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最近，有創(chuàng)作者向榜妹反映，QQ看點(diǎn)賬號粉絲增長迅速，近一個月粉絲增長量是過去半年的總和。
很多人都知道QQ看點(diǎn)，認(rèn)為它是一個年輕版的微信訂閱號，或是一個內(nèi)嵌于QQ的今日頭條。
如果只是這么理解，那未免有些淺顯。事實(shí)上，2015年誕生的QQ看點(diǎn)，和2012年的微信公眾平臺，完全不一樣。除了都依托原有社交平臺的流量，它們的產(chǎn)品邏輯、運(yùn)營策略都大不相同。
近日多個QQ看點(diǎn)賬號粉絲數(shù)的提升，得益于一個新功能“點(diǎn)點(diǎn)流”的上線。其實(shí)這一功能早已上線，但日前的新變化是：它被更名為“看點(diǎn)·關(guān)注”，進(jìn)駐到QQ首頁——也就是消息列表頁。乍一看，這就像“微信訂閱消息”，不過深究起來，它呈現(xiàn)的內(nèi)容更豐富。
在討論這個功能之前，有必要先介紹一下QQ看點(diǎn) 。

qq看點(diǎn)為什么發(fā)生了變化 qq看點(diǎn)怎么變成視頻了

日活8000萬，
QQ看點(diǎn)到底是什么？
QQ看點(diǎn)的定位是一個“內(nèi)容社交平臺” 。在手機(jī)QQ里，你可以在消息頁、動態(tài)頁，或者下方Tab上找到它，不同版本略有區(qū)別。
QQ看點(diǎn)展示的，是按照頻道劃分、算法邏輯分發(fā)的內(nèi)容。不過，它不止是單純的內(nèi)容展示，還加入了關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)和評論等功能。QQ看點(diǎn)主頁上方，搜索框、話題頁、專題頁一個不少。

這里必須要提兩個特色功能：第一， “Biu”功能，可以看作分享功能，顯示在內(nèi)容詳情頁中；二是“點(diǎn)點(diǎn)”功能，可以看做動態(tài)流。在之前的版本中，它出現(xiàn)在QQ看點(diǎn)主頁右下角，展示查看關(guān)注賬號的推送，自己與好友的Biu的內(nèi)容、參與或關(guān)注的話題等。
近日更新的版本中，這一位置變成了小視頻圖標(biāo) 。“點(diǎn)點(diǎn)”變成了“看點(diǎn)·關(guān)注”，展示在QQ消息列表——它的地位又被提升了。
如果你還有印象，上面曾提到，這里也曾是“QQ看點(diǎn)”首頁的入口。只不過，以前呈現(xiàn)為推薦主導(dǎo)的信息流，現(xiàn)在則是關(guān)注為先的動態(tài)流。兩者名稱只差兩個字，卻有著天壤之別。

可見，QQ看點(diǎn)確實(shí)是一個“內(nèi)容社交產(chǎn)品” 。它的信息流展現(xiàn)為今日頭條的形態(tài) ，關(guān)注頁又頗像訂閱號和微博的混合體，可以說承擔(dān)了騰訊的很多期許。
今年5月，騰訊在2018 Q1財報中，首次披露了QQ看點(diǎn)的數(shù)據(jù)：日活8000萬。在獨(dú)立的資訊產(chǎn)品中，這個量級僅次于今日頭條和騰訊新聞。
騰訊上周公布的Q2財報中也提到，通過加載短視頻及小視頻信息流，QQ看點(diǎn)的用戶使用時長大幅增加。
這說明，QQ看點(diǎn)作為騰訊除微信訂閱號之外，吸收既有社交流量的資訊產(chǎn)品，也是很多新內(nèi)容產(chǎn)品的試驗(yàn)田。QQ看點(diǎn)不缺內(nèi)容，問題只是怎樣設(shè)計產(chǎn)品功能，用算法和社交最大化內(nèi)容的價值，留住用戶。

信息流產(chǎn)品之戰(zhàn)：
算法、社交雙重驅(qū)動
QQ看點(diǎn)的多元產(chǎn)品形態(tài)，其實(shí)提出了一個很有意思的問題：信息流產(chǎn)品的戰(zhàn)爭，是否越來越走向社交屬性的競爭？
很多人都知道信息分發(fā)的階段——從“人找信息”到“信息找人”，不必贅言。但是，今日頭條是2012年的產(chǎn)品，六年后的今天，推薦算法已經(jīng)十分普及。我們不可能再回到十年前的人工分發(fā)，那么新的推送邏輯是怎樣的？
種種跡象表明，算法+社交的智能分發(fā)，可能是下半場的機(jī)會。
2017年4月，QQ看點(diǎn)增加了“Biu功能”——這個名字是看點(diǎn)團(tuán)隊一個剛畢業(yè)的設(shè)計師提出來的，讀起來很像人們用手勢發(fā)射子彈，口中發(fā)出的模擬音。比起傳統(tǒng)的轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊，這一功能更適合QQ的用戶畫像：70%以上都是95后，明星、游戲、二次元、美妝、黑科技等是看點(diǎn)上最受歡迎的內(nèi)容。