要商城 ， 不要朋友臨近618 ， 淘寶、京東等平臺都開始了一波又一波的預熱，而有個電商平臺的后起之秀也悄悄做起了準備 。
近日，逐漸有用戶發(fā)現(xiàn)，抖音將“商城”的入口放在了首頁底部的導航欄中，取代了之前“朋友的位置 。
點開“商城”，我們會看到一個很熟悉的界面，與其它傳統(tǒng)電商平臺的貨架式主頁幾乎毫無區(qū)別 。其中的“百億補貼”等展現(xiàn)優(yōu)惠力度的板塊更是讓人聯(lián)想到了拼多多 。
對于“商城”入口的安排，抖音已經(jīng)嘗試過了很多次 。2020年，抖音電商和抖店先后上線；2021年4月，一個名為“抖音商城”的購物車圖標出現(xiàn)在用戶個人主頁的中間位置 。該圖標導向的頁面包含“足跡”“收藏”“購物車”“優(yōu)惠券”“我的訂單”“猜你喜歡”等板塊，與現(xiàn)在的“商城”相比，其服務性質(zhì)要比推薦性質(zhì)強一點 。
而如今，雖然“抖音商城”入口還在，但它現(xiàn)在和“商城”都導向同一個頁面，如果“商城”以后真的要固定在底部導航欄的話 ， 原本的“抖音商城”估計就不復存在了 。
“商城”在抖音中越來越強的存在感無疑是在表明，抖音對成為真正意義上電商平臺的愿望越來越迫切 。
再聯(lián)想到抖音要上市的傳聞，這或許也是抖音在短時間內(nèi)提高GMV的一種方式 。
電商里的“縫合怪”如果仔細研究一下抖音的商城首頁，會發(fā)現(xiàn)它將很多元素都融合進了這個頁面里 。
首先 ， 頁面最上面的一欄里，“潮品服飾”板塊所對標的正是抖音之前上線的“抖音盒子” 。
除了美妝被移出來以外 ， 二者所包含的品類幾乎完全相同 ， 都是潮流服飾以及時尚單品，只是抖音盒子傾向于“種草”的銷售模式，類似于“得物”等平臺 。
此外，抖音盒子里的“二手高奢”板塊也是單獨被移了出來 ， 與“潮品服飾”并列，被命名為“二手好物” 。其中展示的也都是二手奢侈品、二手數(shù)碼、二手腕表之類高價格商品 ， 甚至為了促進此類商品的銷量，抖音還把“達人種草”板塊也放進了這里面 。
更讓人感嘆的是，抖音還復制了淘寶的“芭芭農(nóng)場”，做了自己的“抖抖果園” 。同樣是通過簽到、邀請用戶、瀏覽商品頁面等方式獲取“水滴”，從而種出水果，包郵到家 。
在分類板塊的下方 ， 商城里最顯眼的就是“百億補貼”和“低價秒殺”板塊了 。商城首頁所展現(xiàn)的商品大多還是基于用戶平時的瀏覽興趣，一些低價活動則是穿插其中 ?？雌饋矶兑魬撌窍胪ㄟ^首頁直觀的“興趣商品”和“低價商品”引流，隨后再讓用戶逐漸對價格較高的潮玩、二手奢侈品等同樣產(chǎn)生購買欲 。
而整個商城的貨架式布局則代表了抖音在電商方向上新的探索 。
抖音憑什么做電商一直以來，抖音作為電商的優(yōu)勢就在于精準推薦和優(yōu)惠力度，畢竟直播電商之所以能火，很大程度上也是因為消費者看中了其難得的優(yōu)惠 。因而現(xiàn)在它推出貨架式的界面 ， 也更接近于拼多多而非淘寶和京東 。
從“貨找人”的推薦，到“人找貨”的搜索，抖音顯然是在補齊自己作為電商平臺所缺少的最開始的一環(huán) 。
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