多家電商平臺表示 ， 目前正出現(xiàn)一種趨勢：家用冷柜、立式冷柜、冰吧作為冰箱的存儲補充 ， 成為更多家庭的“第二臺冰箱” 。蘇寧易購方面提供的數(shù)據(jù)顯示 ， 今年以來冰柜銷量增長超100% 。蘇寧易購為應對該情況 ， 及時調(diào)整了供應鏈策略、市場策略 ， 將銷售方向集中在冰柜上 。
家電產(chǎn)業(yè)分析師梁振鵬表示 ， 此前在家庭消費中 ， 冰箱是主流 。冰柜是B端企業(yè)的首要選擇 ， 超市、政企單位等多會采購 。如今疫情肆虐 ， 不少家庭為囤貨方便而考慮購入 。
激增的需求會曇花一現(xiàn)嗎？
疫情當下 ， 大容量冰柜能夠儲存更多的食物 ， 激發(fā)了部分用戶購買需求；部分用戶受居住面積、想單獨存放肉類海鮮類食物等想法 ， 想增購小容量冰柜 。
奧維云網(wǎng)副總裁何金明告訴中國新聞周刊 ， 從消費者對冰柜的需求來看 ， 則呈現(xiàn)“大冷凍、小冷藏”的趨勢 ， 大冷凍柜的銷量同比增長在17.6% ， 雙溫的小冰柜增長在15%左右 。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示 ， 受疫情影響 ， 物流配送的限制 ， 上海各個家電品類的零售量驟減 ， 3月份洗衣機、空調(diào)和彩電等大家電零售量同比下降40%-60% 。但冷柜銷售量同比增長14.8% ， 尤其以家用柜中的小冷凍柜和立式冷凍柜增長最為顯著 。近兩周 ， 上海地區(qū)冰柜的線下銷量出現(xiàn)翻倍式增長 。
中信建投證券分析師馬王杰在上海居住 ， 他明顯觀察到周圍人群呈現(xiàn)出一種情緒：后悔沒有去購買多一臺冰箱或者冰柜 ， “從長期來看 ， 疫情可能會傳遞給消費者一個認知 ， 冰箱的儲存和保鮮更加被需要” ， 他補充說道 。
何金明注意到 ， 上海疫情下冰柜銷量逆勢上揚 ， 這可能是將消費者對冰箱、冰柜的需求前置 ， 一方面消費者有冰箱換新的意愿 ， 另一方面冰柜價格不貴 ， 再加上天氣轉暖 ， 不少家庭選擇了出手購買 。
近日 ， 在網(wǎng)上廣為流傳的一張圖片中顯示 ， 某品牌打出“預訂整豬 ， 贈送冰柜”的旗號進行促銷 ， 售賣整頭豬或半頭豬均有一臺冰柜作為贈品 ， 價格分別為9999元和5299元 。為了囤貨 ， 冷凍需求提升明顯 ， 企業(yè)和品牌方開展各類營銷 。
然而家電分析師劉步塵指出 ， 因某個地方發(fā)生疫情而囤冰柜 ， 這是短期內(nèi)的需求 ， 并非常態(tài) 。此前 ， 冰柜主要是用來做生意的 ， 在市場上的銷量遠沒有冰箱多 ， 功能也比較單一 ， 并不適用于家庭 。對很多城市家庭來說 ， 如果有條件規(guī)劃位置 ， 具備相應購買力 ， 大容量冰箱還是首選 。
“一方面 ， 一般買冰箱或冰柜的時候 ， 消費者都在家中對位置有所規(guī)劃 ， 如今多買一臺 ， 放在哪里是問題；另一方面 ， 等疫情過去后 ， 冰柜是否還有用 ， 這也是居民所考慮的問題” 。劉步塵對這波增長的持久性并不樂觀 。
蘇寧易購方面表示 ， 大容量冰箱和冷柜能夠儲存更多的食物 ， 隨著生活節(jié)奏的加快 ， 居民采購物資的頻次在下降 ， 單次采購量加大是趨勢 ， 大容量存儲和保鮮功能需求會隨之增加 。所以未來將會在智能化、健康化的大主題下 ， 重點布局大容量冰箱 。
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