而此次天貓的識(shí)遺計(jì)劃，則讓非遺文化“走下神壇”，很好的完成了產(chǎn)品化的轉(zhuǎn)換 。通過(guò)衣服、手機(jī)殼、筆記本、郵票、耳機(jī)殼等生活用品，讓這些文化瑰寶滲透到大家的日常生活中 。
正值“國(guó)潮熱”的當(dāng)下，越來(lái)越多的非遺文化通過(guò)與品牌共創(chuàng) ， 逐步實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)化、社交化，融入現(xiàn)代人的生活 。
比如前段時(shí)間，新晉熱門(mén)國(guó)貨彩妝花西子就推出了以苗銀藝術(shù)為設(shè)計(jì)靈感的“苗族印象”系列高定彩妝，將苗族的蝴蝶圖騰等文化符合復(fù)現(xiàn)在產(chǎn)品包裝盒上，進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌的國(guó)風(fēng)形象 。
民生信用卡則是把關(guān)注點(diǎn)放在了非遺織錦刺繡上面 ， 以卡面作為刺繡的載體，向大眾宣傳即將失傳的傳統(tǒng)手藝 。
當(dāng)然，非遺產(chǎn)品化也并不表示著要一味地迎合市場(chǎng) ， 而是在確保原汁原味傳承地前提下，創(chuàng)作出消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)地文化產(chǎn)品 。
對(duì)于想要借勢(shì)非遺文化的品牌來(lái)說(shuō)，如何從這些古老IP中汲取能量，碰撞出符合時(shí)下審美需求的火花才是重中之重 。
誠(chéng)如天貓此次的營(yíng)銷文案所說(shuō)的那樣，“非遺不生僻，才會(huì)有生息” 。
編輯：鞠君
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