▲（2022年雙十一，山東臨沂臨谷電商產(chǎn)業(yè)園，一直播團(tuán)隊(duì)正在賣貨 。）
命運(yùn)的齒輪開始轉(zhuǎn)動 。這些女主播一定不會想到 ， 直播不僅改善了她們的生活狀況，還將她們變成了網(wǎng)絡(luò)紅人 。2020年隨著直播元年的到來，徐小米在一場直播帶貨中，用9小時(shí)完成了破億銷售額 ， 一躍成為臨沂的“頂流主播” 。
一時(shí)間，各路采訪紛沓至來，徐小米所在的山東臨谷電商科技創(chuàng)新孵化園，一天能接待十多場參觀 。
人氣有了，賣的貨變多，供應(yīng)商主動找上門讓利幅度變大 ， 銷量再增加，人氣再漲 。這是一種良性循環(huán) 。
另一方面，本地政府和快手官方為電商直播發(fā)展不斷加碼，掀起全民直播熱潮 ， 徐小米們想停也停不下來了 。
根據(jù)快手發(fā)布的用戶生態(tài)報(bào)告，2019年臨沂全市快手直播電商交易額超100億元，占據(jù)快手電商交易總額的五分之一 。同年，臨沂快遞業(yè)務(wù)量還只有5億出頭，2022年直接竄升到143億件，力壓青島、濟(jì)南、濰坊，在山東全省占比從15%躍升至近25% 。
如今，臨沂成了名符其實(shí)的”快手電商之城“ 。2022年，臨沂快手農(nóng)產(chǎn)品帶貨數(shù)量全國第一，與北京、杭州一起成為“農(nóng)產(chǎn)品帶貨之城” 。
“它是北方最大的短視頻直播電商基地 ?！笔姓ぷ鲌?bào)告中這樣定義臨沂市 。不僅如此，順和直播電商科技產(chǎn)業(yè)園、臨谷電商科技創(chuàng)新孵化園、云智谷供應(yīng)鏈直播小鎮(zhèn)、“直播電商+跨境電商”模式也都在此前的政府工作報(bào)告中被提及 。
“老鐵”的魔力
如果你看過幾次徐小米的直播，會發(fā)現(xiàn)她的氣場與快手十分契合 。她喊粉絲為老鐵 ， 被快手邀請參加晚會時(shí)，被安排的是和鳳凰傳奇同臺表演 。就連徐小米本人也承認(rèn)，看了薇婭直播，覺得和自己不一樣 。
快手在2021磁力大會上提出“新市井商業(yè)”概念，“市井”兩個(gè)字 ， 其實(shí)就是為個(gè)體生活重新構(gòu)建一份有著煙火氣的場域 。
有媒體評論稱 ， 帶有某種草根性的臨沂，其直播生意的本質(zhì)是“性價(jià)比”和“私域”，而這同樣是快手電商的核心競爭力 。
從這個(gè)角度來看，快手和臨沂是互相成就的關(guān)系 。
▲（遍地主播、遍地直播基地，已成為臨沂的新標(biāo)簽 。）
如果沒有快手，站在聚光燈下的電商直播之城大概只有杭州 。
浙江省商務(wù)廳的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，目前杭州已有綜合類和垂直類頭部直播平臺32家、近5萬主播，直播相關(guān)企業(yè)注冊量超5000家，數(shù)量列全國第一 。
杭州的直播生態(tài)也更為龐大，直播電商產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋直播平臺、MCN機(jī)構(gòu)、直播電商園區(qū)基地、產(chǎn)業(yè)帶生態(tài)、供應(yīng)鏈系統(tǒng)等多個(gè)環(huán)節(jié) ， 帶動就業(yè)超100萬人 。
如果按杭州2022年末的1237.6萬人常住人口計(jì)算，每12個(gè)人里就有一個(gè)從事直播相關(guān)行業(yè) 。
然而，這一狀況正在慢慢發(fā)生改變 。
首先是人才的遷移 ， 要想在直播帶貨，光會在直播間賣力吆喝還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，專業(yè)操盤、運(yùn)營團(tuán)隊(duì)至關(guān)重要 。
為此，陶子從杭州挖來了“直播界大拿”徐建杰，后者曾在杭州有十多年傳統(tǒng)電商從業(yè)經(jīng)驗(yàn) 。杭州的一整支專業(yè)團(tuán)隊(duì)跟隨徐建杰加入陶子團(tuán)隊(duì)，加速了陶子家主號的增粉和變現(xiàn) ， 也為陶子家開辟了快手服務(wù)商的新業(yè)務(wù) 。
即便沒有外力，杭州的直播人才本身也在動搖 。市面上不乏“主播逃離杭州”“杭州面臨壓力大洗牌”“電商主播降薪”的相關(guān)報(bào)道 。
推薦閱讀
- 2022年地理是主科還是副科
- 貞儀為什么要兩套
- 川虎二龍什么梗
- 為什么微信附近的人搜索不到我？
- 順豐無錫濱湖中轉(zhuǎn)場是飛機(jī)場嗎
- 為什么家里的wifi顯示連接但不能上網(wǎng)怎么辦
- 微信如何識別好友是否將自己拉黑或刪除
- 電費(fèi)手工沖抵是什么
- 為什么4k解碼難度大
- 超定額短缺是什么意思