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從被提出到逐漸被放棄，社交分發(fā)這個概念，也不過火了一年多時間。所以，我完全有充分的理由懷疑，社交分發(fā)不過是微信官方為了推廣視頻號而制造的一個概念。
當然，造概念這種行為，并不是微信獨創(chuàng)，而是互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)非常常見的一種做法。
早在前幾年，抖音就曾推出過所謂“興趣電商”的概念。幾年時間過去了，抖音電商確實高速發(fā)展，但是和興趣卻沒有一絲一毫的關(guān)系。
【視頻號怎么看朋友點贊過的視頻時間視頻號怎么看朋友點贊過的視頻】過去幾年，抖音電商能夠撬動用戶，靠的還是低價+模糊話術(shù)（有些人直言不諱地講這些話術(shù)稱之為馬扁話術(shù)）。業(yè)界有句玩笑話：不要你998、不要你698 ，只要你298，結(jié)果含淚掙了客戶280 。
當然，如今的抖音電商已經(jīng)成功上岸，單純靠話術(shù)已經(jīng)不再適用。去年開始，抖音甚至開始干起了貨架電商（其實也就是平臺電商），從這點上來講，抖音電商已經(jīng)逐漸變成傳統(tǒng)電商。
三、造概念是改變用戶認知的好思路從早些年的電子商務、互聯(lián)網(wǎng)+、O2O、共享經(jīng)濟，到這幾年的社區(qū)團購、興趣電商、社交分發(fā)等等，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)似乎一直都癡迷于造概念。實際上，這些概念本質(zhì)上就是各行各業(yè)信息化的進程，本質(zhì)上并沒有改變這些行業(yè)的商業(yè)邏輯。
那為什么互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)要執(zhí)著于制造概念？在我看來，造概念是一種改變用戶認知的好方法。實際上，這也并不是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的獨創(chuàng) 。
為了讓大家接受共享辦公的理念，推出了孵化器的概念。為了讓大家接受沒有名氣的新產(chǎn)品，制造了新國貨的概念。類似的例子，不勝枚舉。

李善友曾說過這么一句話：“與其更好，不如不同” 。

視頻號打出社交分發(fā)這張牌，本質(zhì)上還是希望凸顯出自己和抖音的差異。只有讓用戶覺得二者之間存在差異，視頻號才有機會和抖音去競爭，如果只是百分百的去做產(chǎn)品的對標，即便用戶體驗能夠做到更佳，也很難撼動抖音的地位。
字節(jié)曾經(jīng)也是造概念的獲益者，他們早期的王牌產(chǎn)品今日頭條，實際上就是突出了分發(fā)方式上和四大門戶客戶端上的不同，最終逐漸超越四大門戶的客戶端。實際上，今日頭條早期的分發(fā)方式和四大門門戶客戶端的區(qū)別并沒有那么明顯。
總而言之，依靠社交分發(fā)，視頻號邁出了漂亮的第一步。不過這也只能幫助視頻號獲得和抖音競爭的機會，至于未來能走到哪一步，需要做的工作還有很多。
專欄作家
蔡釗，公眾號：我就是蔡釗，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。蔡釗，7年新媒體一線從業(yè)經(jīng)驗，專注于新媒體和知識IP 。
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