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嗶哩嗶哩如何打開循環(huán)播放 嗶哩嗶哩怎么循環(huán)播放沒有了

云知道

來源：中國證券報
● 本報采訪人員 于蒙蒙
嗶哩嗶哩6月1日發(fā)布2023年第一季度財報 。公司業(yè)績有了大變化：一方面是財務(wù)指標(biāo)逐步向好，一季度收入同比增長0.3%至51億元，經(jīng)調(diào)整后出現(xiàn)凈虧損10億元，較2022年同期收窄38%；另一方面，該公司曾經(jīng)引以為傲的用戶增長情況生變，一季度月均活躍用戶出現(xiàn)下滑，維系用戶增長的重要支出項收入分成成本也首次調(diào)降，同比減少8%至20億元 。
對于上述變化，公司管理層有自己的“算盤” 。嗶哩嗶哩董事長兼首席執(zhí)行官陳睿表示，2023年 ， 公司將加速商業(yè)化，提高利潤率，向盈虧平衡目標(biāo)穩(wěn)步前進 。
廣告業(yè)務(wù)前景有不確定性
分業(yè)務(wù)來看，嗶哩嗶哩今年一季度增值服務(wù)營業(yè)額為22億元，較2022年同期增加5%；廣告營業(yè)額為13億元，較2022年同期增加22%；IP衍生品及其他營業(yè)額為5.1億元 ， 較2022年同期減少15%，主要是公司電商平臺的動畫、漫畫及游戲（ACG）IP衍生品商品銷售減少所致 。
就廣告業(yè)務(wù)來說，相較于2022年第一季度，嗶哩嗶哩的增長數(shù)據(jù)略顯乏力，當(dāng)然這與市場環(huán)境關(guān)系密切 。第三方機構(gòu)CTR數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度國內(nèi)廣告市場花費同比減少4.5%，較2022年同期的-5.5%有所收窄 。其中3月份廣告市場花費同比增長0.2% ， 月度花費環(huán)比增長11.7%，同比增速自2022年1月以來首次轉(zhuǎn)正 。
從全年來看，嗶哩嗶哩的廣告業(yè)務(wù)前景仍有不確定因素 。單就廣告業(yè)務(wù)而言，幾大互聯(lián)網(wǎng)平臺均有強有力的抓手 ， 騰訊在去年第四季度發(fā)力視頻號商業(yè)化，愛奇藝不斷推出爆款劇集和綜藝內(nèi)容吸引廣告投放 ， 快手則受益于以電商為核心的內(nèi)循環(huán)體系 。
而嗶哩嗶哩的用戶結(jié)構(gòu)和社區(qū)氛圍讓其在廣告競爭中并不占有優(yōu)勢 ?！皢袅▎袅ǖ膹V告效果一直成問題，社區(qū)氛圍一言難?。?讓廣告主不得不三思而后行 。2021年以后互聯(lián)網(wǎng)大廠在嗶哩嗶哩的投放頻率明顯減少，原因不言自明 。”互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師裴培早前撰文指出，目前的市場環(huán)境下 ， 廣告主投放仍然謹慎，更愿意把錢花到更直接、更有效果的地方 。
月活用戶下降
用戶增長方面 ， 截至第一季度末，嗶哩嗶哩的日均活躍用戶達9370萬 ， 較2022年同期增加18% 。值得注意的是，嗶哩嗶哩的用戶日均使用時長為96分鐘 ， 與前一季度持平，而月均活躍用戶出現(xiàn)下滑跡象 ， 由前一季度的3.26億降至3.15億 。
與用戶增長數(shù)據(jù)疲軟相呼應(yīng)的是，或受平臺生態(tài)影響 ， 部分UP主（內(nèi)容創(chuàng)作者）放棄“為愛發(fā)電” 。今年4月初，嗶哩嗶哩UP主發(fā)起停更潮的話題沖上熱搜 。多位UP主公開宣布暫停更新，而平臺收益減少、收支難以平衡是停止更新的主要原因 。
UP主所稱的平臺收益系嗶哩嗶哩2018年1月推出的創(chuàng)作激勵計劃，該計劃會根據(jù)視頻播放量、點贊、投幣、收藏等數(shù)據(jù)對視頻流量價值進行評估，并按照規(guī)則給予UP主現(xiàn)金獎勵 。
在內(nèi)容激勵的支持下，嗶哩嗶哩的用戶增長早前曾一路狂飆，但該公司近年來持續(xù)虧損，加之市場環(huán)境發(fā)生變化 ， 用戶增長的故事在資本市場已不再吃香 。諸多互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛公布盈虧平衡的時間表，嗶哩嗶哩也不例外，公司首席財務(wù)官在2022年3月的業(yè)績說明會上向投資者承諾 ， 公司從2022年開始，全年Non-GAAP（非美國通用會計準(zhǔn)則）運營虧損率同比收窄 ， 中期目標(biāo)于2024年實現(xiàn)盈虧平衡 。
在此背景下，嗶哩嗶哩的內(nèi)容激勵金額持續(xù)下降 。嗶哩嗶哩2022年的收入分成成本為91億元，同比增速下降了近60個百分點 。今年以來，有UP主反饋，一條各項數(shù)據(jù)和去年差別不大的視頻內(nèi)容，嗶哩嗶哩給到創(chuàng)作者的收益可能只有去年的1/3或1/2 。上述調(diào)整在公司最新的財報中有直觀體現(xiàn) ， 嗶哩嗶哩今年第一季度的收入分成成本同比減少8%至20億元 。中國證券報采訪人員梳理公司往期財報發(fā)現(xiàn)，這是該指標(biāo)近年來的首度下滑 。

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