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[民生調(diào)查局]
編者按：
這里是民生調(diào)查局，見人所未見，調(diào)查民生之變。關注你想關注的、你沒關注的，調(diào)查你想看的、未看到的。
中新網(wǎng)10月30日電（中新財經(jīng)采訪人員謝藝觀）生活中，牙膏是必需品，但最近不少人發(fā)現(xiàn)，超市里賣的牙膏越來越貴。“記得過去，牙膏最貴才十幾二十塊，現(xiàn)在的牙膏，普遍二三十塊 ?！庇邢M者吐槽。
為什么兩三元的牙膏銷聲匿跡了？
動輒二三十元，十元以下牙膏難覓
關于牙膏價格上漲，最近去超市購物的消費者小倪深有體會。
“放眼望去，多是二三十元的牙膏，好點的都要三四十元了，最便宜的佳潔士鹽白牙膏也需要6.9元，價格太過離譜。”
如小倪所說，近日，中新財經(jīng)采訪人員探訪多個超市，牙膏的價格普遍在10元以上，其中，15元至40元區(qū)間較為集中，舒適達等少數(shù)幾個牌子的牙膏價格能達到40元以上，10元以下的僅有兩三款。
這也與艾媒咨詢線下調(diào)研的數(shù)據(jù)相吻合。其此前調(diào)研顯示，在大型商超售賣的四五十種牙膏中，一支牙膏價格在10—20元之間的占六成，20元以上的占比為35% ，而10元以下的只有兩三種。

除了低價牙膏消失在超市貨架上，不少消費者也發(fā)現(xiàn)，一些牙膏價格在翻倍上漲。
“這款冷酸靈抗敏感牙膏，現(xiàn)在賣7.58元，記得原來只需要兩三塊錢；曾經(jīng)幾塊錢的中華牙膏，現(xiàn)在‘升級’后也賣到20元了 ?！毙∧咛岬?。
據(jù)華西證券研報，國家發(fā)改委發(fā)布的普通120克左右牙膏平均價格數(shù)據(jù)顯示，其價格從2015年6月30日的8.38元/盒增至2021年2月28日的10.61元/盒，行業(yè)價格整體呈現(xiàn)上漲趨勢。這也證明了牙膏漲價并非“體感” 。
牙膏為何越賣越貴？
曾經(jīng)幾十元的牙膏，被人稱為牙膏界的“愛馬仕”，如今牙膏界人均“愛馬仕”，是什么導致牙膏越賣越貴？
很多人可能會考慮到成本因素。從國家標準看，牙膏主要由摩擦劑、保濕劑、增稠劑、發(fā)泡劑、芳香劑、水和其他添加劑組成。雖然基于不同功效會加入相應的有效成分，但從公布數(shù)據(jù)來看，原材料生產(chǎn)成本相對較低。
登康口腔旗下?lián)碛欣渌犰`等品牌，其招股書顯示， 2019年至2021年，公司成人牙膏的單位成本分別為1.53元、1.47元以及1.50元。

雖然單位成本保持穩(wěn)定，但其銷售單價連年增加，帶動毛利率逐年增長。
對此，登康口腔表示，公司緊抓消費升級趨勢，順應牙膏需求多樣化、產(chǎn)品高端化的發(fā)展方向，在現(xiàn)有產(chǎn)品基礎上不斷進行研發(fā)升級，不斷擴大自身在中高端成人牙膏中的市場份額，產(chǎn)品銷售單價逐年上升。
登康口腔的這番話也揭開了牙膏品牌集體“造勢”的冰山一角。
近些年，牙膏企業(yè)“沉迷”于產(chǎn)品升級，通過添加酵素、益生菌、玻尿酸、氨基酸等成分，宣揚美白、抗過敏、抗糖、清新口氣等功效，甚至細化使用場景，一方面是迎合消費者對于牙膏功能性的需求，另一方面也因為在種種“噱頭”背后，有巨大的利潤空間。
一直以來，牙膏市場都處于激烈的競爭態(tài)勢。曾經(jīng)國內(nèi)牙膏市場被兩面針、冷酸靈等占據(jù)，后來外資企業(yè)涌入，“攻城略地”下，行業(yè)一度打起價格戰(zhàn)，再加上原材料價格上漲，毛利率不斷下滑。云南白藥等功效性牙膏的異軍突起，讓行業(yè)找到了“財富密碼” 。