編輯導(dǎo)語：有效的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)非常有利于產(chǎn)品落地后的推廣 ， 對(duì)于活動(dòng)策劃本身而言，所要考慮的內(nèi)容非常全面，涉及到很多部門 。那么本文主要講解活動(dòng)策劃中的重點(diǎn)工作，非常值得新手小白學(xué)習(xí) 。
活動(dòng)往往作為在產(chǎn)品發(fā)展某個(gè)階段中用來短時(shí)間提升產(chǎn)品指標(biāo)是非常重要的手段 。
活動(dòng)策劃或者說策劃這件事，本質(zhì)還是解決問題的邏輯和思維 。為什么活動(dòng)策劃崗位一般不招聘小白、應(yīng)屆生，原因就是這個(gè) 。即解決問題的能力和規(guī)格沒有得到驗(yàn)證 。
稍微有些規(guī)模的互聯(lián)網(wǎng)公司一般都會(huì)有專門的活動(dòng)運(yùn)營(yíng)部門或者市場(chǎng)策劃組來干這件事 。
今天的文章就給大家扒一扒活動(dòng)策劃與執(zhí)行當(dāng)中的那些事兒，希望能夠幫助到大家 。為了更清晰地說明問題，此次文章中我放了較多的圖，大家可以自行保存 。
一、活動(dòng)的定位和目的1. 活動(dòng)原理如前面所說，活動(dòng)是作為在產(chǎn)品發(fā)展中用來短時(shí)間提升產(chǎn)品指標(biāo)的手段 。為了更好的理解這句話畫個(gè)圖：
如上圖，活動(dòng)創(chuàng)意（or鉤子）是為了達(dá)成活動(dòng)目的手段 。
這里容易出現(xiàn)的誤區(qū)就是一到了某個(gè)節(jié)日或者遇到熱點(diǎn)，就想搞個(gè)活動(dòng) 。先想活動(dòng)創(chuàng)意，而忽略了活動(dòng)的目的 。
導(dǎo)致的結(jié)果要么就是提報(bào)活動(dòng)方案時(shí)老板問活動(dòng)目的是什么 ， 你直接懵逼；要么就是活動(dòng)做了半天不知道在做啥 ， 好像就是花錢哄著用戶玩玩 。
所以節(jié)日、熱點(diǎn)只是我們可以利用的杠桿，關(guān)鍵還是要明確活動(dòng)目的 。
2. 活動(dòng)目標(biāo)活動(dòng)目標(biāo)一般由老板或者上司給到 。都是要參考當(dāng)前產(chǎn)品發(fā)展階段的北極星指標(biāo)（當(dāng)前業(yè)務(wù)的發(fā)展重點(diǎn)和目標(biāo)）而制定 。
不管產(chǎn)品哪個(gè)發(fā)展階段，活動(dòng)目的都可能會(huì)有拉新、促活、營(yíng)銷、傳播四種 。
根據(jù)不同活動(dòng)目的目標(biāo)人群也會(huì)不同 ， 還是列個(gè)表：
3. 如何理解活動(dòng)的作用這里再多說一點(diǎn) ， 活動(dòng)是作為促進(jìn)拉伸產(chǎn)品發(fā)展的手段不能過度 。比如過度營(yíng)銷、亂贈(zèng)積分等 。
紅線表示活動(dòng)的作用，藍(lán)綠黃表示常規(guī)的增長(zhǎng)手段
舉例：活動(dòng)作為拉新的手段和常規(guī)增長(zhǎng)渠道的關(guān)系應(yīng)該像上圖 。一旦活動(dòng)過度消耗用戶 ， 可能會(huì)破壞產(chǎn)品的長(zhǎng)期價(jià)值 。
就像“狼來了”的故事 ， 過度的活動(dòng)會(huì)不斷降低用戶信任度，這兩年互聯(lián)網(wǎng)用戶集體信任度降低和過多的誤導(dǎo)性活動(dòng)不無關(guān)系 。
二、如何產(chǎn)出更多的活動(dòng)創(chuàng)意1. 常規(guī)活動(dòng)收集首先了解基礎(chǔ)常見的活動(dòng)有哪些，可以去人人秀、易企秀、兔展、凡科…類似做營(yíng)銷工具的網(wǎng)站查看基礎(chǔ)的活動(dòng)玩法有哪些 。
圖：常見活動(dòng)玩法截
可以搜集建立自己的活動(dòng)創(chuàng)意庫 。具體的活動(dòng)創(chuàng)意中我們可以選擇直接套用，疊加改編（如：簽到+抽獎(jiǎng)）等方法 。
與行業(yè)相關(guān)事件、熱點(diǎn)、重要節(jié)日等都可以作為活動(dòng)的杠桿 。
一般來說，節(jié)日類熱點(diǎn)會(huì)提前一個(gè)月會(huì)在各個(gè)平臺(tái)被提及，節(jié)前的5-10天會(huì)進(jìn)入增量（即討論關(guān)注的人數(shù)增加）階段 ， 節(jié)前3天到節(jié)日當(dāng)天這個(gè)時(shí)間段是最高峰 。
2. 多多拆解爆款活動(dòng)案例多關(guān)注一線以活動(dòng)創(chuàng)新出名的一些公司的活動(dòng)，比如網(wǎng)易就經(jīng)常搞出一些傳播性很強(qiáng)的活動(dòng) 。還有緊盯競(jìng)品和同行的活動(dòng) 。
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