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2012年3月1日，喬丹以喬丹體育為被告向上海市第二中級人民法院提起民事訴訟，上海二中院受理了喬丹與喬丹體育之間的姓名權(quán)糾紛案。但是，誰也不會想到，這起民事一審案件居然耗時8年，直至2020年12月30日，上海二中院才作出一審判決。
同年10月，喬丹向原國家工商行政管理總局商標(biāo)評審委員會提出申請，請求撤銷喬丹體育與“喬丹”相關(guān)的注冊商標(biāo) 。
喬丹認(rèn)為：

1.喬丹是世界知名的美國籃球運動體育明星，在我國具有極高的知名度。公眾看到與“喬丹”及“QIAODAN”相同或者相似的標(biāo)志，就會將其與喬丹關(guān)聯(lián)在一起。喬丹體育及其關(guān)聯(lián)公司在明知或應(yīng)知喬丹知名度的情況下，將包括“喬丹”“QIAODAN”在內(nèi)的大量標(biāo)志申請注冊為商標(biāo)，違反誠實信用原則，屬于擅自使用他人姓名、引人誤認(rèn)為是他人商品的不正當(dāng)競爭行為。
2.相關(guān)商標(biāo)的注冊損害了喬丹的在先權(quán)利。喬丹體育未經(jīng)喬丹許可，擅自將與喬丹中文譯名相同或近似的標(biāo)志申請注冊為商標(biāo)，屬于商標(biāo)法規(guī)定的“損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利”的情形。
3.喬丹體育的行為屬于商標(biāo)法規(guī)定的“有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響”及“以其他不正當(dāng)手段取得注冊商標(biāo)”的情形。

注：他人現(xiàn)有的在先權(quán)利，是指在商標(biāo)注冊申請人提出商標(biāo)注冊申請之前，他人已經(jīng)取得的權(quán)利，比如外觀設(shè)計專利權(quán)、著作權(quán)、企業(yè)名稱權(quán)等。商標(biāo)權(quán)容易與這些權(quán)利發(fā)生沖突，所以法律規(guī)定申請商標(biāo)注冊不應(yīng)損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利。因此，在實務(wù)中，申請注冊商標(biāo)前，企業(yè)通常會先把圖形進(jìn)行著作權(quán)登記，以避免被他人搶注。
2014年4月14日，商標(biāo)評審委員會裁定維持喬丹體育取得的注冊商標(biāo) 。
商標(biāo)評審委員會認(rèn)為：

1.美國籃球運動員喬丹在我國以及籃球運動領(lǐng)域具有較高的知名度。但是，爭議商標(biāo)文字“喬丹”與英文名“Michael Jordan”及其中文譯名“邁克爾·喬丹”存在一定的區(qū)別，并且“喬丹”為英美普通姓氏，難以認(rèn)定這一姓氏與美國籃球運動員喬丹之間存在當(dāng)然的對應(yīng)關(guān)系。
2.在宣傳使用喬丹的姓名及形象時，喬丹及其商業(yè)合作伙伴耐克公司使用的是“Michael Jordan”或“邁克爾·喬丹”的全名，使用標(biāo)志是喬丹飛身扣籃的動作形象，與喬丹體育使用的名稱與圖形均不相同。
3.喬丹體育對相關(guān)商標(biāo)已進(jìn)行長期、廣泛的宣傳使用，獲得了較高的市場聲譽(yù)，這一事實與喬丹及耐克公司的商業(yè)活動在長達(dá)近二十年的時間里并存，雙方已分別形成了各自的消費群體和市場認(rèn)知。
4.盡管部分媒體在有關(guān)籃球運動的報道中以“喬丹”指代美國籃球運動員喬丹，但使用數(shù)量有限。不論是媒體報道，還是耐克公司，均未就這一指代稱謂形成統(tǒng)一、固定的使用形式。
綜上，相關(guān)商標(biāo)的注冊未損害喬丹的姓名權(quán) 。