奧維云網(wǎng)分析師王蕾指出 ， 此前冰柜的主要消費(fèi)人群集中在三四線及以下城市 ， 需要大量存儲肉類和速凍食品 。以人口趨勢來看 ， 家庭結(jié)構(gòu)小型化 ， 以兩口之家和三口之家為主的大城市需求不大 ， 另外冰箱保有量較高 。疫情刺激之下 ， 冰柜主要還是彈性需求 ， 定位是冰箱的補(bǔ)充品 。
低迷的白電市場有救了？
回顧往年家電銷售數(shù)據(jù) ， 3月并非冰柜的傳統(tǒng)銷售旺季 ， 一位從業(yè)者告訴中國新聞周刊 ， 往年這時候開始準(zhǔn)備賣空調(diào)了 ， 沒想到今年是冰柜賣得多 。冰柜銷售高峰以往是春節(jié)前后的12月到2月 ， 以及6月 。
美的相關(guān)負(fù)責(zé)人稱 ， 近期針對冰柜的需求量出現(xiàn)大幅增加 ， 行業(yè)的搜索熱度已經(jīng)和雙十一持平 。從銷售維度看 ， 美的冰箱線上3月銷量同比上漲26% 。截至目前 ， 4月銷售額同比上漲45% ， 可以看到用戶對于冰箱、冰柜產(chǎn)品的需求在明顯增加 。
梁振鵬分析 ， 即便購買冰箱和冰柜的需求并存 ， 結(jié)合疫情的影響來看 ， 銷量短期提升明顯 ， 但能否產(chǎn)生持續(xù)的拉動作用 ， 并不好說 。
馬王杰認(rèn)為目前上海疫情導(dǎo)致示范效應(yīng)出現(xiàn) 。在囤貨情緒支配下 ， 消費(fèi)需求提前被透支 。不過整個冰箱行業(yè)發(fā)展比較成熟 ， 大的改變很難發(fā)生 。
受住宅與人口紅利減退、保有率居高以及產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重等因素影響 ， 近兩年家電行業(yè)發(fā)展相對低迷 ， 中國市場已進(jìn)入深度整盤期 。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示 ， 2021年 ， 中國家電市場整體零售規(guī)模達(dá)到7603億元 ， 同比增長3.6% ， 但與疫情前的年份相比 ， 銷量仍處于下滑狀態(tài) 。奧維云網(wǎng)公開數(shù)據(jù)顯示 ， 2022年3月 ， 大家電線下、線上的銷量、銷售額同比都出現(xiàn)下降 。
劉步塵提到 ， 冰箱、空調(diào)、彩電和洗衣機(jī)這四大家電產(chǎn)品在國內(nèi)已進(jìn)入存量階段 ， 一方面 ， 中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段 ， 進(jìn)入飽和期 ， 變成了存量的釋放階段 ， 另一方面 ， 過去30年中國房地產(chǎn)的發(fā)展曲線和家電的發(fā)展曲線高度吻合 ， 如今房地產(chǎn)的發(fā)展高峰期已過 ， 家電的發(fā)展高峰期也隨之結(jié)束 。
為拉動經(jīng)濟(jì)增長 ， 今年《政府工作報告》明確提出“鼓勵地方開展綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新 。”據(jù)了解 ， 當(dāng)前距離2009年全國大規(guī)模的家電下鄉(xiāng)已過去10年 ， 這符合家電換新周期 。4月13日 ， 國務(wù)院常務(wù)會議中指出 ， 要擴(kuò)大重點(diǎn)領(lǐng)域消費(fèi) ， 其中包括家電等消費(fèi)市場 。
北京市目前聯(lián)合京東、蘇寧、國美等渠道 ， 發(fā)放超過3億元節(jié)能消費(fèi)券 ， 補(bǔ)貼多項家電產(chǎn)品 ， 意在提振消費(fèi)市場 。此外 ， 深圳在大型電商平臺設(shè)立“深圳專區(qū)” ， 邀請家電等行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)入駐 ， 發(fā)放5億元消費(fèi)券 ， 鼓勵消費(fèi) 。
【奧維互動地圖2022最新版二維碼 奧維互動地圖2022最新版下載】五一大促、618大促近在眼前 ， 綜合因素疊加起來 ， 何金明判斷 ， 到了五六月 ， 有可能出現(xiàn)需求激增的情況 。“不過大多企業(yè)持謹(jǐn)慎態(tài)度 ， 如今物流不暢 ， 加上倉儲費(fèi)用過高 ， 風(fēng)險不可控 ， 并不會過多期待銷量的爆發(fā) 。冰柜銷量會有一定增長 ， 但對整個市場的提升幅度有限” ， 何金明補(bǔ)充說 。
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