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從年收10億到員工討薪,雪糕刺客鐘薛高的最后一刀刺向自己!( 二 )


從年收10億到員工討薪,雪糕刺客鐘薛高的最后一刀刺向自己!


這款產(chǎn)品在它推出的15小時(shí)內(nèi)就賣(mài)出了20000片,更是在2018年的天貓雙十一雪糕銷(xiāo)售方面一舉奪魁 。
從這一年之后,鐘薛高每一年都會(huì)推出新品 , 依舊主打“貴”與“國(guó)風(fēng)” 。
就這樣割了一波又一波的韭菜 。
從年收10億到員工討薪,雪糕刺客鐘薛高的最后一刀刺向自己!


這哪里貴了
奈何消費(fèi)者喜歡呀,“亂花漸欲迷人眼” , 消費(fèi)者在這一聲聲健康、高端的詞匯中逐漸失去自我 , 年輕人更是以此來(lái)炫耀著“闊少”的生活 。
但依舊有一部分人覺(jué)得鐘薛高難吃,價(jià)格和味道不能對(duì)等 。
這樣的話(huà)語(yǔ)逐漸被那些捧著鐘薛高的消費(fèi)群體看不起,還出現(xiàn)了雪糕鄙視鏈 。
更過(guò)分的是該品牌的創(chuàng)始人林盛在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)的一句:“最高的一支賣(mài)過(guò)66元 , 產(chǎn)品的成本就將近40塊錢(qián) 。它就是那個(gè)價(jià)格,你愛(ài)要不要” 。
從年收10億到員工討薪,雪糕刺客鐘薛高的最后一刀刺向自己!


此話(huà)一出,刺痛了普通消費(fèi)者的心,事后他們竟澄清說(shuō)視頻被惡意剪輯了 。
事件的本質(zhì)是什么樣,大家已經(jīng)不再關(guān)心 , 因?yàn)閮r(jià)格真的很高,逐漸被大家稱(chēng)為“雪糕刺客” 。消費(fèi)者可以接受貴的商品,但都不想做冤大頭啊
同時(shí)品牌方傲慢的態(tài)度更是讓大家心驚!這作派,太倒胃口了!
你一句:“愛(ài)要不要 ?!毕M(fèi)者回復(fù)一句:“不要 ?!?br />
從年收10億到員工討薪,雪糕刺客鐘薛高的最后一刀刺向自己!


雖說(shuō),輿論鐘薛高是逆風(fēng)翻盤(pán)了,并沒(méi)有影響銷(xiāo)售額,反而在這次輿論的推動(dòng)下 , 又收割一波,賺了個(gè)盆滿(mǎn)缽滿(mǎn) 。
這大概就是大家常說(shuō)的“黑紅也是紅” , 高級(jí)玩家只要不下牌桌,都有翻盤(pán)的機(jī)會(huì) 。
從年收10億到員工討薪,雪糕刺客鐘薛高的最后一刀刺向自己!


一切都有跡可循
此時(shí),命運(yùn)的齒輪開(kāi)始轉(zhuǎn)動(dòng)了,逐漸逆向了 , 這一刀,終將刺向自己 。
鐘薛高水漲船高的同時(shí)也危機(jī)四伏,隨著大家消費(fèi)降級(jí),地主家都沒(méi)有余糧了,曾經(jīng)單位非某克不喝的同事 , 都開(kāi)始喝九塊九的瑞幸了 。
那么在雪糕的購(gòu)買(mǎi)上,大家更愿意去購(gòu)買(mǎi)“雪糕菩薩”,比如小時(shí)候常吃的旺旺碎碎冰,東北的大板,老冰棍……
好吃不貴,主打一個(gè)貨真價(jià)實(shí)!
反觀(guān)貴價(jià)的鐘薛高,又貴又難吃 , 又如何能夠活得下去?
不過(guò),鐘薛高并沒(méi)有坐以待斃 , 也開(kāi)啟了低端路線(xiàn),但效果很不理想,低端市場(chǎng)沒(méi)有擠進(jìn)去 。
“屋漏偏逢連夜雨”,后來(lái)他還被爆出“火燒不化”的事件,銷(xiāo)售額更是暴跌,高端線(xiàn)更是備受大家的質(zhì)疑 。
長(zhǎng)此以往下去,鐘薛高繃不住了,融資不順利,員工的錢(qián)發(fā)不出來(lái) 。
之前是“雪糕刺客”,變成了現(xiàn)在的“員工刺客” 。
作為一個(gè)主打國(guó)貨高端雪糕品牌的鐘薛高,想要做好一個(gè)品牌,得先扛得住時(shí)間考驗(yàn)?。?
很多網(wǎng)紅博主會(huì)哭喊著:“消費(fèi)降級(jí) , 國(guó)貨難帶?”
國(guó)貨真的難帶嗎?我們真的在消費(fèi)降級(jí)嗎?
吃五毛錢(qián)的老冰棍,抹著一塊九毛錢(qián)的郁美凈,不算消費(fèi)降級(jí)吧,我們只是不想當(dāng)冤大頭而已 。
從年收10億到員工討薪,雪糕刺客鐘薛高的最后一刀刺向自己!


如今的我們逐漸找到了適合自己的產(chǎn)品,不盲目追求貴的,只選適合自己的 。
國(guó)貨要想長(zhǎng)久俘虜我們錢(qián)袋子,真的需要有過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量 。
作者:一顆小月亮

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