文/孟倩
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“買個冰柜 ， 就可以放心大膽地囤貨” ， 大清早 ， 商場一開門 ， 杭州的張先生就去詢問冰柜價格等情況 。張先生近日在家中購置了幾千元物資 ， 為存放物資 ， 計劃買入一臺冰柜 ， 以備不時之需 。
4月14日的微信指數(shù)顯示 ， 冰柜搜索指數(shù)達(dá)到506萬 。自4月10日起 ， 該指數(shù)就一路飆升 ， 連續(xù)多日維持歷史最高 。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示 ， 近期冰箱、冰柜需求量激增 ， 搜索熱度已和“雙十一”持平 。
誰也沒想到 ， 一場疫情 ， 令不起眼的冰柜走入消費(fèi)者的心里 。
多位分析師表示 ， 疫情也許會改變中國居民的消費(fèi)認(rèn)知和習(xí)慣 ， 未來 ， 冷凍需求的提升將會推動市場結(jié)構(gòu)性的變化和局部增量的產(chǎn)生 。在冰箱、冰柜戶均保有量達(dá)到1的情況下 ， 局部地區(qū)冰箱、冰柜的增長 ， 成為低迷的家電市場中難覓的驚喜 ， 但這種驚喜能持續(xù)多久 ， 能否帶動大盤增長 ， 仍需時間來佐證 。
一個人買了四臺冰柜
4月13日 ， 北京的王女士今年購買的第四臺冰柜到貨 ， 這四臺冰柜中有一臺容量126升的小冰柜 ， 是在春節(jié)期間購買給父母的 。另外三臺都是近日在電商平臺下單的 ， 其中兩臺送到自己家中 ， 分別是120升和146升的容量 ， 一個用來囤肉 ， 另一個用來囤孩子的食物 ， 此外 ， 還有一臺冰柜則送往王女士的姥姥家 ， 老人今年85歲 ， 獨(dú)居在家中 。
“買了小冰柜 ， 就方便多儲存至少兩周的食物 ， 比如面食和肉類” ， 王女士考慮到老人腿腳不便利 ， 認(rèn)為冰柜不可或缺 ， 而她自己家中五口人 ， 一臺對開門冰箱 ， 再加上兩臺小冰柜 ， 足以應(yīng)對突發(fā)狀況 。
4月15日上午 ， 在廣州蘇寧易購某專賣店 ， 冰洗專區(qū)銷售人員李軍通過視頻導(dǎo)購的方式賣了一臺1.3萬元的冰箱 。據(jù)他介紹 ， 在目前這種特殊時期 ， 很多消費(fèi)者喜歡選擇這種視頻導(dǎo)購的方式 ， 可以看到商品的實(shí)物 ， 很放心 。
據(jù)了解 ， 該店自4月1日以來冰箱銷售同比增長幅度較大 ， 從4月1日至4月15日中午12點(diǎn)的數(shù)據(jù)來看 ， 銷售額同比增長218% ， 這一增幅為歷史最高 。此外 ， 4月7日到9日 ， 廣東地區(qū)冰箱冷柜銷售額同比增長156% 。
與此同時 ， 據(jù)媒體報道 ， 一家位于杭州的銷售專柜人員表示 ， 目前杭州不少商城里 ， 冰柜的銷量都出現(xiàn)大幅上漲的現(xiàn)象 。每天早上商場一開門 ， 就有顧客前來詢價 ， 該人士透露今年冰柜的銷售量已經(jīng)突破歷史紀(jì)錄 。
據(jù)蘇寧易購相關(guān)負(fù)責(zé)人透露 ， 近期受疫情影響的地區(qū) ， 冰箱、冷柜銷售增長明顯 ， 例如上海、無錫、蘇州、杭州、寧波、南京等 。3月以來冰箱銷量環(huán)比上升44% ， 有了明顯提升；冷柜銷量排名前五名的城市是蘇州、南京、上海、北京和成都 。
從全國來看 ， 冰柜的銷售量、銷售額近期增長明顯 。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示 ， 4月4日到4月10日 ， 冰柜線下市場銷量同比增長12.25% ， 銷售額同比增長18.54%；線上市場銷量同比增長31.71% ， 銷售額同比增長16.27% 。
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