其實(shí)Kindle閱讀器被中國用戶閑置的關(guān)鍵原因還是在于中美圖書發(fā)行機(jī)制的差異（美國有精裝書、平裝書上架的時間差，Kindle可以與精裝書同步以平裝書的價格發(fā)行電子書）以及國內(nèi)圖書版權(quán)保護(hù)相對薄弱的生態(tài)環(huán)境 。
以Kindle主要服務(wù)的閱讀剛需（需要傳統(tǒng)閱讀儀式感）用戶為例，這些人往往是從事內(nèi)容生產(chǎn)的知識群體，他們不僅需要閱讀新書，出版時間相對較早的文獻(xiàn)資料也是他們的主要閱讀對象 。而舊書的數(shù)字掃描版大多未經(jīng)出版社和作者授權(quán)，以PDF格式存在于國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)上，讀者可以輕易地免費(fèi)下載 。大約十年前，著名的“新浪愛問”搜索引擎就是提供這類免費(fèi)電子書下載的大本營，雖然經(jīng)過整頓之后，“新浪愛問”風(fēng)光不在，網(wǎng)民們還是會通過其他方式獲取這些免費(fèi)資源 ?！懊赓M(fèi)的午餐”一旦嘗過之后 ， 再讓用戶習(xí)慣付費(fèi)就會無比艱難 。
另一方面，雖然Kindle閱讀器支持打開PDF格式的掃描版電子書，但閱讀體驗(yàn)不甚友好 。因?yàn)橹髁鱇indle閱讀器的屏幕大小只有6英寸，一般PDF文檔整頁顯示出來后的字號就會變得非常?。?如果不用放大鏡基本無法看清，而且翻頁時的響應(yīng)速度極為緩慢 。字號小的問題雖然可以使用第三方軟件將PDF文檔裁剪成與Kindle閱讀器屏幕大小適配的尺寸，或者給亞馬遜官方發(fā)郵件進(jìn)行轉(zhuǎn)碼重排，但無疑會給用戶增添麻煩 。因此 ， 對于國內(nèi)閱讀剛需用戶來說，當(dāng)然更愿意使用iPad或者電腦閱讀免費(fèi)的PDF格式電子書 。
唱衰Kindle為時尚早
針對Kindle在閱讀PDF文檔方面的弱項(xiàng)，近些年國內(nèi)的電子閱讀器品牌后來居上，比如掌閱科技公司發(fā)布的iReader閱讀器，采用了更大尺寸屏幕，再加上支持PDF格式文檔重排、電子筆手寫等功能，從而獲得了一部分主要看PDF文檔用戶的青睞 。不過需要區(qū)分的是，PDF格式的掃描版電子書本質(zhì)上是屬于紙質(zhì)書的電子化呈現(xiàn) ， 嚴(yán)格意義上還不是真正的電子閱讀 。
真正的電子閱讀應(yīng)該是經(jīng)過重新轉(zhuǎn)碼、精心排版的數(shù)字產(chǎn)品，其實(shí)也就是Kindle閱讀器目前支持的這種內(nèi)容形式 ， 只不過其在中文產(chǎn)品上做得還不夠令人驚艷，無法讓用戶感受到十分明顯的閱讀體驗(yàn)提升感 。Kindle在中國如果想翻身，就必須依靠技術(shù)團(tuán)隊(duì)在電子書排版設(shè)計上下功夫，站在用戶角度考慮問題，用更人性化的設(shè)計細(xì)節(jié)征服讀者 。例如，電子書中的腳注或尾注是否可以采用隨文折疊的方式 ， 這樣就無需讀者來回翻頁跳轉(zhuǎn)獲取信息 。
現(xiàn)在亞馬遜中國主要應(yīng)該考慮的是如何提升Kindle電子書的內(nèi)容品質(zhì)，而不是把更多精力花在更新終端設(shè)備上，因?yàn)橐粋€Kindle閱讀器就意味著上百萬本電子書的潛在消費(fèi)市場，想辦法增加電子書銷量比用終端擴(kuò)大市場占有率更重要 ?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的最大優(yōu)勢就是邊際成本小、傳播速度快，最適合應(yīng)用在中國這樣的人口大國 。一本Kindle電子書只需要在前期投入成本排版設(shè)計，而一旦制作完成后，每一次銷售行為都能帶來盈利，邊際成本幾乎為零 。
電子閱讀絕不應(yīng)該是僅僅是將紙質(zhì)書籍掃描成PDF格式，它應(yīng)該在元宇宙中呈現(xiàn)一種全新的擬象閱讀體驗(yàn) ， 是一種隨時隨地的無縫閱讀體驗(yàn)，比如記憶讀者的閱讀習(xí)慣和進(jìn)度 ， 并在不同的平臺終端上自動同步 。又比如，支持個性化定制 ， 并根據(jù)讀者的閱讀記錄，為讀者推送其可能感興趣的相關(guān)書籍，讓讀者可以隨心所欲地在屏幕上做筆記等等 。在這些方面，Kindle仍有很大的提升空間 。
其次，亞馬遜中國還應(yīng)該根據(jù)Kindle閱讀器的特性加強(qiáng)優(yōu)勢資源的供給服務(wù) ， 比如Kindle的水墨屏非常適合看漫畫這種圖書類型，亞馬遜在線書店就應(yīng)該大力引入更多漫畫品類的電子圖書；還有外文原版書也是Kindle的一大特色，那就不妨將這些Kindle的優(yōu)勢內(nèi)容進(jìn)一步做成品牌 ， 逐漸培養(yǎng)用戶黏性和付費(fèi)習(xí)慣 。
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