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2、市場(chǎng)規(guī)模
中國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，2021年接近兩千億
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1408.3億元，繼續(xù)保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2021年預(yù)計(jì)接近2000億元。近年短視頻平臺(tái)不斷在商業(yè)模式上進(jìn)行探索，一方面成為創(chuàng)新性新媒體營(yíng)銷平臺(tái) ，另一方面也結(jié)合直播帶貨迎來新的增長(zhǎng)點(diǎn) ，市場(chǎng)仍將進(jìn)一步發(fā)展。

3、產(chǎn)業(yè)鏈分析
短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要包括上游內(nèi)容生產(chǎn)方、中游內(nèi)容分發(fā)方和下游用戶終端。內(nèi)容生產(chǎn)方主要分為PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)、PUGC(網(wǎng)紅/明星生產(chǎn)內(nèi)容)和UGC(用戶生產(chǎn)內(nèi)容)三大類;內(nèi)容分發(fā)方包括短視頻平臺(tái)、新聞資訊平臺(tái)、社交平臺(tái)、傳統(tǒng)視頻平臺(tái)等。此外，產(chǎn)業(yè)鏈參與主體還包括基礎(chǔ)支持方(如技術(shù)服務(wù)提供商、數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)商等)、廣告商和監(jiān)管部門等。

目前，其中短視頻內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)參與者眾多，移動(dòng)短視頻有APP抖音、快手、騰訊微視頻、梨視頻等、內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)主要有社交類應(yīng)用如微信、QQ、新浪微博，資訊類平臺(tái)如頭條、網(wǎng)易、騰訊資訊等;此外，傳統(tǒng)視頻平臺(tái)也涵蓋短視頻內(nèi)容分發(fā)，如愛奇藝、騰訊視頻等。

4、行業(yè)政策背景：監(jiān)管加強(qiáng)
2017年以來，國(guó)家對(duì)短視頻的監(jiān)管措施主要是集中在內(nèi)容監(jiān)管、消費(fèi)監(jiān)管、版權(quán)監(jiān)管和青少年保護(hù) 。隨著《個(gè)人信息保護(hù)法》和《數(shù)據(jù)安全法》的生效，國(guó)家也會(huì)逐步加強(qiáng)對(duì)短視頻平臺(tái)的隱私監(jiān)管和數(shù)據(jù)監(jiān)管。

3.1.3.2 應(yīng)用數(shù)據(jù)分析
1、活躍用戶數(shù)
從2020年7月中國(guó)短視頻APP活躍用戶排名數(shù)據(jù)來看，抖音的活躍用戶為47732.3萬人，快手的活躍用戶為37083.93萬人，而西瓜視頻、騰訊微視、火山小視頻的活躍用戶相對(duì)較少，分別為7464.86萬人、5845.85萬人、4654.93萬人。

2、各大應(yīng)用平臺(tái)評(píng)分和反饋
在各大應(yīng)用平臺(tái)的反饋中，比較普遍的對(duì)于抖音新增商城tab表示不適應(yīng) ，與之類似的還有對(duì)于廣告的反感；性能方面反饋比較多是存在卡頓和閃退現(xiàn)象；比較有參考價(jià)值的是作品推送給親戚同事等關(guān)聯(lián)的人確實(shí)是阻礙一部分人進(jìn)行內(nèi)容分享的愿意，此外對(duì)于評(píng)論管理的需求也值得參考。

3.1.3.3 競(jìng)品份額對(duì)比
1、收入模式
目前，我國(guó)短視頻行業(yè)收入主要來源于廣告收入、電商傭金、直播分成和游戲等。廣告收入分為來自信息流廣告的收入、來自開屏廣告的收入和來自自助化商業(yè)開放平臺(tái)的收入。電商傭金收入則分為自有電商和第三方平臺(tái)傭金分成，一般抖音抽成2-10%，快手抽成5% 。直播分成一般比例在30%-50% 。

——短視頻行業(yè)廣告收入：增速放緩
據(jù)iResearch數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)短視頻平臺(tái)的主要收入來源于廣告。相較于前兩年的高速增長(zhǎng)，2020年短視頻平臺(tái)廣告收入增速降至67.1%，總規(guī)模達(dá)到1336億元。從需求側(cè)來看，短視頻廣告仍為各大廣告主的投放重點(diǎn)，平臺(tái)不斷優(yōu)化的內(nèi)容生態(tài)持續(xù)拉升整體用戶量和用戶粘性，成為廣告主營(yíng)銷增長(zhǎng)的肥沃土壤。整體來看，頭部平臺(tái)也在持續(xù)探索更多商業(yè)化可能，在廣告形式方面逐步開放直播廣告、搜索廣告等。