疫情僅是一方面，在沒有疫情的2019年，名創(chuàng)優(yōu)品就已經(jīng)展露出疲態(tài) 。
據(jù)多家媒體報(bào)道，2019年集團(tuán)年會(huì)上 ， 葉國富曾宣布名創(chuàng)優(yōu)品2018年全年?duì)I收破170億元人民幣，較前一年120億元營收有著近50％的增長 。然而，招股書顯示 ， 到了2019年其營收就銳減到93.95億元，同比降幅高達(dá)44.7％ 。
問題或出自線下店的盈利能力 。資料顯示 ， 過去三年，名創(chuàng)優(yōu)品單店收入連續(xù)出現(xiàn)負(fù)增長 。2019到2020財(cái)年，名創(chuàng)優(yōu)品單店收入從270萬元下降到220萬元 ， 降幅達(dá)19.8％ 。到了2021財(cái)年，單店收入繼續(xù)下降至190萬元 ， 降幅11.3％ 。
復(fù)盤名創(chuàng)優(yōu)品的加盟模式，一家加盟店從開業(yè)到后續(xù)運(yùn)營，加盟商承擔(dān)著前期成本的大頭 。
簡單舉例 ， 2021年一位加盟商選擇名創(chuàng)優(yōu)品，首先需要繳納60萬保證金，以及5萬元的特許經(jīng)營費(fèi)；此外，加盟商還需承擔(dān)店鋪?zhàn)饨稹T工工資、產(chǎn)品運(yùn)輸?shù)冉?jīng)營費(fèi)用 。近百萬的成本投入進(jìn)去后，加盟商即可“坐享其成”，由名創(chuàng)優(yōu)品方面接管運(yùn)營店鋪 ， 加盟商每月食品類上交67％營業(yè)額，其他產(chǎn)品上交62％營業(yè)額 。
這樣的加盟模式，在單店?duì)I收較高的時(shí)候弊端并不明顯 。一旦店鋪營收出現(xiàn)下滑甚至虧損，對于加盟商而言，開店就變成了一個(gè)并不劃算的買賣 。
二級市場用腳投票，截至發(fā)稿名創(chuàng)優(yōu)品美股股價(jià)已較最高點(diǎn)縮水83.7％ 。另據(jù)公開信息 ， 淡水泉、Jane Street、對沖基金EXODUSPOINT CAPITAL等都清倉了名創(chuàng)優(yōu)品 。
主營業(yè)務(wù)之外，葉國富也在帶領(lǐng)名創(chuàng)優(yōu)品探索第二增長曲線——潮玩品牌TOP TOY 。不過目前，TOP TOY能為名創(chuàng)優(yōu)品帶來的收益仍舊有限 。截至2021年底 ， 該部分業(yè)務(wù)累計(jì)營收僅2.4億元，總營收占比共4.4％ 。
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