事實上，長短視頻鏖戰(zhàn)，本質(zhì)上是對于注意力的爭奪，而內(nèi)容的想象力早已不再局限于播放量——無論抖音、快手還是愛優(yōu)騰都隱去了前臺直接的播放數(shù)據(jù)顯示 ， 轉(zhuǎn)而用點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、熱度值等更綜合的數(shù)據(jù)維度來優(yōu)化內(nèi)容呈現(xiàn)方式，內(nèi)容好與壞的評價標(biāo)準(zhǔn)自然也不再由單一的播放量決定 。
這樣標(biāo)題黨、熱點以及玩梗的“高分低能”短內(nèi)容展示權(quán)重自然會降低，而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容則可以從“唯流量論”的泥潭抽身轉(zhuǎn)而獲得更多正向反?。?更充分向市場展示 B 站 UP 主基于內(nèi)容創(chuàng)作的思考及傳播價值 。
此外，B 站將視頻播放量調(diào)整為“用戶消耗時長”更能展現(xiàn) B 站內(nèi)容的長尾效應(yīng)及用戶粘性 ， 畢竟 ， 短內(nèi)容的商業(yè)價值顯然不如中長優(yōu)質(zhì)內(nèi)容高，所以這一調(diào)整會將更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推到臺前，進一步拉動 B 站的增值服務(wù)及品牌廣告收入 。
尤其自 2021 年開始 ， 外界能明顯感知到 B 站從產(chǎn)品形態(tài)、內(nèi)容調(diào)性到用戶泛化都在積極尋求商業(yè)側(cè)廣告價值的突破，但抖音、快手與 B 站有各自的核心受眾、圈層 ， B 站更應(yīng)該側(cè)重以年輕用戶沉淀的獨特場景帶動整體廣告業(yè)務(wù)的突破 。
只不過，“2024 年盈虧平衡”的 flag 即將步入倒計時，留給陳睿的時間確實不多了 。
#我是虎嗅商業(yè)、消費與機動組副組長黃青春 ， 關(guān)注文娛社交、游戲影音等多個領(lǐng)域 ， 行業(yè)人士交流加微信：724051399，新聞線索亦可郵件至huangqingchun@huxiu.com.
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