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中國(guó)法院經(jīng)典案例系列——喬丹姓名權(quán)糾紛案
一、引言
2020年12月30日，上海市第二中級(jí)人民法院宣判，判決原喬丹體育股份有限公司停止在公司名稱中使用“喬丹”作為商號(hào) 。喬丹體育和籃球飛人喬丹長(zhǎng)達(dá)八年的“喬丹”之爭(zhēng)，最終以喬丹體育的失敗告終。
2021年1月12日，原喬丹體育股份有限公司名稱變更為中喬體育股份有限公司。

中喬體育股份有限公司企業(yè)信用信息
1984年，喬丹體育的前身福建省晉江陳埭溪邊日用品二廠取得營(yíng)業(yè)執(zhí)照，正式成立。巧合的是，也是在這一年，在大洋彼岸，籃球飛人喬丹通過(guò)選秀進(jìn)入NBA 。在喬丹還只是個(gè)新秀的時(shí)候，耐克公司就同其簽約，隨后不久推出了“AIR JORDAN”（飛人喬丹）的籃球鞋，獲得大賣。

1984年NBA選秀夜邁克爾·喬丹在第三位被芝加哥公牛隊(duì)選中
經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，福建省晉江陳埭溪邊日用品二廠于2000年改制為晉江市喬丹體育用品有限公司，后更名為福建省喬丹體育用品有限公司。關(guān)于使用“喬丹”的理由，喬丹體育在日后的訴訟中，給出了三種理由：

一是“喬丹”的含義為“南方之草木” 。《尚書大傳卷（四）》記載，南山之陽(yáng)有木焉，名“喬” 。中國(guó)古代五行說(shuō)，以五色配五方，其中南方屬火，火色丹，故南方稱“丹” 。
二是“喬丹”具有美好的意思，普通含義，美好意愿。
三是“喬丹”是晉江當(dāng)?shù)厣虡?biāo)中介機(jī)構(gòu)幫忙起的名。

2009年，喬丹體育完成股改，成為喬丹體育股份有限公司。2010年，喬丹體育完成營(yíng)業(yè)收入29.1億元，當(dāng)年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)6.7億元。
2011年11月25日，喬丹體育首次公開發(fā)行股份獲得證監(jiān)會(huì)發(fā)行審核委員會(huì)通過(guò) 。喬丹體育距離登錄證券交易所僅一步之遙，公司股東即將迎來(lái)一場(chǎng)資本市場(chǎng)的造富盛宴。

喬丹體育首次公開發(fā)行股份獲得通過(guò)的公告
然而天有不測(cè)風(fēng)云，就在喬丹體育的股東即將敲響證券交易的鐘聲之時(shí)，遠(yuǎn)在大洋彼岸的籃球飛人邁克爾·喬丹一紙?jiān)V狀，將喬丹體育告上了法院。自此，喬丹體育公開發(fā)行股票的上市之路瞬間變得遙遙無(wú)期，喬丹體育常年徘徊在證監(jiān)會(huì)股票發(fā)行審核名單的前列。喬丹體育的眾原始股東倒在了即將一夜暴富的黃昏之時(shí) 。

2019年審核狀態(tài)企業(yè)基本信息情況表
二、基本案情
自2000年開始，喬丹體育陸陸續(xù)續(xù)注冊(cè)了包括“喬丹”和“QIAODAN”在內(nèi)的多個(gè)商標(biāo)，其中還包含NBA籃球運(yùn)動(dòng)員喬丹兩個(gè)兒子“杰弗里喬丹”和“馬庫(kù)斯喬丹”的商標(biāo) 。
【中國(guó)喬丹和美國(guó)喬丹區(qū)別喬丹是哪國(guó)品牌】

第4944331號(hào)“杰弗里喬丹”文字商標(biāo)
2012年2月23日凌晨，邁克爾?喬丹通過(guò)美通社宣布，其將向中國(guó)法院起訴中國(guó)運(yùn)動(dòng)服和鞋類生產(chǎn)商喬丹體育股份有限公司，該公司涉嫌侵犯其姓名權(quán)，并表示起訴并不是因?yàn)殄X的問(wèn)題。
喬丹的律師團(tuán)體自始就采取了行政訴訟與民事訴訟并行的訴訟策略。通過(guò)行政訴訟專攻喬丹體育已注冊(cè)成功的商標(biāo)，使喬丹體育喪失商標(biāo)權(quán) 。與此同時(shí)，啟動(dòng)民事訴訟程序，主張喬丹體育侵犯喬丹的姓名權(quán)，要求喬丹體育承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。