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編輯導(dǎo)語(yǔ)：抖音業(yè)務(wù)不斷擴(kuò)大，從電商到外賣(mài) ，無(wú)一不在向本地生活做準(zhǔn)備，并對(duì)商家抽傭。抖音進(jìn)軍本地生活的路并沒(méi)有電商這一道好走，面臨著重重困難。面對(duì)如許情況，抖音又是如何突圍的？本文針對(duì)抖音本地生活的昨天、今天和明天展開(kāi)解析，一起來(lái)看。

外賣(mài)的閉環(huán)還沒(méi)完成，抖音就對(duì)本地生活商家抽傭了。
據(jù)巨量學(xué)發(fā)布的《2022年生活服務(wù)軟件服務(wù)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)說(shuō)明》，自6月1日起，抖音正式對(duì)本地生活商家收取傭金，收取比例基于行業(yè)而細(xì)分，最低為游玩行業(yè) ，費(fèi)率為2%，最高的是婚慶行業(yè)（8%），而用戶(hù)會(huì)高頻使用的餐飲、住宿業(yè)，費(fèi)率分別為2.5%和4.5% 。

對(duì)照美團(tuán)傭金，能夠看出：抖音此次發(fā)布的傭金率并不高，還是在尋求自身利益和商家穩(wěn)定間的安全邊界，但這顯然只是開(kāi)始，在（核銷(xiāo)后）交易總額為500億的目標(biāo)前，抽傭既是增加營(yíng)收、維持業(yè)務(wù)良性運(yùn)轉(zhuǎn)的基礎(chǔ)，也是加強(qiáng)監(jiān)管，避免刷單等違規(guī)行為發(fā)生的有效手段。
不止如此，在卡思看來(lái)，抖音選擇對(duì)商家抽傭，與2020年10月，抖音電商正式宣布切斷淘寶外鏈一樣，彰顯的是一種“不留退路”的決心。本地生活，成為了既電商之后，處在流量變現(xiàn)焦慮里的抖音迫切想去攻克的“下一城” 。
但這一城，注定沒(méi)有電商好走。
一、抖音本地生活發(fā)展簡(jiǎn)史：迂回中前進(jìn)如果要用一個(gè)詞來(lái)形容本地生活在抖音的發(fā)展，卡思認(rèn)為是在迂回中前進(jìn) 。
入局本地生活的頭兩年，抖音有關(guān)于本地生活的探索，多是灰色調(diào)且充滿(mǎn)挫敗感的。
早在2018年，抖音就組建了陣營(yíng)豪華的POI團(tuán)隊(duì)，希望通過(guò)POI搭載形態(tài)豐富的種草視頻，從美團(tuán)口中搶奪部分本地生活商家，從本質(zhì)上看，這個(gè)階段抖音圍繞本地生活的布局，仍聚焦的是“流量買(mǎi)賣(mài)”的層面，目標(biāo)是拉動(dòng)平臺(tái)廣告的增長(zhǎng) 。
而為了更好的服務(wù)本地商家的推廣需求，在2019年4月，抖音還上線(xiàn)了功能豐富的“商家”頁(yè) 。透過(guò)商家頁(yè) ，用戶(hù)可一目了然地查詢(xún)商家的各類(lèi)促銷(xiāo)、優(yōu)惠信息，并支持用戶(hù)“在線(xiàn)預(yù)訂” ，看起來(lái)像是本地生活商家在抖音搭建的微型。

但并沒(méi)能激起太多水花。分析原因，一是彼時(shí)抖音的內(nèi)容生態(tài)中，以探店為代表的本地生活內(nèi)容還非常稀缺，用戶(hù)通過(guò)抖音主動(dòng)搜索、打卡本地生活店鋪的心智還未養(yǎng)成；二是“商家頁(yè)”入口還很深，用戶(hù)只有通過(guò)合作達(dá)人、UGC的種草視頻，或主動(dòng)搜索商家的企業(yè)號(hào)才能看到，除此以外，并無(wú)其他公域流量入口，因此吸引仍只是具備品牌經(jīng)營(yíng)意識(shí)的頭部商家的嘗試。
轉(zhuǎn)機(jī)發(fā)生了2020年。
突發(fā)的疫情，讓本地生活成為了沖擊最大的行業(yè)，在“云蹦迪”“云逛街”等現(xiàn)象級(jí)案例的影響下，抖音成為了中小商家的“救命稻草”，一時(shí)間，企業(yè)號(hào)數(shù)量攀升。官方數(shù)據(jù)顯示，截至2020年9月，抖音企業(yè)號(hào)突破了500萬(wàn)，其中，零售業(yè)排名第一，而餐飲和服務(wù)分別排名4、5，在此期間，抖音圍繞本地生活的探索才真正加碼。
如：3月推出了團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)，6月星圖上線(xiàn)了“達(dá)人探店”業(yè)務(wù)；7月，抖音企業(yè)號(hào)頁(yè)面上線(xiàn)了酒店預(yù)訂、門(mén)票預(yù)訂等按鈕，并發(fā)起了覆蓋全國(guó)6大城市的#心動(dòng)餐廳活動(dòng)，然受限于此時(shí)平臺(tái)重心仍在“直播+電商”的業(yè)務(wù)探索上，本地生活仍只是第二順位的業(yè)務(wù)，并沒(méi)有得到最高的重視。