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社區(qū)購物 社區(qū)購物平臺有哪些

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社區(qū)購物 社區(qū)購物平臺有哪些


編輯導(dǎo)語：生鮮電商的前景仍然十分廣闊 ， 而社區(qū)團購作為生鮮電商的衍生模式之一，更是吸引了大批企業(yè)的關(guān)注 。拋開近來社區(qū)團購的相關(guān)消息 ， 社區(qū)團購本身的購物模式、配送體系是什么樣的？未來又可以如何發(fā)展？不妨來看一下作者的梳理 。
民以食為天 ， 與人們「吃」相關(guān)的生鮮行業(yè)，在零售消費市場中占據(jù)著重要地位 。阿里、京東、美團、滴滴各家巨頭蜂涌而至，新老玩家齊唱戲 。除了傳統(tǒng)菜市場、商超、生鮮店等線下業(yè)態(tài)，生鮮行業(yè)玩家們還發(fā)展出了前置倉、倉店一體、社區(qū)團購等多種新型模式 。
一、生鮮業(yè)態(tài)模式分類如果按資產(chǎn)運營模式來看，我們可以作出以下分類 。
1. 重資產(chǎn)模式傳統(tǒng)業(yè)態(tài)：菜市?。ㄔ謚泄械Ｗ漚?0%居民生鮮購買流通份額）、商超、生鮮店；前置倉：如每日優(yōu)鮮、叮咚買菜等，構(gòu)建離消費者更近的倉庫 ， 但不具備銷售功能；倉店一體：如盒馬鮮生等 ， 既是倉庫也是門店，具備銷售功能 。【社區(qū)購物 社區(qū)購物平臺有哪些】以上生鮮模式都需要有大量的固定資產(chǎn)投入，不同的是，新型生鮮電商模式運用了互聯(lián)網(wǎng)的便利，消費者可以在APP、小程序下單，等待送貨上門 。

2. 輕資產(chǎn)模式社區(qū)團購：社區(qū)團購可以說是生鮮電商在「銷售」與「物流」環(huán)節(jié)的創(chuàng)新模式 。在銷售環(huán)節(jié)，社區(qū)團購主要依靠「團長」來連接商品供應(yīng)端與需求端；在物流環(huán)節(jié)，社區(qū)團購平臺把商品運送至團長處，等待消費者自提，省去門店運營、倉庫儲備以及“最后一公里”的物流成本，以輕資產(chǎn)模式實現(xiàn)生鮮市場的快速擴張 。
社區(qū)團購的典型玩家有美團優(yōu)?。勞牌煜攏⒍嘍嗦蠆耍ㄆ炊嘍嗥煜攏?、新枹优选?。下文將以這三個品牌為例，探索社區(qū)團購的現(xiàn)狀與未來展望 。

二、社區(qū)團購的購物流程社區(qū)團購不完全等同于微信社群團購 。社區(qū)團購最大的特點是「預(yù)售+自提」模式，用戶在小程序下單，次日于團長處提貨 。微信群只是一個幫助社區(qū)團購快速裂變的渠道，用戶既可以選擇通過團長分享的小程序鏈接下單，也可以直接在社區(qū)團購小程序上消費 。
打開社區(qū)團購的微信小程序，用戶從首頁到商品頁，訪問路徑大致可分為：活動會場、品類入口、搜索、信息流推送等四個方式 。

1. 活動會場
現(xiàn)階段社區(qū)團購平臺SKU數(shù)量有限，重在打造爆款 ， 突出“便宜”，以低價吸引價格敏感型消費群體 。
比如美團優(yōu)選的1.99元特賣、百貨十元店、限時秒殺、特價菜場 ， 以及天天賺雞蛋、天天領(lǐng)水果等游戲式玩法；比如興盛優(yōu)選的十點爆款、整點搶、23點爆款；再如多多買菜的每日紅包、熱賣榜單、今日特惠、9.9元專區(qū)、限時秒殺等活動會場 。
2. 品類入口
在商品品類上，各大社區(qū)團購平臺都以「蔬果生鮮」為主打 ， 因為它們具備剛需、高頻的消費特點，可以起到很好的引流作用 。越是“下沉”的地區(qū)，居民消費結(jié)構(gòu)中“吃”的占比越高 。因此，生鮮品類是獲取下沉市場流量的良好途徑 。

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