【如何引導(dǎo)消費(fèi)】所謂引導(dǎo)消費(fèi) ， 即廠商引導(dǎo)消費(fèi)者，廠商生產(chǎn)銷售創(chuàng)新產(chǎn)品或者消費(fèi)者非高關(guān)心度商品 。廠商必須想方設(shè)法引導(dǎo)消費(fèi)、創(chuàng)造需求，將消費(fèi)者腦海中未有的或者潛在的需求轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)需求 。根據(jù)“引導(dǎo)消費(fèi)”理念 ， 廠商占據(jù)主動(dòng)地位，消費(fèi)者處于被動(dòng)地位 。我們并不常接觸的高科技產(chǎn)品 ， 以及一些嗜好品，都是廠商主動(dòng)引導(dǎo)消費(fèi)，從而激發(fā)需求的結(jié)果 。假如一個(gè)廠商擁有了引導(dǎo)消費(fèi)，創(chuàng)造需求的核心營(yíng)銷理念，則應(yīng)該在組織架構(gòu)上充分保障該理念的實(shí)施 。一些傳統(tǒng)型廠商應(yīng)該組織重組 ， 成立整合營(yíng)銷傳播部門，此類部門雖然有常規(guī)促銷、調(diào)查、企劃等功能，但更需要有以引導(dǎo)消費(fèi)為中心的傳播功能，并且傳播中應(yīng)以軟性文章、知識(shí)介紹為主，引導(dǎo)消費(fèi)于無(wú)形，不知不覺中請(qǐng)消費(fèi)者入甕 ， 保健品公司是擅長(zhǎng)軟性文章運(yùn)作、引導(dǎo)消費(fèi)的高手 。一些公司則干脆成立專門的消費(fèi)教育部門，該部門不做硬廣告，不賣產(chǎn)品，僅僅做消費(fèi)者思想的
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