2022中國（寧波）國際家電博覽會(huì)現(xiàn)場 。林波 攝
中新網(wǎng)寧波7月24日電(采訪人員 林波)立式掛燙、手持掛燙、整燙系統(tǒng)……在潔白的展臺(tái)上，來自“寧波制造”的熨燙小家電吸引了不少參展商的關(guān)注 。7月24日，將最新的熨燙產(chǎn)品擺放整齊，王安斌開始了一天忙碌的工作 。
王安斌是卓力電器有限公司(以下簡稱“卓力”)的營銷副總經(jīng)理，借助浙江寧波舉辦2022中國(寧波)國際家電博覽會(huì)(以下簡稱“寧波家電博覽會(huì)”)契機(jī)，他打算將家電產(chǎn)品推向更廣闊的市??，?0年來我們深耕熨燙領(lǐng)域，讓產(chǎn)品成功打響知名度 ?！?br /> 這是寧波制造業(yè)企業(yè)深耕細(xì)分領(lǐng)域的縮影 。作為中國四大家電制造業(yè)集群之一，寧波家電行業(yè)如何轉(zhuǎn)型升級(jí)？透過寧波家電博覽會(huì)可以看到家電行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，不僅體現(xiàn)在技術(shù)層面，還有細(xì)分領(lǐng)域的做大做強(qiáng) 。
展出的寧波家電產(chǎn)品 。林波 攝
走向轉(zhuǎn)型升級(jí)的“寧波制造”
在卓力電器的展臺(tái)上，除了熨燙產(chǎn)品外，還有空氣炸鍋、松餅機(jī)等系列網(wǎng)紅家電產(chǎn)品 。
據(jù)王安斌介紹，隨著Z世代消費(fèi)者對(duì)待生活品質(zhì)的提高，智能及社交屬性以及滿足多元化的使用場景成為品牌升級(jí)的風(fēng)向標(biāo)，“為了適應(yīng)新發(fā)展格局，卓力調(diào)整了旗下品牌矩陣，形成了互相衍生補(bǔ)充的多品牌架構(gòu) 。不同的品牌匹配了不同的產(chǎn)品品類和生活方式，全面支持不同用戶對(duì)于不同理想生活的追求 ?！?br /> 卓力電器是寧波家電轉(zhuǎn)型的縮影 。
從傳統(tǒng)笨重到“智能升級(jí)”，從“低小散”到打響品牌，寧波家電走出了一條制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的別樣道路 。
寧波是全國重要的先進(jìn)制造業(yè)基地和長三角南翼的經(jīng)濟(jì)中心 ， 工業(yè)是寧波經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè) 。
在寧波慈溪，家電產(chǎn)業(yè)連片集聚 ， 更是先后獲得了“中國家電產(chǎn)品出口共建基地”“中國家電采購基地”“國家火炬計(jì)劃寧波慈溪智能新型家電特色產(chǎn)業(yè)基地”“中國家電產(chǎn)業(yè)基地”等稱號(hào)，一大批技術(shù)先進(jìn)、質(zhì)量穩(wěn)定的小家電，成為出口市場上國際著名家電品牌的“名配角” 。
2021年，慈溪家電產(chǎn)業(yè)擁有規(guī)上企業(yè)464家，完成規(guī)上企業(yè)產(chǎn)值1042.6億元、利潤總額72.7億元 。
面臨“成長煩惱”的家電行業(yè)
審視當(dāng)下，貿(mào)易全球化推動(dòng)中國企業(yè)邁向國際舞臺(tái)，在家電領(lǐng)域，國際消費(fèi)者對(duì)中國家電品牌的關(guān)注點(diǎn)正從性價(jià)比逐漸轉(zhuǎn)向產(chǎn)品設(shè)計(jì)和功能優(yōu)化的創(chuàng)意爆款，對(duì)中國品牌的認(rèn)知逐漸加深 。
“你的品牌沒有領(lǐng)先性，你的市場就缺乏話語權(quán)，就不能產(chǎn)生品牌的溢價(jià) ?！敝袊矣秒娖魃虡I(yè)協(xié)會(huì)秘書長兼新聞發(fā)言人張劍鋒表示，當(dāng)前中國的家電行業(yè)正進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展周期 ， “從市場角度而言，由賣方市場轉(zhuǎn)化為買方市??，手C《艘遜⑸峁剮員浠?；从产品洞T裕?產(chǎn)品時(shí)代已經(jīng)過渡到渠道、用戶時(shí)代，市場話語權(quán)由消費(fèi)者說了算 ?！?br /> 誠然 ， 當(dāng)前家電行業(yè)面臨著出口訂單增長階段性壓力、海運(yùn)價(jià)格大幅上漲、航線擁擠等“成長煩惱”，但家電行業(yè)持續(xù)推動(dòng)品牌出海戰(zhàn)略，憑借創(chuàng)新優(yōu)勢 ， 破題發(fā)展窘境 。
“尤其是我們寧波的家電行業(yè)，民營企業(yè)負(fù)責(zé)人思維靈活，市場意識(shí)更強(qiáng) ?！痹趶垊︿h看來 ， 若能補(bǔ)足技術(shù)升級(jí)優(yōu)勢，那將迎來新的發(fā)展局面 。
那么，量大面廣的小微家電企業(yè)如何“細(xì)水長流”？
“一定要走小、精、專的道路 ?！睆垊︿h建議小微家電企業(yè)抓住一個(gè)產(chǎn)品，把其做到極致，“把細(xì)分領(lǐng)域做好 ， 也能成為全球老大 ?！?/p>
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