wù)商戶，通過云計(jì)算、智造等新產(chǎn)業(yè)，通過數(shù)據(jù)集合輸出人工智能或者數(shù)據(jù)分析結(jié)論，助力商戶拓寬渠道，改進(jìn)生產(chǎn)，改進(jìn)供應(yīng)鏈 。

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