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抖音上的瑜伽褲是什么梗

云知道

這個(gè)世界上最能裝的 ， 不是哆啦A夢的百寶袋 ， 而是抖音直播間里的瑜伽褲 。

抖音上的瑜伽褲是什么梗


01事情要從品牌君閑來無事沖浪時(shí)，刷到一組賣瑜伽褲的直播截圖說起 。
準(zhǔn)備好瞳孔地震了嗎？
塞西瓜、塞榴蓮、塞礦泉水、塞行李箱，最后直接塞進(jìn)去一個(gè)人 。詭異中透露著離譜 ， 離譜中又有點(diǎn)搞笑 。
抖音上的瑜伽褲是什么梗


恍惚間，品牌君甚至覺得，只要給瑜伽褲一個(gè)機(jī)會(huì) ， 它塞下兩室一廳應(yīng)該問題不大 。
【抖音上的瑜伽褲是什么?！?/strong>開學(xué)還在糾結(jié)拿啥裝行李？
搬家還在思考選哪個(gè)袋子優(yōu)雅出行？
去超市還在困擾于沒有袋子塞大米？
別猶豫了，別彷徨了，直接派出瑜伽褲吧——只要有瑜伽褲 ， 逛超市不用帶袋子 ， 塞就完事兒；只要有瑜伽褲，搬家不用請出貨拉拉 ， 塞就完事兒；只要有瑜伽褲開學(xué)不用提行李箱，塞就完事兒 。
抖音上的瑜伽褲是什么梗


溫馨提示——以上均為戲言，別當(dāng)真 。
玩笑歸玩笑，其實(shí)如果時(shí)常游走于各個(gè)直播間 ， 就會(huì)發(fā)現(xiàn)，諸如瑜伽褲這樣野性的帶貨潮流，早就興起了 。
02比較基礎(chǔ)和常見的版本是——演戲吵架，制造矛盾 。
故事的開頭是一條號(hào)稱價(jià)值1999元的項(xiàng)鏈，故事的高潮是兩個(gè)人就“能不能98元賣出”進(jìn)行一番激烈的爭論，故事的結(jié)尾是“我不管，就這個(gè)價(jià)，要給直播間的家人們送福利” 。
當(dāng)然也不一定非要是項(xiàng)鏈 ， 產(chǎn)品換成面膜、衣服、包包等，都可以成立 。
后來隨著直播間里的表演藝術(shù)家越來越多，觀眾漸顯疲態(tài)，“野性直播”開始涌入新鮮血液——夸張行為，視覺吸睛 。
有羽絨服品牌，為了突顯產(chǎn)品的抗寒性 ， 直接讓主播去到高海拔山上進(jìn)行直播 。寒風(fēng)冷冽，高山巍峨，誰能想到 ， 千辛萬苦登上去只是為了賣個(gè)衣服呢 。
有賣褲衩的品牌，為了展現(xiàn)出產(chǎn)品的高彈性，幾位主播恨不得一人一雙手把褲子從喜馬拉雅山底拉到山頂 。圍觀的網(wǎng)友都忍不住辣評(píng)：上鏈接吧 ， 我想攜一家三口住在這褲子里 。
抖音上的瑜伽褲是什么梗


有賣中老年男裝的品牌，直接找了幾位“爸爸”級(jí)男性在屏幕前左蹦右跳表演才藝——人在中年，心已出道 。
瑜伽褲里塞行李箱 ， 也屬于該范疇 。
乍看之下，上述直播間畫風(fēng)奇葩得天馬行空、各有不同 。
可剝開層層迷霧，我們就能發(fā)現(xiàn)，其實(shí)它們底層的行為邏輯具有一致性 ， 即用極具視覺沖突性的畫面，展現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢之余，吸引用戶關(guān)注、留存、消費(fèi) 。
無論是去山上賣羽絨服還是在瑜伽褲里塞榴蓮或是在鏡頭前表演吵架 ， 本質(zhì)都是想要讓用戶注意到自己 ， 進(jìn)而注意到自家產(chǎn)品，完成流量到銷量的轉(zhuǎn)化 。
說到底，這是一場吸睛的游戲 。
此外，品牌們費(fèi)盡心思大玩尬嗨，與抖音直播平臺(tái)的傳播屬性也有一定相關(guān)性 。
短視頻平臺(tái)的用戶 ， 做出留下與劃走判斷往往在秒秒之間，不會(huì)花費(fèi)太多時(shí)間去辨別內(nèi)容的質(zhì)量，這就意味著能否在用戶刷到的瞬間完成注意力吸引，是決定品牌能否獲取到流量的關(guān)鍵因素 。
“瑜伽褲里塞行李箱”也就順勢而生 。
合理地制造視覺沖突達(dá)成營銷目的無可厚非，但想要長遠(yuǎn)發(fā)展下去，尺度的把握尤為重要 。

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