畬、鼟、喹、菟、桄、纈、邛…….這些字大家都認(rèn)識嗎？
雖然生僻字平時不常被用到，但是當(dāng)這些文字與民間非物質(zhì)文化結(jié)合到一起的時候，就顯得尤為珍貴了 。
最近，天貓新文創(chuàng)就發(fā)起了“天貓識遺計劃”，以海報形式展現(xiàn)生僻字，讓大家重拾傳統(tǒng)文化的魅力 。
非遺生僻字海報
【畬怎么讀是什么拼音 畬怎么讀是什么】
其實近幾年來，很多非遺文化因為名字里含有生僻字，導(dǎo)致傳播困難，正在逐漸走向消失的邊緣 。
比如 ， 土族於（wū）菟（tú），現(xiàn)在就僅存于青海年都乎村 。相傳每年臘月二十為“黑日”，人們便會跳菟舞來驅(qū)逐妖魔保佑太平，像這類特別小眾的非遺還有很多很多 。
而天貓新文創(chuàng)此次的識遺計劃，正是要利用傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代營銷方式的碰撞，激發(fā)起大家的興趣 。
除了線上的宣傳海報之外 ， 天貓還多方聯(lián)合，打造營銷矩陣 ， 對非遺文化進(jìn)行宣傳保護(hù) 。與森馬、雅戈爾、安慕希、ICICLE之禾、ruibeila、Mini balance等品牌，聯(lián)手推出創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)品 。
這些聯(lián)名產(chǎn)品都是以生僻字為核心，通過藝術(shù)的表現(xiàn)手法，喚醒大家對于傳統(tǒng)文化的熱愛，從而使整個營銷活動形成一個完整的閉環(huán) 。
天貓新文創(chuàng) x 安慕希
天貓新文化 x Mini balance
天貓新文化 x ruibeila
天貓新文化 x 森馬
天貓新文化 x ICICLE之禾
天貓新文化 x 雅戈爾
其實長期以來，談到非遺類型的文化產(chǎn)品時，更多的是在強調(diào)其藝術(shù)性、傳承性、文化價值性等 。所以大多數(shù)的非遺文化產(chǎn)品 ， 很難適用于人們的生活所需，也就變得越發(fā)小眾 。
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