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2013年4月29日，當(dāng)時(shí)商標(biāo)評審委員會(huì)尚未作出裁定，喬丹體育主動(dòng)出擊，向福建省泉州市中級人民法院起訴喬丹。
喬丹體育請求：

1.喬丹立即停止侵害喬丹體育名譽(yù)權(quán)的行為。
2.喬丹向喬丹體育賠禮道歉，消除影響，在美通社和《人民日報(bào)》上刊登聲明，澄清事實(shí) 。
3.喬丹賠償喬丹體育經(jīng)濟(jì)損失5000萬。

喬丹體育所依據(jù)的主要事實(shí)與理由為：

喬丹真實(shí)的姓名為“Michael Jordan”，卻聲稱自己姓名為“喬丹”，指責(zé)喬丹體育肆意使用其姓名和形象，屬于捏造事實(shí) 。喬丹明知自己對中文“喬丹”不享有姓名權(quán)，卻故意混淆視聽，意圖貶損喬丹體育的名譽(yù) 。喬丹在喬丹體育上市關(guān)鍵時(shí)期選擇在上海起訴，高調(diào)對外宣揚(yáng)，詆毀，貶損喬丹體育的產(chǎn)品質(zhì)量和公司名譽(yù)，借機(jī)炒作，嚴(yán)重降低了喬丹體育的社會(huì)評價(jià) 。

本案歷時(shí)4年半，直至2017年9月15日，在最高人民法院就喬丹商標(biāo)爭議行政糾紛案作出有利于喬丹的再審判決后，泉州中院裁定駁回喬丹體育的起訴，認(rèn)為喬丹體育可在上海二中院就喬丹姓名權(quán)糾紛案作出判決后，另行對喬丹提起訴訟。

泉州市中級人民法院
四、喬丹商標(biāo)爭議行政糾紛案情況
喬丹針對商標(biāo)評審委員會(huì)的裁定，提起78件行政訴訟案件。
2014年10月27日至30日，對于這78起系列案件，北京一中院組成9個(gè)合議庭，委派近20個(gè)法官按不同類別集中進(jìn)行審理。
北京一中院基本支持了商標(biāo)評審委員會(huì)的主張，認(rèn)為公眾不易將使用在服裝等商品上的相關(guān)商標(biāo)與喬丹相聯(lián)系，且現(xiàn)有證據(jù)不足以證明相關(guān)商標(biāo)的注冊與使用不當(dāng)利用了喬丹的知名度，或可能對喬丹的姓名權(quán)造成其他影響。
最終，喬丹在這78起行政訴訟案件中全部折戟，盡皆敗訴。喬丹不服，向北京市高級人民法院上訴。

北京市高級人民法院
北京高院認(rèn)為：

1.即便“Michael Jordan”的中文翻譯為“邁克爾·喬丹”，但“Jordan”為美國人的普通姓氏而不是姓名，現(xiàn)有證據(jù)不足以證明“喬丹”確定性指向“Michael Jordan”或“邁克爾·喬丹” 。
2.肖像權(quán)是自然人基于其肖像而享有的人格權(quán)益，肖像應(yīng)清楚反映人物的主要容貌特征，至少應(yīng)清楚到社會(huì)公眾能夠普遍將該肖像識別為肖像權(quán)人。本案涉及的圖形商標(biāo)的人體形象為陰影設(shè)計(jì)，未能清楚反映人物的容貌特征，公眾難以將該圖形的形象認(rèn)定為喬丹。
3.本案相關(guān)商標(biāo)本身并不具有“有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響”的因素，商標(biāo)評審委員會(huì)維持喬丹體育的注冊商標(biāo)并無不當(dāng) 。
4.喬丹提供的證據(jù)不足以證明相關(guān)商標(biāo)系以欺騙手段或者其他不正當(dāng)手段取得注冊。

喬丹的律師就喬丹體育的圖形商標(biāo)是否指向喬丹進(jìn)行展示
結(jié)果顯而易見，喬丹二審再次敗訴，所有案件全軍覆沒。
但是，喬丹仍然對二審判決不服，向最高人民法院申請?jiān)賹?。
五、峰回路轉(zhuǎn)，最高法提審
2015年12月，最高人民法院作出裁定，對喬丹商標(biāo)爭議行政糾紛系列案中的10起案件進(jìn)行提審。喬丹與喬丹體育的這場商標(biāo)爭議行政糾紛，來到了“總決賽的舞臺” 。
最高人民法院提審的10起案件中，有3起與“喬丹”文字商標(biāo)有關(guān)，有3起與“qiaodan及圖”的字母加圖形商標(biāo)有關(guān)，有4起與“QIAODAN”字母商標(biāo)有關(guān) 。