撰文/《財經(jīng)天下》周刊作者 趙子坤 何暢
編輯/ 董雨晴
始終難舍的視頻化起初，騰訊看點立足于騰訊的社交生態(tài)，以騰訊QQ·看點、QQ瀏覽器·看點和看點快報App三端為核心，形成“社交×資訊”的產(chǎn)品矩陣 ， 涵蓋了娛樂、新聞和時評等內(nèi)容 ?！癚Q看點的數(shù)據(jù)其實一直不錯 ?！币晃籔CG內(nèi)部人士如是評價 。
業(yè)內(nèi)人士也將騰訊看點看作是對抗今日頭條的最前線陣營 。2021年，騰訊完成對搜狗的收購，其中搜狗的核心成員包括搜狗輸入法、搜狗搜索等團隊，也被正式并入了騰訊看點 。當時 ， 騰訊看點即更名為“信息平臺與服務線”，更名后，核心業(yè)務聚焦搜索引擎，已經(jīng)預示了資訊業(yè)務的撤退 。
看點的消亡也是大勢所趨 。作為同類型產(chǎn)品，今日頭條的數(shù)據(jù)也并不樂觀 。早在2019年 ， 張一鳴就直言，作為資訊App ， 今日頭條即將觸及用戶“天花板”，如果沒新增量，增長空間可能只剩小幾千萬DAU 。兩年后，今日頭條并入了“后起者”抖音集團，也是試圖融入抖音的短視頻生態(tài)，來突破自身流量瓶頸 。
圖/視覺中國
據(jù)《財經(jīng)天下》周刊了解，此前，看點團隊歸屬于信息流匯報線，和QQ關(guān)系并不緊密 ， 而看點團隊進入小世界 ， 成為QQ內(nèi)部的視頻組件，向QQ匯報后，“數(shù)據(jù)也還不錯” 。
不過看點的離開，還是在老用戶群體間引起了不小的關(guān)注 。
早在去年，“如何取消小世界”的教學流程、“誰要用QQ刷短視頻啊”的質(zhì)疑聲就出現(xiàn)在各大社交平臺上，有的用戶甚至為了能夠順利評論，專門下載了看點App 。但這些聲音并未阻擋騰訊變革的決心 。
“感覺一直在慢慢削弱看點，先是把搜索功能刪掉，系統(tǒng)變卡，用戶體驗感下降，有時進看點還會自動跳出小視頻，后來看點也沒法評論了，就是想把我們都趕去小世界！”一位用戶吐槽道 。
QQ的用戶群中 ， 占比最大的是00后和90后 。對于90后用戶來說，QQ承載的是青春記憶 ， 是同好聚集地 ， 而年紀更小的用戶則從即時通訊工具出發(fā) ， 探索更多樣的社交方式，也讓“擴列”（指00后廣交友，擴充好友列表）一詞火遍全網(wǎng) 。
“我都習慣去看點找表情包，換壁紙，看同人文了 ?！备鳴Q生態(tài)一起被用戶接納、習慣的看點 ， 消失在今年夏季，也是互聯(lián)網(wǎng)世界圖文平臺的又一次落敗 。多位用戶認為，市面上短視頻平臺足夠多，自己并沒有在QQ上刷小視頻的習慣 ， 而且到目前為止，小世界的視頻內(nèi)容還沒有顯著的差異化 。
但對騰訊來說，視頻化是不可逆的時代趨勢 。騰訊首席運營官任宇昕（Mark）早在2019年的一次采訪中提到，短視頻是內(nèi)容消費的重要趨勢 ， “所有內(nèi)容產(chǎn)品基本上都要在這個方向上引入短視頻內(nèi)容 ?！?br /> “視頻化，就是某種意義上互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的政治正確，誰也說不出來它不對 ?！币晃换ヂ?lián)網(wǎng)從業(yè)人士評價 。
【qq看點怎么沒有了2021 qq看點怎么沒有了】然而，一度坐擁互聯(lián)網(wǎng)最大流量收割機稱號的騰訊 ， 在短視頻領(lǐng)域卻跌過不少跟頭 。
最開始承載短視頻希望的是誕生于2013年的微視 ， 當時曾得到騰訊內(nèi)部大量的人力、資源和流量傾斜 。但即便是鼎峰時期，最高日活也就達到了4500萬 。2015年微視被降級，兩年后迎來了首度停運 。
2018年春節(jié)，抖音日活用戶數(shù)猛增3000萬，當年3月，日活就超過了新浪微博 。抖音以瘋狂的速度在吞噬人們的時間和流量 ， 2019年7月，其日活用戶數(shù)就達到了3.2億 。
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