“于是，牙膏企業(yè)紛紛停產(chǎn)不賺錢的傳統(tǒng)牙膏，開始主打功能牙膏，而功能牙膏的定價(jià)遠(yuǎn)超之前的傳統(tǒng)牙膏，以至于不少牙膏生產(chǎn)企業(yè)每隔一段時(shí)間就推出一個(gè)新功效，再順便提個(gè)價(jià) 。這種情況下，牙膏變貴也就成為一個(gè)自然而然的趨勢 ?！北P古智庫高級研究員江瀚認(rèn)為 。
產(chǎn)品不斷“升級”下 ， 還需花大力氣進(jìn)行營銷，請各路明星代言 。從牙膏類上市公司研報(bào)看 ， 牙膏的銷售費(fèi)用一路攀升 。這些營銷成本最終也需消費(fèi)者“買單” 。
便宜牙膏還能買到嗎？
采訪人員在超市探訪期間，一位男性顧客正在選購牙膏 ， 他看了一圈價(jià)格后，在兩款售價(jià)最低的牙膏之間，選擇了心儀的那支 。與此同時(shí)，采訪人員注意到，北京某超市售價(jià)10元的特價(jià)舒客小蘇打牙膏被賣到僅剩一支 。
人們對于低價(jià)牙膏的需求仍然旺盛 。如今動(dòng)輒幾十元的牙膏價(jià)格，也讓不少網(wǎng)友懷念起，以前兩三元買一支牙膏的日子 。曾經(jīng)的便宜牙膏去哪了？
采訪人員在線上搜索發(fā)現(xiàn)，白玉、田七等國產(chǎn)老牌牙膏仍在售賣，單支價(jià)格多在10元以下；一款銷量較高的佳潔士強(qiáng)根固齒牙膏 ， 價(jià)格僅為4.5元 。此外，一些非知名品牌的牙膏也較為便宜 。
常住酒店的人會(huì)發(fā)現(xiàn)，我們熟悉的兩面針等牙膏，頻頻出現(xiàn)在酒店一次性用品中 。但這些低價(jià)產(chǎn)品很難出現(xiàn)在超市貨架上 。
江瀚表示，對于多數(shù)商超來說，每個(gè)貨架的成本基本固定，銷售各個(gè)牙膏產(chǎn)品的成本支出差不多 。因此，利潤水平更高的牙膏，往往更能吸引商超銷售，進(jìn)而越來越多的商超傾向銷售高價(jià)牙膏 。
小倪曾提到，低價(jià)牙膏多陳列在貨架的低層 。這也與采訪人員在部分超市觀察到的情況一致 。
隨著牙膏“功效”越來越多，宣傳上日益“美妝化”，行業(yè)監(jiān)管也在完善 。
【幾塊錢的牙膏為何“銷聲匿跡”？】國家市場監(jiān)督管理總局今年發(fā)布的《牙膏監(jiān)督管理辦法》明確規(guī)定，牙膏實(shí)行備案管理，牙膏備案人對牙膏的質(zhì)量安全和功效宣稱負(fù)責(zé) 。在業(yè)內(nèi)看來，《辦法》施行后，或能給五花八門的牙膏功效宣傳“降一下火” 。（完）
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