起初 ， 視頻號(hào)以社交分發(fā)的形式展開，通過私域撬動(dòng)公域，再通過公域進(jìn)行私域引流 。但近半年以來，我們似乎再難看到社交分發(fā)這一玩法了 。視頻號(hào)提倡社交分發(fā)的意義何在，如今看來，是否是一個(gè)偽命題？
關(guān)于視頻號(hào)的內(nèi)容分發(fā)方式，一直以來的觀點(diǎn)都是，社交分發(fā)、興趣分發(fā)和訂閱式分發(fā)相結(jié)合，但是社交分發(fā)占比最高 。
也因?yàn)槿绱?，早期做視頻號(hào)的時(shí)候 ， 大家認(rèn)可的起號(hào)邏輯就是所謂的私域撬動(dòng)公域，然后公域再引流私域 。
然而，在最近半年，已經(jīng)很少有人再提這樣的觀點(diǎn)了 。從平臺(tái)呈現(xiàn)的趨勢(shì)來看，視頻號(hào)官方似乎都已經(jīng)接近放棄社交分發(fā)這個(gè)玩法 。
那么 ， 視頻號(hào)所提倡的社交分發(fā)，到底是不是一個(gè)偽命題？
一、社交分發(fā)的三宗罪1. 打破了社交產(chǎn)品服務(wù)契約大部分用戶使用微信，都是希望把微信當(dāng)做一款社交產(chǎn)品 。
對(duì)于微信而言，他們給用戶提供的也只應(yīng)該是社交相關(guān)的服務(wù) ， 這是一種用戶和平臺(tái)之間默認(rèn)的契約關(guān)系 。
一旦微信提供超出社交服務(wù)之外的服務(wù)時(shí) ， 往往會(huì)透支用戶對(duì)于產(chǎn)品本身的好感，甚至可能會(huì)帶來無法預(yù)估的后果 。
這些負(fù)面影響并不是我空口白說，此前就曾有過先例 。
2020年8月，就曾有一位唐姓男子因?yàn)槲⑿欧馓?hào)而墜亡的事件 。
當(dāng)時(shí)這個(gè)事件就曾引發(fā)過網(wǎng)友的爭(zhēng)議 ， 當(dāng)時(shí)爭(zhēng)議的點(diǎn)在于，支付工具是否應(yīng)該和社交產(chǎn)品共用一套用戶信息 。
2. 社交分發(fā)實(shí)則違背用戶意愿社交分發(fā)，本質(zhì)上是將用戶點(diǎn)贊的內(nèi)容推薦給用戶好友 。
觸發(fā)交互的用戶，或許有意愿讓用戶看到自己為視頻點(diǎn)贊的行為，但是對(duì)于被分發(fā)的用戶而言，他并不一定愿意看到好友點(diǎn)贊的視頻 。
這種行為，無疑是違背了用戶的意愿，屬于社交關(guān)系網(wǎng)的濫用 。
3. 不符合內(nèi)容分發(fā)的底層邏輯目前大部分內(nèi)容平臺(tái)的內(nèi)容分發(fā)邏輯，都是根據(jù)用戶的需求從平臺(tái)內(nèi)容池中給用戶匹配精準(zhǔn)度最高的內(nèi)容 。
之于內(nèi)容生產(chǎn)者而言，社交分發(fā)也并不是一種好的分發(fā)方式 。
任何業(yè)務(wù)模式中，獲客的前提都是精準(zhǔn)，社交分發(fā)注定就無法確保精準(zhǔn)，因?yàn)樯缃痪W(wǎng)絡(luò)的傳播是呈現(xiàn)繁星節(jié)點(diǎn)圖的形式，是完全不可控的 。
因而，無論是從用戶維度還是從商業(yè)化的視角來看 ， 社交分發(fā)都是不符合內(nèi)容分發(fā)的底層邏輯的 。
二、社交分發(fā)對(duì)比興趣電商，造概念不是目的是手段社交分發(fā)這個(gè)命題或許并不是成立，對(duì)于微信而言這個(gè)命題是否成立卻并不重要 。但是社交分發(fā)這個(gè)概念的推出，對(duì)于視頻號(hào)的高速發(fā)展卻起到了決定性的作用 。
2020年年底，曾在業(yè)內(nèi)流傳過一組數(shù)據(jù)，說是社交分發(fā)在整個(gè)視頻號(hào)分發(fā)中占比達(dá)到了55%，興趣標(biāo)簽推薦占比僅有15% 。也就是說在2020年一整年，視頻號(hào)這款產(chǎn)品實(shí)際上都是靠微信的社交優(yōu)勢(shì)在做推廣 。
在2021年的微信公開課上 ， 張小龍?jiān)鴮?duì)視頻號(hào)的未來做出過一個(gè)預(yù)判：視頻總VV中，關(guān)注、朋友點(diǎn)贊以及算法推薦的占比應(yīng)該為1:2：10 。
雖然不確定這個(gè)數(shù)據(jù)目前是否已經(jīng)達(dá)到，但是作為一個(gè)視頻號(hào)一線玩家，個(gè)人直觀的感受是已經(jīng)越來越接近這個(gè)比例 。
實(shí)際上，視頻號(hào)官方版本迭代的行為 ， 也足以證明這個(gè)觀點(diǎn) 。
2021年的5月，視頻號(hào)全量更新了私密贊的功能，就意味著社交分發(fā)已經(jīng)不再是視頻號(hào)的主要分發(fā)方式 ， 它也完成了其歷史使命 。
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